ריצ'רד ברנסון: בסכסוך עם הפלסטינים ישראל מקבלת ציון אפס על יחסי הציבור

מאת: גיא רולניק, מייקי דגן ואשר שכטר



"מבחינת יחסי ציבור אני לא חושב שמצבכם טוב. בשבוע שעבר נראו תמונות של משפחות שפונו מבתיהן ואכלו ארוחת ערב ברחוב. אי אפשר לדמיין סיפור רע יותר מבחינת תדמיתית בעבור ישראל. בסקאלה שבין 0 ל-10 הייתי נותן לכם ציון אפס", כך אומר ריצ'רד ברנסון, המיליארדר הבריטי, מייסד אימפריית וירג'ין החולשת על לא פחות מ-200 חברות בראיון מיוחד ל-themarker.



"הדרך הטובה להשיג יחסי ציבור היא באמצעות פעולה. וירג'ין היא חברה שעוצמת המותג שלה נובעת מהאופן שבו היא מתנהלת. אם אנחנו לא מתנהלים באופן אתי, התדמית תיפגע", מסביר ברנסון. "אני חושב שמצבכם דומה לזה של ארה"ב לאחר ה-11 בספטמבר. באותה תקופה חש כל העולם סימפטיה אדירה כלפי ארה"ב, אבל אז המדינה איבדה את התחושה הזו. לאחר מלחמת העולם השנייה חש העולם סימפטיה אדירה כלפי היהודים, ובמשך העשורים הבאים הסימפטיה הזאת אבדה. יש לכם מדינה נהדרת, אתם רק צריכים לשלב ידיים עם השכנים שלכם".



ברנסון הגיע לישראל כדי לדבר על שלום ועל דו-קיום, וכדי לקדם את פורום ה-elders (זקני השבט) - ארגון שנוסד ב-2007 על ידי נלסון מנדלה, שמטרתו להעמיד את יוקרתם וניסיונם של מדינאים ואישי ציבור ותיקים, כמו ג'ימי קרטר והבישוף דזמונד טוטו, כדי לנסות לפתור סכסוכים ובעיות הומניטריות בעולם. המשלחת שהגיעה לישראל כוללת את קרטר, טוטו, ראש ממשלת נורווגיה לשעבר גרו ברונטלנד, נשיאת אירלנד לשעבר מארי רובינסון וחברת הפרלמנט ההודית לשעבר אלה באהט.



לראיון הוא מגיע עם ג'ף סקול, ממייסדי אי-ביי והנשיא הראשון של החברה, וכן יו"ר חברת ההפקות participant media - האחראית בין השאר על הפקתם של סרטים טעוני מודעות חברתית ואקולוגית, כמו "אמת מטרידה", "לילה טוב ובהצלחה" ו"סוריאנה". השניים, שתרמו להקמתו של פורום ה-elders, התלוו לביקורה של משלחת המנהיגים באזור.



לדברי סקול: "לעולם יש עניין מיוחד בישראל, ובשנים האחרונות המצב לא היה מזהיר בעבור ישראל או הפלסטינאים. ה-elders נמצאים כאן משום שאנו מצויים בצומת מכריע, שבו יכולים להתרחש שינויים. יש ממשל חדש בארה"ב וממשל חדש בישראל".



ריצ'רד, יש לך ניסיון עשיר עם הצהובונים הבריטיים. האם אתה יכול לנדב לישראל עצות בנוגע להתמודדות עם צהובונים?



ברנסון: "הצהובונים לא היו ממש אכזריים כלפי ולא היו לי בעיות עמם. מכיוון שאני לא מכיר את הפרשה (הפרסום בצהובון שוודי על כך שישראל סוחרת באיברים של פלסטינאים), אני לא באמת חושב שאני יכול להגיב".



יחד שווים ברנסון וסקול לא מעט כסף. הונו של ברנסון, האיש ה-261 בעושרו בעולם, מוערך לפי "פורבס" ב-2.5 מיליארד דולר. ברנסון שולט באימפריית וירג'ין, ששווייה מוערך ביותר במיליארדי ליש"ט. סקול, שכבר אינו מעורב באי-ביי ומימש את רוב אחזקותיו בחברה, מחזיק בהון המוערך ב-1.8 מיליארד דולר. "לי ולג'ף היה מזל גדול שזכינו להצלחות בחיינו, ועם ההצלחה מגיעה אחריות", אומר ברנסון. "אנחנו מנסים להשתמש בהון וביכולות שלנו כיזמים כדי לנסות לפתור בעיות שונות בעולם באופן שונה אולי מכפי שארגון חברתי לגמרי היה מנסה לטפל בהן. אנחנו מנהלים את הדברים האלה כפי שאנחנו מנהלים עסק.



"כבני אדם, כולנו כמובן רוצים למצוא פתרון לסכסוך, אחרת משהו מחריד עלול לקרות. החודשים הקרובים יהיו קריטיים עבור האזור. גם בצפון אירלנד חשבו הרבה אנשים שהמצב לא ייפתר במשך שנים רבות, אך העובדה היא שאיאן פייסלי (מנהיג המפלגה הפרוטסטנטית במדינה) הוא כעת החבר הטוב ביותר של אדם שבעבר הוא ראה כטרוריסט (ג'רי אדמס, לשעבר מפקד המחתרת האירית). הם אוכלים יחד וצוחקים יחד, ואולי גם משחקים גולף יחד. אירלנד היא דוגמה נפלאה למה שאנו מקווים להשיג במזרח התיכון".



סקול: "התעניינתי מאוד בישראל כבר בצעירותי. גדלתי כילד יהודי בפרברי מונטריאול בקנדה, וכשהייתי בן שמונה הלכתי לאסוף תרומות בעבור ישראל בשכונה שלי - שהיתה יהודית ברובה. לא ידעתי אז שיש עוד צד לסכסוך, וחלק מהדלתות שעליהן דפקתי נטרקו בפני. כבר אז הרגשתי שיש הזדמנות למצוא דרך לכך שבני הדודים יחיו בשלום".



האם הממשל החדש בארה"ב יכול לקדם פתרון לסכסוך?



סקול: "זה מה שאנחנו מנסים ללמוד בביקור שלנו כאן. ריצ'רד צודק - הגענו לכאן בתקופה מעניינת. חלה התקדמות ונראה שקיימת הזדמנות. אני סבור שכולם באמת רוצים לראות התפתחות חיובית, ומדובר בהזדמנות היסטורית. ה-edlers נמצאים כאן כדי לעודד את כל אלה שמנסים להביא להסכם שלום".



סקול מספר על פעילויות שהוא תומך בהן במזרח התיכון: "הקרן שלי תומכת בכמה יוזמות חברתיות נפלאות, כמו תנועת קול אחד של דניאל לובצקי, שיזם רשימה של 650 אלף ישראלים ופלסטינאים שחתמו על עצומה לשלום. הקרן של דניאל מקדמת יוזמות עסקיות בין ישראלים לפלסטינים. בנוסף, קיים ארגון בשם ecopeace, שמקדם שותפות בין ירדנים, פלסטינאים וישראלים".