טמפו מוחקת את מותג משקה האנרגיה XI? קיבלה את זיכיון ההפצה למותג XL במקום סידס

xl שוב מחליפה חברת הפצה. החברה העבירה את הזיכיון לשיווק והפצת משקה האנרגיה שהיה בידי חברת סידס לידי חברת טמפו. ההסכם עם טמפו יכנס לתוקף בתחילת 2010 והינו לתקופה של 10 שנים.



בעקבות המהלך סביר להניח כי טמפו תמחק את משקה האנרגיה שבבעלותה xi. עבור טמפו, הפצת המותג xl רווחית יותר ביחס להחזקה ב-xi, שכן xl הוא המותג המוביל בקטגוריה, עם מכירות ונוכחות גדולים בהרבה מ-xi .xi, שבעבר שווק רק בפאבים באמצעות ברזי מזיגה, משווק באחרונה גם ברשתות השיווק ובקיוסקים, בפחיות של 250 מ"ל. עדיין, נתח השוק של xi עומד על אחוזים בודדים בלבד.



זו לא הפעם הראשונה שבה פיטר קלוס, הבעלים של xl, מחליף את בעלי התפקידים האחראים על מערך השיווק של המותג בישראל. בספטמבר החליט קלוס לוותר על שירותיו של ענאן שמשום כמשווק המוצר, ולחבור לחברת ההפצה הגדולה סידס, שבעבר החזיקה בזיכיון להפצת רדבול. שמשום לא נשאר חייב והשיק את המשקה המתחרה בלו. במקביל, שמשום תבע 250 מיליון שקל מ-xl, בטענה כי החוזה עמו תקף לשנים נוספות וכי אובדן הזיכיון גרם לו להפסדים כבדים. xl טענה בתגובה כי היו דיונים שלא בשלו להסכם חתום בין הצדדים.



ב-themarker נחשף לפני שלושה חודשים כי קלוז נפגש עם ז'אק בר, מבעלי טמפו, ולדברי בכירים בענף, קלוס הציע כי טמפו תפיץ את המותג xl במקום חברת סידס, ואילו טמפו אף אמרה לקלוס כי היא מעוניינת לרכוש את המותג.



העברת זיכיון ההפצה לידי טמפו עשויה להוות איום על שמשום. שמשום ענה בתגובה: "כמי שהחדיר את מותג xl לשוק המקומי והביא אותו למוביל שוק אני מבין את המעבר לחברת טמפו, אני מברך את חברת טמפו על קבלת הזכיון ואין לי ספק שנוכל להצמיח את שוק משקאות האנרגיה עם מתחרה ראוי".