גם חברת קנית, שבבעלות דוד עזריאלי, רוצה מרכז אאוט-לט: תהפוך את "הרצליה ביזנס סנטר" למרכז קניות למותגי יוקרה מוזלים

חברת קנית, שבבעלות דוד עזריאלי, עתידה להפוך את מרכז הקניות "הרצליה ביזנס סנטר" שבבעלותה למרכז קניות למותגי יוקרה מוזלים בסגנון האאוט-לט האמריקאי. החברה פנתה לצורך כך אל מספר רשתות אופנה מובילות כמו קסטרו, קפה וסקאל. זאת בכדי להביא לפתיחתן של חנויות מוזלות במרכז - כך נודע ל-Themarker.



הרצליה ביזנס סנטר, שהוקם לפני כ-3 שנים, נחשב לחולייה החלשה בקבוצה, המחזיקה בבעלותה 8 קניונים נוספים: קניון עזריאלי, קניון איילון, קניון באר שבע, קניון מלחה בירושלים וקניון מרגליות בהוד השרון. הרצליה ביזנס סנטר משתרע על שטח של 6,000 מטר וכולל 40 חנויות.



לטענת מנכ"ל הקבוצה, פאר נדיר, הבעיה העיקרית של המרכז טמונה בכך שלא קיבל עדיין כיוון קבוע, או, במלים אחרות, אין למרכז מיצוב ברור. לדבריו, החברה מקיימת "גישושים" כדי להפוך את המרכז המסחרי למרכז אאוט-לט, והוסיף כי היא נמצאת במו"מ מתקדם עם מספר רשתות מובילות בתחום האופנה.



"כיום", מוסיף נדיר, אין באזור מרכז הארץ מרכז לעודפים מוזלים, ואנו מאמינים כי יש לרעיון פוטנציאל. מבחינתנו, לא מדובר בהשקעה כספית גדולה, מאחר שהתשתית כבר קיימת. עיקר ההשקעה שנידרש לה היא בפרסום וקד"מ, ולצורך זה נקצה תקציב מיוחד, וייתכן שנבחר גם משרד פרסום.



קנית אינה החברה הראשונה שהחלה לאחרונה לגלגל רעיון הקמת מרכז יוקרה למותגים מוזלים. קדם לה איש העסקים סולי סקאל, יו"ר קבוצת סקאל, שהודיע לפני מספר שבועות על כוונתו להשקיע כ-25 מיליון דולר בהקמת מרכז דומה בתוך כשנה. המרכז אמור להיבנות על שטח של כ-30 אלף מטר מרובע. שליש מתוכו יוקצה למותגי הרשת של סקאל והיתרה תופעל על ידי זכיינים שונים. סקאל מנהל בימים אלה מו"מ מתקדם על שטח באזור המרכז.



פאר אינו נבהל מהתחרות הצפויה, כי, לטענתו, "תהיה על העליונה ידו של מי שיצליח להביא מגוון גדול יותר של מותגים טובים ואטרקטיוויים". "לסקאל", הוא אומר, "יש מותגים משלו, אבל אין לו אפשרות לגוון".