רשת: אף מפרסם לא ביקש לבטל פרסומות אחרי הפיגוע בעמנואל

מאת חני ברבש

מועצת הרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו פירסמה בתחילת השבוע שעבר הנחיות חדשות, שלפיהן נדרשות זכייניות ערוץ 2 להתאים את שידוריהן לאירועים ולהימנע משידור תוכניות בידור בעת פיגועים ואחריהם. הרקע לפרסום ההנחיות היה שידור התוכנית "אצל פרנס בטברנה" על ידי זכיינית ערוץ 2 טלעד ביום חמישי ה-29 בנובמבר, אחרי הפיגוע באוטובוס ליד מחנה 80. באותה שעה שודר בערוץ 1 דיווח מיוחד על הפיגוע.



בישיבת מועצת הרשות הוחלט גם לפצות זכיינית שנאלצה לבטל פרסומות בעת שידורי חדשות מיוחדים. מעתה היא רשאית להוסיף דקת פרסומת למקבץ הפרסומות במהדורת החדשות המרכזית של הערב, ב-20:00, שבמסגרתה מותרות בדרך כלל שתי דקות פרסום.



בסוף השבוע שעבר החליטה הרשות השנייה לבחון את החלטת זכיינית ערוץ 2 רשת לשדר פרסומות ביום רביעי, 12 בדצמבר, אז אירע הפיגוע באוטובוס ליד עמנואל. עם תחילת השידורים על הפיגוע, קרוב ל-18:00, לא שידרה רשת פרסומות. אך במהדורת החדשות שהחלה ב-19:30 שודרו פרסומות כרגיל. דוברת רשת מסרה כי במשך כל זמן הדיווח על הפיגוע ועד למהדורת החדשות לא שובצו פרסומות ולא התקבלו כל פניות ממפרסמים שלא רצו להיות משובצים בהמשך הערב במקבצי הפרסומות.



בשנה החולפת טענו זכייניות ערוץ 2 כי אובדן ההכנסות מפרסום היה כמה מיליוני דולרים, אך קשה להעריך מה חלקה של האינתיפאדה בירידה זו, לעומת אובדן הכנסות הנובע מהמיתון, ומהי הפגיעה בהכנסות עקב הירידה בשיעורי הצפייה.



ההחלטה אילו תוכניות לשדר ומתי לשלב בהן פרסומות נתונה במידה רבה בידי הזכייניות, בתיאום עם חברת החדשות (המשותפת לשלושתן), המתריעה על צורך לפרוץ לשידור בזמן אירועים ביטחוניים ופיגועים. המצב הזה מוביל לעתים לעימות בין הזכייניות למפרסמים וליו"ר איגוד המפרסמים, אורן מוסט.



מוסט שלח אתמול הודעה לחברי האיגוד, שבה מסר כי פנה ליו"ר הרשות השנייה מוטי שקלר ב-4 בדצמבר, בבקשה לקבוע מדיניות ברורה לביטול שידור פרסומות בזמן פיגועים ואסונות לאומיים. מוסט טוען כי יש מקרים שבהם "מפרסם המעוניין בביטול פרסומותיו אינו יכול לעשות זאת, ולכן הוא מוצא עצמו שבוי בידיה של הזכיינית ושיקוליה המסחריים והערכיים".



לדברי דוברת הרשות השנייה, נחמה לאור, לפי הנחיה שהתקבלה לפני כעשרה חודשים, בזמן דיווח על פיגועי טרור אין לשדר פרסומות. ההנחיה כללית ואינה מתייחסת לחומרת האירועים או לאופי הדיווחים - דיווח בזמן אמת או דיווח המשך במהדורות החדשות.



זכייניות ערוץ 2 אינן מסכימות עם קביעתו של מוסט, ומציינות כי במקרים רבים שינו לוחות שידורים וביטלו פרסומות במשך כמה שעות שידור. הזכייניות מציינות גם כי לא תמיד הן מסוגלות להיענות לבקשת מפרסם שלא לשדר פרסומת שלו במקבץ פרסומות, מאחר שבלוח זמנים צפוף לא תמיד ניתן לשנות את מקבץ הפרסומות, שהוכן לשידור קודם לכן על ידי מערכת ממוכנת.