בריטניה תסיר לראשונה בתולדותיה את האיסור על פרסום סמוי בטלוויזיה ותאפשר בכך לערוצים הנאבקים בירידה בהכנסות מפרסום לשפר את מצבם הפיננסי, על פי "סאנדיי טלגרף".
ההחלטה שתוכרז ככל הנראה השבוע, מהווה מהפך של 180 מעלות בעמדתה של ממשלת בריטניה, שהתנגדה עד כה להסרת האיסור על הפרסום הסמוי בטלוויזיה. היא צפויה להוות הקלה עצומה לערוצים הבריטיים, בהן גם רשת הטלוויזיה המסחרית itv, שיוכלו להגדיל את הכנסותיהם לאחר שנפגעו קשות מהמשבר.
"האקלים השתנה, ואנחנו מוכנים כעת להתיר פרסום סמוי במגבלות מסוימות", אמר בכיר ברגולטור התקשורת הבריטית ל"טלגרף". השינוי בחוק יהיה תקף רק כלפי רשתות שידור מסחריות. על רשת השידור הציבורית bbc עדיין ייאסר לעשות שימוש בפרסום סמוי, לרבות בתוכניות שיופקו על ידי חברות הפקה עצמאיות. האיסור על פרסום סמוי יישאר בתוקף גם בכל תוכניות הילדים, בכל הערוצים.
הגורם העיקרי להחלטה הוא בעיותיהן הפיננסיות של הרשתות המסחריות, ובראשן itv, רשת הטלוויזיה המסחרית הגדולה בבריטניה. הערוצים המסחריים נפגעו קשות בעקבות המשבר הכלכלי שגרם לירידה חדה בהכנסותיהם מפרסום. בשנים האחרונות הסירו רוב מדינות האיחוד האירופי את התנגדותן לפרסום סמוי, והותירו את בריטניה כמעט לבדה בעמדתה.
רק במארס האחרון הכריז שר התרבות הבריטי דאז, אנדי ברנהאם, כי האיסור על פרסום סמוי יישאר בתוקף וכי הסרתו תוביל ל"טשטוש גבולות חמור בין תכנים טלוויזיוניים לבין פרסומות". עם זאת, שר התרבות הנוכחי, בן בראדשו, בעצמו כתב bbc לשעבר, נוקט בגישה אחרת ונוטה לתמוך בהסרת האיסור.
לראשונה בתולדות בריטניה: ערוצי הטלוויזיה המסחריים יורשו להשתמש בפרסום סמוי
סוכנויות הידיעות
13.9.2009 / 18:26