וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

הענפים שנותרו קפואים - ואלה שכבר לוהטים

TheMarker

14.9.2009 / 7:10

לא כל תחומי המשק נפגעו במידה שווה בשנה האחרונה. ענף הדיור, למשל - שהוביל את המשבר העולמי - דווקא המשיך לדהור בישראל, בשעה שההיי-טק ידע חודשים קשים במיוחד. תמונת מצב של כלכלה בין מיתון להתאוששות



מדיה



קפוא

>> ברבעון האחרון של 2008 ספג שוק המדיה מכה עם הירידה בהיקף הפרסום.



ערוצי הטלוויזיה קיצצו בהוצאות השוטפות ובשכר הבכירים ואף פיטרו עובדים, ובעיתונים היומיים נערכו קיצוצים. בגופים מסוימים הפגיעה היתה קשה עוד יותר - העיתון "הצופה" נסגר אחרי 71 שנה, רשת המגזינים sbc נקלעה לקשיים ונמכרה, והופסקה הפצת החינמון "24 דקות". אין לשכוח את מאבק ארגוני היוצרים בטלוויזיה ובקולנוע ואת המגעים להשגת ההסדר להמשך השידורים בערוץ 10. גופי מדיה רבים צפויים לרשום הפסדים כבדים ב-2009.



האיש: שלדון אדלסון, הבעלים של "ישראל היום". לפי הערכות, החינמון "ישראל היום" מפסיד עשרות מיליוני שקלים בשנה. בעוד כל שאר העיתונים מנסים לקצץ ולייעל, בעיתון של אדלסון מתכוונים להשיק בקרוב מהדורת סוף שבוע - מהלך משמעותי בשוק העיתונות כולו שעשוי להיות צעד חשוב בדרך להפיכת "ישראל היום" לעיתון בתשלום.



אופיר בר-זהר



נדל"ן מסחרי



קפוא



>> שוק המשרדים נפגע מאוד בשנה החולפת, ובניגוד לענפים אחרים עדיין לא ניכרת בו התאוששות. ב-2008 הגיעו דמי השכירות במגדלים המפוארים בתל אביב לשיאים חדשים, יותר מ-120 שקל למ"ר, אבל הנפילה היתה חדה כמו העלייה, ובשנה האחרונה ירדו מחירי המשרדים בעיר לרמות של 80-100 שקל למ"ר.



השוק עדיין לא התאושש, אך גם לא ספג מכה אנושה. חברות ענק לא קרסו ולא השאירו אחריהן שטחי משרדים מיותמים בהיקף אלפי מ"ר, כפי שקרה במשבר ההיי-טק בתחילת העשור. עם זאת, פרויקטים חדשים בהליכי בנייה סבלו ועדיין סובלים מקשיים בשיווק, ופרויקטים בתכנון מוקפאים.



האישה: ענת לוין, מנהלת ההשקעות הראשית של מגדל. מגדל ביטוח מחזיקה בתיק נכסים בשווי 5 מיליארד שקל ומהווה מוקד עלייה לרגל בעבור חברות נדל"ן שצריכות לממש נכסים.



רז סמולסקי







היי-טק



קר



>> ההיי-טק הישראלי עבר מספטמבר 2008 עד ספטמבר 2009 את אחת השנים הקשות ביותר בתולדותיו.



המשבר חובק העולם פגע בחברות ההיי-טק המקומיות המייצאות לחו"ל, וגם במספר המועסקים בענף - לפי התאחדות התעשיינים, 8,000 עובדים פוטרו מהענף, ועוד עשרות אלפים מהמעגל הסובב אותו. המשבר גם השפיע על חברות הסטארט-אפ, שמיעטו לגייס כסף, ועל קרנות ההון סיכון, שלא הצליחו לגייס כסף חדש ממשקיעים מוסדיים. השחיקה בשער הדולר לא סייעה למצב וגרמה לעלות ההעסקה של עובד היי-טק ישראלי להאמיר לשחקים.



האיש: עובד ההיי-טק הישראלי, לרוב מעל גיל 30, שקיבל משכורת נאה - 15-30 אלף שקל בחודש - ונהג במכונית ליסינג. 8,000 עובדים בענף פוטרו בשנה האחרונה, ואצל אחרים נפגעו המשכורת והתנאים הסוציאליים. יש שיושבים עד היום בבית ואינם מצליחים למצוא עבודה חדשה.



גיא גרימלנד



רכב



פושר



>> ענף הרכב ספג את אחת המהלומות הראשונות במשבר. מחנק האשראי פגע קשות בחברות הליסינג, ואילו הלקוחות הפרטיים הקפיאו את הרכישות בשל ההערכות שמחירי המכוניות יירדו בינואר 2009.



המשבר ניכר במלאי העצום שהצטבר בנמלים וגם בנתוני המכירות. ההתאוששות התחילה בהדרגה, במקביל לשיפור במצבן של חברות הליסינג ובסיוע אשראי מהיבואנים. המיסוי הירוק העלה את המחירים ועודד את הלקוחות לרכוש. היבואנים ניקו את המלאי ואף הכניסו לישראל ביולי יותר מ-30 אלף מכוניות.



האיש: גיל אגמון, מנכ"ל דלק מוטורס. לחברה שהוא מנהל, יבואנית מאזדה ופורד, היה מלאי של עשרות אלפי מכוניות בסוף 2008 - אך אגמון לא הוריד מחירים, כדי לא לפגוע בערך המכוניות כמשומשות. במקום זאת, הוא העניק אשראי לחברות הליסינג. הדבר איפשר לדלק מוטורס להישאר בעמדת הובלה ולהשיק בהצלחה את מאזדה 3 החדשה.



דניאל שמיל



תעשייה



פושר



>> הפגיעה הקשה בתעשייה בשנת המשבר הגיעה מכיוון שער החליפין של השקל מול הדולר, והאפילה על הפגיעה שנבעה מהירידה בביקוש לסחורות בעולם.



מאז תחילת הירידה בשער הדולר, בראשית 2008, פוטרו כ-20 אלף עובדי תעשייה בישראל. מקצת מהמפעלים נסגרו, ובהם מפעל תדיראן קרייר בעפולה. בנק ישראל נקט שורת צעדים להחלשת השקל, שעיקרם רכישות מסיביות של דולרים. התעשיינים עדיין דורשים פעולות שיביאו את הדולר לשער של 4-4.50 שקלים. לפי נתוני מכון היצוא, ב-2009 צפוי יצוא הסחורות והשירותים להסתכם בכ-65 מיליארד דולר - ירידה של כ-17% לעומת 2008.



האיש: דוד ארצי, יו"ר מכון היצוא. בבנק ישראל מודים כי ארצי הרשים יותר מאחרים בדבקותו למען החלשת השקל. ארצי לא נרתע מלהאשים ספקולנטים בהתערבות בשוק, אף שדברים אלה עוררו גיחוך בקרב כמה מהפעילים בשוק ההון.



אורה קורן



בנקאות



פושר



>> הבנקים הישראליים היו במשבר לאות ומופת למערכת הבנקאות העולמית. אף אחד מהם לא קרס או נזקק להזרמת הון מהמדינה, והם אף לא השתמשו בערבויות לגיוס הון שהציעה המדינה.



לפני שנה כלל לא היה ברור שכך יהיה. הבנקים איבדו ב-2008 כ-12% מהונם העצמי. ב-2009, לאחר שרוב ההפסדים בתיקי ניירות הערך מומשו, הדאגה המרכזית עברה לתיקי האשראי. החובות הבעייתיים זינקו בשלושה רבעונים בכ-50% - לא מעט הודות לטייקונים; ואולם ברבעון השני של 2009 הגידול בחובות הבעייתיים נבלם. עם זאת, נוכח תחילתן של בעיות בחברות כמו אפריקה ישראל וצים, יש הסבורים שגם אם יש מקום לשבחים, אין מקום לשאננות.



האיש: דני דנקנר, שנשא עד השנה באחד התארים הנחשקים במשק - יו"ר בנק הפועלים. אחרי שרשרת הסתבכויות בין הבנק לפיקוח על הבנקים, דנקנר הודח על רקע חילוקי דעות שטיבם המדויק לא נודע עד היום.



שרון שפורר



תיירות



פושר



>> בתעשיית התיירות התחילו לחוש את המשבר הכלכלי רק מתחילת 2009, כשהוא משולב בהשפעת מבצע עופרת יצוקה. השפעתו נמשכת עדיין, אך יש התמתנות בעוצמתו.



במשרד התיירות מעריכים כי ב-2009 יסתכם מספר כניסות התיירים לישראל ב-2.6 מיליון, לעומת 3 מיליון ב-2008. בתי המלון בישראל חוו ירידה של 26% בלינות בשבעת החודשים הראשונים של 2009, אף ששיעור הירידה בכניסות התיירים באותה תקופה היה 18%. התחזקות הדולר לעומת השקל עד אוגוסט 2009 פיצתה במידת מה על אובדן ההכנסה, אך הידרדרות שער הדולר מאז שוחקת את ההכנסות בקצב מואץ.



האיש: דוד פתאל, שבעסקה אחת של כמיליארד שקל השתלט על 12 בתי מלון ונהפך לבעלים של רשת בתי המלון הגדולה בישראל, שבה 39 בתי מלון. באירופה השקיעה קרן ההשקעות שלו 350 מיליון יורו ברכישת נכסים ובהפעלת 32 בתי מלון.



עירית רוזנבלום



קניונים



חם



>> אם לפני המשבר עוד דיברו במושגים של קניונים בודדים, כיום כבר ברור כוחן של הקבוצות הגדולות.



קבוצת עזריאלי רכשה את קניון גבעתיים ופתחה את קניון מודיעין; מליסרון רכשה את קניוני רמת אביב וסביונים ונהפכה לפתע למכריעה; אמות קנתה את קניון ערים על הכיכר; וגזית גלוב פתחה את ג'י כפר סבא. נוסף על כך, התרחבה התופעה של חברות הביטוח שקונות קניונים: מגדל את קניון הזהב, הראל את גבעת שמואל ועוד. במקביל נחלשו קבוצות אחרות, כמו אפריקה ישראל, שנאלצה למכור נכסים. הירידה הממוצעת בפדיון בקניונים ב-2009 לעומת 2008 הסתכמה בכ-10%-15%, ודמי השכירות ירדו ב-5% בממוצע. חלק מהרשתות הודיעו חד-צדדית כי אינן מסוגלות לעמוד בתשלומים.



האנשים: אנדרו חורש וגלעד קרונר, שנהפכו בן רגע, עם קבלת הזיכיון של h&m בישראל, לאנשים החשובים בענף. הם יקבעו אילו קניונים יהפכו למוקדים לעלייה לרגל.



עדי דברת-מזריץ



תקשורת



לוהט



>> עם פרוץ המשבר הכריזו מנכ"לי חברות התקשורת כי הענף חסין מפניו במידה רבה. "תקשורת היא מוצר בסיסי", הם אמרו אז, "והישראלים אוהבים לדבר".



נראה שהמנכ"לים לא טעו. במשך השנה הם המשיכו להציג הכנסות ושיעורי רווחיות נאים, וגם הדיווידנדים זרמו. ובכל זאת, אחרי הצמיחה ב-2008, ההכנסות של כמה מהחברות בקיפאון, ובפרטנר ו-yes הן אף פחתו ברבעון החולף. הענף, אם כך, הרגיש מכה קלה, אך לעומת ענפים אחרים, הוא היה חוף מבטחים.



האיש: אילן בן-דב, שרכש את פרטנר, מפעילת סלולר בעלת אחיזה בשני מגזרים נחשקים - המרבים לנסוע לחו"ל ואנשי היי-טק. יתרון זה נהפך לחיסרון במשבר עקב צמצום התיירות וההאטה בהיי-טק. דווקא בשנה כזאת בחרה פרטנר להיכנס לשווקים חדשים - האינטרנט והטלפוניה הביתית. יהיה מעניין לראות כיצד היא מנסה להפוך את העסקים החדשים לרווחיים תחת הבעלות החדשה.



אמיתי זיו



נדל"ן למגורים



לוהט



>> בקיץ 2008 מחירי הדירות במרבית הערים בישראל היו בשיא, ואילו שוק היוקרה התנהג כאילו אין רף עליון למחירים - אלא שאז הגיע המשבר הכלכלי.



מי שהתנבא ואמר כי מחירי הדירות יחזרו לרמות של 2004-2005 טעה: הציבור הישראלי הוכיח פעם נוספת כי הפחד להיות פראייר דחף אותו לשבת על הגדר. התוצאה: קיפאון עמוק בעסקות.



עם זאת, ממארס 2009 ואילך הביקושים עלו - והגיעו ביולי לשיא של 84 חודשים במספר הרכישות של דירות חדשות. בעקבות זאת עלו גם המחירים - ברמות ממוצעות של 5%-10%. בשורה התחתונה: מחירי הדירות בישראל שוב בשיא.



האיש: אריאל אטיאס, שר הבינוי והשיכון, קבע למשרדו יעד להוריד את מחירי הדירות. נכון לעכשיו הוא מתחיל לפעול בהתאם להצהרותיו, אם כי דרושות עוד פעולות רבות להשגת יעדיו.



גיא ליברמן







***שלדון אדלסון



חם



ענת לוין



חם



עובד ההיי-טק



קר



גיל אגמון



חם



דוד ארצי



חם



דני דנקנר



קפוא



דוד פתאל



חם



אנדרו חורש וגלעד קרונר



לוהט



אילן בן-דב



לוהט



אריאל אטיאס



חם

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully