לנקום נכנסת לשוק הבישום לגברים

לאחר 70 שנות פעילות בתחום הקוסמטיקה היוקרתית לנשים נכנסת חברת לנקום לראשונה לפעילות בשוק הגברים ומשיקה את הבושם MIRACLE HOMME.



נאוה רביד, מנהלת חטיבת הקוסמטיקה היוקרתית בלוריאל-ישראל המשווקת את לנקום בארץ, אמרה כי החלטת לנקום להיכנס לשוק הבישום לגברים נובעת מכך ששוק זה גדל בעולם בכל שנה בכ-10%, פי 2 מהגידול הממוצע בתחום הקוסמטיקה היוקרתית (העומד על כ-248 מיליארד דולר) ופי 5 משיעור הגידול של שוק הבישום לנשים, ולכן הוא מהווה הזדמנות שיווקית מפתה.



שוק הקוסמטיקה היוקרתית בארץ עומד על כ-460 מיליון שקל. הבישום היוקרתי מהווה מתוכו כ-60% בהיקף מכירות של 280 מיליון שקל. 22% מתוכו הוא בישום יוקרתי לגברים ו-78% בישום יוקרתי לנשים.



קהל היעד אליו מכוונת לנקום את הבושם החדש הוא גברים בגילאי 25-40, משכבה בינונית ומעלה, המאופיינים כעירונים, מודרנים ופתוחים.



על פי נתוני סקר TGS 2001 (טלסקר), פלח שוק זה עומד על כ-248 אלף גברים, המהווים 16% מאוכלוסיית הגברים כולה. דפוסי צריכת הבישום של גברים אלה אינה שונה בהרבה מדפוסי צריכה של כלל הגברים.



בלנקום בחרו ללוות את ההשקה העולמית של הבושם לגברים תחת הסיסמה ?YOU MAKE IT HAPPEN", המלווה את הבושם מיראקל לנשים, אך תוך הדגשת המימד הגברי.



את הקמפיין העולמי מוביל השחקן והבמאי הצרפתי מתייה קסוביץ. בארץ יחל קמפיין ההחדרה בסוף דצמבר והוא יכלול שילוט חוצות מאסיווי של 1,100 פוסטרים ומודעות עיתונות.



הקמפיין ילווה בפעילות קד"מ שתכלול דיילים ודיילות, שיסעו בג'יפים המכוסים בתמונות הבושם, יסיירו בשעות הערב במקומות בילוי של צעירים ויתיזו עליהם את הבושם.