מועדון הכדורגל ליוורפול מצא ספונסור חדש: בנק סטנדרד צ'רטרד הבריטי יחליף את קרלסברג

מועדון הכדורגל האנגלי ליוורפול, שאיבד את נותנת החסות העיקרית שלו השנה, יצרנית הבירה הדנית קרלסברג, חתם על הסכם חסות עם בנק סטנדרד צ'רטרד הבריטי. ההסכם, שייכנס לתוקפו ביולי 2010 ויימשך עד סוף עונת הכדורגל 2013-2014, יהיה בהיקף של כ-80 מיליון ליש"ט (כ-130 מיליון דולר), לפי הערכות העיתונות הבריטית. במסגרת ההסכם, ישאו חולצות השחקנים את לוגו הבנק. חוזה החסות של ליוורפול עם קרלסברג היה בשווי 7.5 מיליון ליש"ט (12.3 מיליון דולר) לשנה.



לסטנדרד צ'רטרד אין פעילות נרחבת באנגליה - הוא פעיל בעיקר בקולוניות לשעבר של הממלכה הבריטית, דוגמת דרום אפריקה, אוסטרליה והודו. נציגי הבנק מקווים שבסיס האוהדים הרחב של ליוורפול בבריטניה ומחוצה לה יגדיל את חשיפתו, בייחוד באסיה, אפריקה ובמזרח התיכון.



במשך שנים ארוכות, התחרות על הפרסום בחולצותיהם של שחקני הכדורגל המובילים באנגליה היתה קשה במיוחד. חברות רבות היו מעוניינות לתת חסויות בשווי מיליוני ליש"ט על מנת שהלוגו שלהן יופיע על החולצות המבוקשות. המיתון הביא לבלימת תחרות זו, והשנה צפויים שינויים רבים בחסויות מועדוני הכדורגל האנגלי.

מועדון הכדורגל ווסטהאם נאלץ לוותר על חסות מטעם חברת התיירות xl, לאחר שזו פשטה את הרגל. נורתרן רוק, שהולאם על ידי ממשלת בריטניה, עדיין נותן חסות לקבוצת ניוקאסל יונייטד, אך מועדון ווסט ברומוויץ' אלביון נותר ללא עסקת חסות לחולצות כלל. סטנדרד צ'רטרד, הפעיל בעיקר בשווקים מתעוררים, לא ספג מהלומה כמו הבנקים בבריטניה ובארה"ב, ונהנה מרווח נקי בסך 4.6 מיליארד דולר ב-2008, שנה בה בנקים רבים ספגו הפסדים בסך מיליארדי דולרים.