איש המסתורין של ענף התרופות: "תחמן, גאון בעסקים" - וחבר של נתניהו ולבני

>> דוד פורר, בעלי קבוצת ניאופרם שהודיעה אתמול כי היא עומדת לרכוש את חברת התרופות הבריטית גולדשילד בכמיליארד שקל, הוא אחד מאנשי העסקים המסתוריים בישראל. אף כי הקבוצה שבבעלותו ובניהולו מגלגלת 1.2 מיליארד שקל בשנה ומעסיקה לא פחות מ-600 עובדים, שמו של פורר כמעט ואינו מוכר לציבור הישראלי, כמו גם שמה של הקבוצה שבראשה הוא עומד.

האלמוניות היחסית של פורר אינה מפתיעה. למעשה, היא תוצאה של אסטרטגיה מחושבת היטב: בניגוד לאנשי עסקים מצליחים אחרים אשר נהנים לראות את שמם ותמונתם בעיתונות הכלכלית ואף יוזמים זאת, פורר מתרחק מהתקשורת באופן כמעט אובססיבי, מסרב להתראיין ולדבר על עסקיו, וחיפוש שמו בגוגל לא יניב כמעט שום פרט אישי אודותיו. גם לאחר פרסום כוונת הרכישה של גולדשילד סירב פורר להתראיין והסתפק באישור הידיעה. "פורר חושש מהתקשורת וסבור שהיא לא יכולה להועיל לו ולכן הוא תמיד דואג לשמור על החיים האישיים שלו לעצמו", מסביר אדם המקורב לו.



ואולם למרות ההתרחקות המחושבת של פורר מהתקשורת, הוא רחוק מלהיות טיפוס מתבודד או נחבא אל הכלים. למעשה, בקהילה העסקית והפוליטית הוא אחד מאנשי העסקים המקושרים ביותר, אורח קבוע באירועים עסקיים וחברתיים רבים של המילייה העסקי, אליהם הוא מגיע לרוב עם אשתו, מיכל פורר.



בין החברים והמקורבים של פורר אנשי עסקים בולטים כמו מנכ"ל רבוע כחול זאב וורמברנד, מורי ארקין, יגאל ברייטמן, דורון אביב, מושיק תאומים ועידן עופר. פורר אף היה אחד המוזמנים לחתונתו של עידן עופר ביוון לפני כחודשיים. הוא מחובר מאוד גם לצמרת הפוליטיקה הישראלית, ומיודד במיוחד עם ראש האופוזיציה ציפי לבני ובעלה נפתלי שפיצר, אך גם עם ראש הממשלה בנימין נתניהו ויו"ר מפלגת העבודה אהוד ברק. לפני כחצי שנה, כאשר קיבל פורר תואר דוקטור לשם כבוד מאוניברסיטת בר אילן כאות הוקרה על תרומתו לתעשייה הישראלית בתחום הבריאות והרפואה, הגיעו רבים מהם לברך אותו.



פורר גם רחוק מלהיות איש עסקים סגפן המתרכז רק בעבודה: בביתו המפואר שברמת השרון, בו הוא מקיים פגישות עסקיות רבות, יש בריכה הממוקמת בתוך הבית עצמו. לדברי אחד ממכריו של פורר, "אי אפשר לקחת בכיר לפגישה במסעדת יוקרה, כי למחרת זה מופיע בעיתון והלכה הדיסקרטיות שכל כך חשובה לעסקים. לכן אנשי עסקים בכירים רבים כמו פורר פשוט מזמינים את עמיתיהם לביתם הפרטי - וכך נסגרות עסקות".



קולגות ומתחרים של פורר מעידים כי מדובר באדם נחמד מאוד, מנהל אהוד על עובדיו, אך גם איש עסקים ממולח, דומיננטי וריכוזי. "הוא נחמד בצורה בלתי רגילה אבל בעסקים הוא כוחני מאוד ולא מוותר על שום דבר", אומר אחד ממתחריו. "הוא נחשב לאיש עסקים שיודע לקחת סיכונים, אחד שיודע לחתוך", מוסיף אחר.



אדויל, צנטרום, בלנאום, שול



פורר הגיע לחברת ניאופרם ב-1980, לאחר שהתחתן עם מיכל פורר לבית שראל. סבה של מיכל הקים את החברה שהתמחתה בתרופות ללא מרשם כבר ב-1941. הפיכתה של החברה הלא גדולה לאימפריה מיוחסת לפורר, המוגדר על ידי רבים מהאנשים עמם שוחחנו כ"איש עסקים מבריק".



כיום קבוצת ניאופרם הפרטית היא אחת המובילות בתחום שיווק התרופות והציוד הרפואי בישראל. הקבוצה כוללת את חברת ניאופרם ישראל - חברה שאינה מייצרת בעצמה תרופות, אלא עוסקת בשיווק וסחר של תרופות מקור ותרופות ללא מרשם של חברות רב לאומיות. בין מותגי התרופות המרכזיים של החברה: אדויל, צנטרום, דורקס, שול, בלנאום, ליסטרין, אנברל, רבלימיד, טרקליר והחיסון פרבנר נגד חיידק הפנמוקוק. בנוסף בבעלות הקבוצה חברת אלדן העוסקת בשיווק וסחר של ציוד רפואי, וכן חברת קיור מדיקל העוסקת במתן פתרונות טיפול ביתי וייצור תמיסות רפואיות.



לפני ארבע שנים ביצעה ניאופארם את עסקת הרכש הגדולה בתולדותיה כשרכשה את קבוצת פרומדיקו המתמחה בהפצת תרופות מאיש העסקים בני יסלזון. בין המוצרים הבולטים שמשווקת ומפיצה פרומדיקו בישראל: מזון התינוקות סימילאק, קונדומי דורקס, ומוצרים לתינוקות כמו הקרם נגד תפרחת חיתולים דיילי קר.



בשוק התרופות נחשב פורר לאחד מאנשי העסקים המקושרים גם בתוך משרד הבריאות - קשרים שאי אפשר להפריז בחשיבותם עבור חברה העוסקת בשיווק ובהפצה של תרופות וציוד רפואי. לדברי בכיר במשרד, "יש בתעשיית התרופות כמה חברות שמאתגרות את משרד הבריאות, ואחת מהן היא ניאופרם. הוא איש עסקים ממולח ויצירתי שיודע לאתגר אותנו בעיקר בתחום הרגולציה. הוא חושב מחוץ לקופסה וגורם למשרד פעמים רבות לחשוב מחדש על נהלים ולשנות התנהגות. יש האומרים שהוא תחמן ויש האומרים שהוא פשוט גאון בעסקים".



מתכוון להתרחב לחו"ל?



אתמול ניסו רבים בתעשיית התרופות לפענח את הצעד שעושה פורר ברכישת גולדשילד. ההערכה הרווחת ביותר היא שניאופרם, הפועלת כיום בעיקר בישראל, מעוניינת להתרחב לשווקים הבינלאומיים, ואולי אף לשווק את מותגי התרופות של גולדשילד במדינות מתפתחות.



הערכה נוספת היא שניאופארם נערכת לאובדן של מותגים בולטים בשנים הקרובות. באחרונה, למשל, רכשה חברת פייזר את ענקית התרופות וואית' שמוצריה משווקים היום על ידי קבוצת ניאופרם בישראל, כולל המותג החשוב אדוויל. מכיוון שלפייזר עצמה נציגות בישראל, סביר כי לא ירחק היום שמוצרי החברה יעברו אל הסניף הישראלי וניאופרם תפסיד נתח חשוב מרווחיה. גם חברות נוספות שניאופרם משווקת את מוצריהן כמו גילעד וסלג'ן הוזכרו בחודשים האחרונים כמועמדות לרכישה על ידי חברות תרופות רב לאומיות. מכל מקום, מאז שהודיעה משפחת פורר לבורסה האנגלית על כוונתה לרכוש את גולדשילד נסקו מניותיה של גולדשילד ב-6% ביום ההודעה וב-7.4% למחרת.