קוקה קולה ו-יבמ שמרו על מעמדם כמותגים המובילים בעולם - כך לפי רשימת הדירוג השנתי של 100 המותגים המובילים בעולם של חברת הייעוץ אינטרברנד. עם זאת, המיתון העולמי נתן את אותותיו במותגים, והשווי הכולל של 100 המותגים ברשימה נפל בשנה החולפת ב-4.6% ל-1.15 טריליון דולר - ירידה ראשונה זה 10 שנים.
בראש הרשימה, כמדי שנה בשמונה השנים האחרונות, ניצב מותג המשקאות הקלים קוקה קולה, עם שווי כספי של 68.7 מיליארד דולר - עלייה של 3% לעומת השנה הקודמת. במקום השני נמצא מותג הטכנולוגיה יבמ, עם שווי כספי של 60.2 מיליארד דולר, עלייה של 2% לעומת השנה הקודמת.
מיקרוסופט ניצב במקום השלישי עם שווי מותג של 56.6 מיליארד דולר - ירידה של 4% לעומת השנה הקודמת. אחריו ניצב ג'נרל אלקטריק, עם שווי של 47.8 מיליארד דולר - נפילה של 10% לעומת השנה הקודמת. המותג נוקיה סוגר את החמישיה הפותחת עם שווי של 34.9 מיליארד דולר - ירידה של 3% לעומת השנה הקודמת.
המותג גוגל המשיך לטפס במעלה הרשימה, למקום ה-7, לעומת מקום 10 בשנה הקודמת, ומקום 20 לפני שנתיים. שווי המותג גוגל זינק בשנה החולפת ב-25% ל-32 מיליארד דולר.
מותגי הפיננסים רשמו את הנפילה החדה ביותר בשוויים בעקבות המשבר במגזר. סיטי צנח מהמקום ה-19 ברשימה למקום ה-36, ו-ubs נפל מהמקום ה-41 למקום ה-72. מריל לינץ' ו-aig יצאו כליל מרשימת 100 המותגים המובילים. עוד במגזר הפיננסי: אמריקן אקספרס ירד מהמקום ה-15 ברשימה למקום ה-22, ו-hsbc ירד מהמקום ה-27 ל-32.
שווי המותג גוגל קפץ ב-25% בשנה האחרונה; קוקה קולה שוב בראש רשימת 100 המותגים המובילים בעולם
סוכנויות הידיעות
18.9.2009 / 22:27