אנליסטים: העיתונות המודפסת עדיין לא הגיעה לתחתית, אולם קצב הירידה מאט

למרות האופטימיות שנפוצה באחרונה בנוגע להתאוששות הכלכלה, אחד התחומים שמצבו עדיין עגום הוא ענף העיתונות, אשר לפי הערכות מומחים ייתכן שעדיין לא הגיע לתחתית. החדשות הטובות הן שקצב הנפילה של העיתונות העולמית כנראה מאט, ומומחים בתחום צופים כי ההאטה תמשיך ב-2009 ואל תוך 2010.



עשרה ימים לפני סיום הרבעון השלישי מעריכים אנליסטים, מוציאים לאור ופרסומאים, כי הכנסות העיתונים מפרסום ירדו ב-25% ברבעון הנוכחי לעומת הרבעון המקביל בשנה שעברה. ההערכות הן כי ברבעון הרביעי הירידה תהיה מתונה יותר. עונת החזרה ללימודים בבתי הספר, שבה בדרך כלל עולות ההכנסות מפרסום, היתה ככל הנראה צנועה יותר השנה.



בשנה שעברה ירדו ההכנסות מפרסום בעיתונות המודפסת והדיגיטלית ב-16.6%, לפי נתוני איגוד העיתונות של ארה"ב. 2008 נחשבה לשנה הגרועה ביותר לתחום מאז השפל הגדול. ואולם, ב-2009 המצב החמיר, כאשר ההכנסות ירדו ב-28.3% ברבעון הראשון וב-29% ברבעון השני.



במקביל להתבטאויותיהם של כלכלנים ומדינאים בנוגע לסיומו של המיתון, גם במדיה החלו להישמע קולות בנוגע להתאוששות ענף הפרסום. בשבוע שעבר מניותיהן של מו"ליות כגון גאנט, מ'קלאצ'י וניו יורק טיימס, הגיעו לרמתן הגבוהה השנה כשזינקו ב-10% ומעלה.



אנליסטים ובכירים בענף העיתונות טענו כי העליות הגיעו לאחר שהמשקיעים שמעו דיווחים והערכות בנוגע להתאוששות המגזר. אולם רבים מהם טוענים שההתאוששות היא למראית עין בלבד ואינה אלא האטה בקצב הירידה. ב-2008 ככל שהתקדמה השנה, כך החריף המשבר הכלכלי. השוואה של הרבעון הרביעי ב-2009 למקבילו ב-2008 תצביע על התאוששות, מכיוון שברבעון האחרון של השנה שעברה השווקים היו עמוק בתוך המשבר והכנסות העיתונים מפרסום צנחו כמעט ב-20%.



עונת החגים הופכת את הרבעון הרביעי של השנה לתקופה חשובה ביותר בענפי המדיה השונים. השנה חשיבותו של הרבעון אף עולה לאור הציפיות להתאוששות. להערכת אנליסטים, בעוד שהפרסום הויזואלי עשוי להתאושש, הירידה בהיקף הפרסום באתרי אינטרנט למודעות מסווגות, כמו קרייגסליסט (אתר יד שנייה אמריקאי), עלולה להיות ארוכה וממושכת.