סקר SMI: עלייה של 30% בחשיפה לעיתונים במגזר הערבי

החשיפה לעיתוני סוף השבוע במגזר הערבי טיפסה השנה ל-60%, עלייה של כ-30% לעומת נתוני 2008 שהסתכמו בחשיפה של 46% - על פי נתוני סקר smi מבית tgi. המגזר הערבי צורך בעיקר את עיתוני סוף השבוע, כאשר קיימים שני עיתונים יומיים הנחשבים לפחות משמעותיים. הסקר נערך בקרב 1,001 נשאלים בגילאי 18 ומעלה אשר מייצגים אוכלוסייה של כ-770 אלף נפשות - לפי הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה. הסקר הינו יוזמה משותפת של ועדת המחקר בראשות פאדל מזאווי, של איגוד חברות הפרסום ושל משרדי הפרסום במגזר הערבי.

העיתון המוביל ב-2009 בחשיפה בסופי השבוע הוא פנורמה, עם זינוק לחשיפה של 34% לעומת 25.6% ב-2008. העיתון השני הוא כל אל ערב עם חשיפה של 30.8% בממוצע לעומת 22.9% ב-2008, ובמקום השלישי עיתון אלסינארה עם חשיפה של 24.8% לעומת 17.4% בשנה שעברה. שלושת העיתונים הקטנים יותר שעלו אף הם בחשיפתם הם סאוט אל חאק, אלמיתאק ופאסל אל מקל. העיתון "אלענוואן אל ראיסי" לא נכלל בסקר הנוכחי וייבדק רק בסקר הבא.

אתר האינטרנט המוביל הוא פאנט - 86.3% מהנשאלים העידו כי הם גולשים בו לפחות אחת לשבוע, קרוב לפי 2 בהשוואה לאתר השני בדירוג. מדובר בעלייה בהשוואה ל-2008 שבה עמד הנתון על 79.1%. במקום השני נמצא אתר אלערב עם חשיפה שבועית ל-47.7% מהנשאלים לעומת 31% בלבד ב-2008. במקום השלישי אתר בוקרה עם 44%, אחריו פארפש עם 43.6% ואחריו סונארה עם 39.3%. שני האתרים הקטנים יותר הם שאמס (17.4%) ויהלה (14.4%). כלל האתרים המצוינים רשמו עליות בנתוני החשיפה לעומת 2008.



בתחום הרדיו במקום הראשון נמצא רדיו שאמס עם חשיפה ל-21.4% מהנשאלים בממוצע ליום חול. במקום השני קול ישראל בערבית עם תוצאה של 11.1%. רדיו שאמס עלה קלות לעומת נתוני 2008 ואילו קול ישראל בערבית רשם ירידה.



פדול מזאווי, מנכ"ל משרד הפרסום מזאווי ויו"ר ועדת המחקר הייעודי לסקר smi של איגוד חברות הפרסום, אמר: "היוזמה של smi לעשות סקר במגזר הערבי ופרסום תוצאות הסקר הראשון בשנה שעברה, תרמו את חלקם ובאו לידי ביטוי בתוצאות הסקר השני ובעליית צריכת המדיה במגזר הערבי". לדבריו, "הכל הודות למאמץ המבורך שצינורות המדיה השקיעו בעניין. הסקר מלמד, שבהעדר מדורת שבט, המשקל הקובע להעצמת החשיפה בתקשורת הערבית הינו התכנון ובניית תמהיל מדיה מקצועי".