הערכות: לא תהיה בארץ נציגות של ליאו ברנט

תקציבי הפרסום של סוכנות הפרסום ליאו ברנט יועברו לטיפולו של משרד הפרסום גלר נסיס ד'ארסי. הסוכנות לא תבחר, בשלב זה, משרד מייצג חדש במקום ראובני פרידן. זאת לאחר שבחברת פרוקטר אנד גמבל הוחלט, כי תקציב הפרסום של המותג טמפקס, העומד על כמיליון דולר, יועבר לטיפולו של גלר נסיס ד'ארסי - כמו גם כל מותג בינלאומי חדש שלא פועל כיום בארץ ושהחברה תחליט להחדירו לשוק המקומי - כך נודע ל-TheMarker.



עוד נודע, כי עד עתה לא פנתה סוכנות הפרסום ליאו ברנט לאף אחד מהמשרדים שנחשבו כמועמדים לקבל הסכם ייצוג, בהם גליקמן נטלר סמסונוב, זרמון גולדמן ודחף.



היקף העסקים של ליאו ברנט בישראל נחשב קטן יחסית, והתקציב המשמעותי היחידי שלו, הטופל בראובני פרידן, הוא תקציב הפרסום למותג טמפקס של חברת פרוקטר אנד גמבל.



כמדיניות עולמית מטופלים מותגיה של החברה באמצעות תקציבי פרסום נפרדים המנוהלים ממשרדי פרסום נפרדים. כמו בכל העולם, המותגים פמפרס, אריאל והד אנד שולדרס מטופלים על ידי סאצ'י אנד סאצ'י - המיוצגים בארץ על ידי באומן בר ריבנאי; תחבושות אולוויז על ידי ד'ארסי - המיוצגים על ידי גלר נסיס ופנטן ופרינגלס על יד גריי - המיוצגים על ידי אדלר חומסקי & ורשבסקי.



עם התרת הקשר בין ליאו ברנט לראובני פרידן פנו אל פרוקטר אנד גמבל כל משרדי הפרסום המטפלים בתקציביה בארץ, במטרה להעביר אליהם את התקציב המיותם. בפרוקטר הוחלט להשאיר את התקציבים בבית BECOM3, עליו נמנות שתי סוכנויות הפרסום ד'ארסי וליאו ברנט.



גורמים בענף מעריכים שתקציב פיליפ מוריס יילך בעקבות פרוקטר אנד גמבל וימצא גם הוא בית בגלר נסיס ד'ארסי. זאת, והעובדה כי בין משרדי הפרסום המובילים בארץ אין כיום משרד שאינו מחובר בהחזקות או הסכם ייצוג עם סוכנות בינלאומית, סותמים למעשה את הגולל על האפשרות כי ליאו ברנט יבחרו בעתיד הקרוב משרד ייצוג חדש.



עד רגע פרסום הידיעה לא התקבלה תגובתם של פרוקטר אנד גמבל או של גלר נסיס ד'ארסי.