ענקית הבידור וולט דיסני מקווה כי שירות דיגיטלי חדש של החברה ישנה את הצורה בה הילדים קוראים ספרים.
חטיבת ההפצה של דיסני, דיסני פאבלישינג, מתכננת להעלות אתר אינטרנט חדש, שהכניסה אליו היא באמצעות רכישת מינוי. בעבור 79.95 דולר לשנה יוכלו משפחות ברחבי העולם לקבל את הגישה לעותקים דיגיטליים של מאות ספרים של דיסני, מפו הדוב ועד להאנה מונטנה.
אתר האינטרנט, disneydigitalbooks.com, מיועד לילדים בני 3-12, והוא מסודר לפי רמות קריאה. ספרים המלווים בתמונות המיועדים למתחילים לקרוא יוקראו על ידי קריין או שחקן ובליווי מוסיקה, כשהמילים אותן לומדים מודגשות.
אזור אחר באתר יוקדש לילדים שכבר קוראים לבד. אם הם נתקלים במילה שאינה מוכרת להם הם יכולים להקיש עליה, וקולו של קריין יאמר את המילה בקול רם. בני הנוער יוכלו למצוא באתר ספרי עלילה ואפילו חידוני טריוויה בנוגע לספרים שקראו.
"השירות לא הולך להחליף את קריאת הספר לילד לפני השינה", אמר איב סאדה, סגן נשיא חטיבת המדיה הדיגיטלית של דיסני. "לדעתנו אפשר להוסיף לזה פורמט קריאה אחר, והם יתקיימו יחדיו", אמר סאדה.
אתר האינטרנט נועד לתת מענה בעיקר לבעיה מהותית אחת: ילדים קוראים פחות ופחות בימים אלה, ודיסני, כמו מוציאות לאור רבות אחרות, נאבקת להפוך את המגמה הזו. דיסני כינתה את המהלך "צעד שישנה את פני התעשייה", זאת למרות שיריבותיה בוודאי העלו ספקות לגבי כן.
שרה רוטמן, אנליסטית לתחום המדיה בחברת המחקר פורסטר, אשר קיבלה הצצה ראשונית לשירות החדש של דיסני, אמרה: "אין שום דבר כמו המוצר החדש של דיסני בשוק היום. הם הראשונים להגיד 'אנחנו שמים את כל מה שיש לנו באתר אינטרנט אחד, ואנחנו מוכרים אותו באופן ישיר לילדים".
דיסני פאבלישינג מתכננת שבעתיד אתר האינטרנט יוכל לשמש גם את בעלי מכשירי הטלפון הסלולרי, אשר יוכלו להוריד ספרים בטיולים ובדרכים, לפי סאדה, אך לתקופה הקרובה דיסני תתמקד באתר.
החברה ערכה ניסוי של האתר על כ-1,000 ילדים ומשפחות במהלך השנה. בניסוי עלה כי ילדים בילו בממוצע שלוש שעות מול אתר האינטרנט, לאורך 5 ימי ניסוי. לאחר השימוש באתר, אמרו 76% מן ההורים כי היו רוכשים את המנוי לאתר.
דיסני מהמרת על דיגיטלי: תמכור עותקים דיגיטליים של ספריה באמצעות מינוי שנתי בשווי 80 דולר
ניו יורק טיימס
29.9.2009 / 16:17