לראשונה בבריטניה: ההוצאות על פרסום באינטרנט גבוהות מהטלוויזיה

ההוצאות על פרסום באינטרנט בבריטניה עלו לראשונה על ההוצאות על פרסום בטלוויזיה במחצית הראשונה של 2009. זאת לפי דו"ח שפרסמה לשכת הפרסום באינטרנט (iab) בשיתוף עם פירמת רואי החשבון פרייס ווטרהאוס קופרס (pwc).



לפי הדו"ח, הפרסום באינטרנט בבריטניה גדל ב-4.6% ל-1.75 מיליארד ליש"ט (2.8 מיליארד דולר). חלקו של הפרסום המקוון בעוגת הפרסום הבריטית עומד כעת על 23.5% מהשוק, לעומת 21.9% לפרסום בטלוויזיה, שנפל במחצית הראשונה ב-16.1%. הפרסום באינטרנט היה התחום היחיד בו נרשמה עלייה בשוק הפרסום הבריטית במחצית הראשונה של השנה, בה נפל היקף הפרסום הכולל במדינה ב-17% ל-7.5 מיליארד ליש"ט.



"הפרסום באינטרנט הביס את כל התחזיות, והצליח לגדול אפילו בתנאי השוק הכי קשים", אמר מנכ"ל iab, גאי פיליפסון. לדבריו הפרסום באינטרנט עקף את הפרסום בטלוויזיה מוקדם מהצפוי בעקבות המיתון, שגרם למפרסמים לחפש מדיומים שההכנסה בהם מובטחת. "האינטרנט הוא המדיום שהמפרסמים הכי פחות צפויים להפנות אליו את גבם", אמר פיליפסון, שציין כי העובדה שניתן למדוד את השפעת הפרסום באינטרנט תוביל את המפרסמים לדרוש יכולת מדידה דומה גם ממדיומים אחרים.