יצרנית בקבוקי התינוקות אוונט תנסה לשקם את התדמית בקמפיין חדש

>> שנתיים וחצי לאחר המיזוג העולמי בין פיליפס ואוונט יוצאות פיליפס ישראל וחברת כמיפל, יבואנית בקבוקי התינוקות, בקמפיין ראשון יחד. זאת לאחר שנים שבהם סבלה אוונט מבעיה תדמיתית, לאור פרסומים על כך שהבקבוקים שלה עשויים מהחומר ביספינול a החשוד כמסרטן.

כמה משרדי בריאות בעולם, בהם בקנדה, הכריזו על הימצאות ביספינול a בפלסטיק שממנו עשויים בקבוקי התינוקות כמסרטן. כך נקלעה אוונט, מהחברות הגדולות בתחום, לבעיה. עם זאת, משרד הבריאות הישראלי לא אסר על שיווק בקבוקים מהסוג שמשווקת אוונט.



במשך התקופה הזו הצהירה החברה שאין בעיה בבקבוקיה, למרות הימצאו של ביספינול a בבקבוק. כעת, בראשונה, תצא החברה בקמפיין לבקבוק חדש נטול ביספינול a בשם אוונט גולד, בהשקעה של יותר ממיליון שקל, תחת הסיסמה "אוונט וכולם רגועים". הקמפיין, שההשקעה הגדולה בו חריגה מאוד עבור החברה, יכלול פרסומת בטלוויזיה ובאינטרנט ופרסום בנקודות המכירה באמצעות משרד הפרסום think design.



אלישבע שוחט, מנהלת השיווק של פיליפס ישראל, מסרה ל-themarker כי הבקבוקים במתכונת הקודמת ימשיכו להימכר במקביל לבקבוקים החדשים. בתשובה לשאלה כיצד שיווק הדגם הקודם מתיישב עם הסיסמה של הקמפיין, אמרה שוחט: "הסיסמה מתייחסת לפטנט של מבנה פטמת הבקבוק, המאפשר חדירה של פחות אוויר לבטן התינוק. מדובר במחקר שעשינו ותוצאותיו מאפשרות לנו להשתמש בסיסמה".



לדברי טלי בלנדר, מנהלת שיווק פיליפס אוונט בחברת ההפצה כמיפל מפיצת, "המותג פיליפס אוונט לא נפגע בנתח השוק בזכות מוצרים חדשים שהשקנו ובזכות הגידול במכירת מוצצים, משאבות ואביזרי הנקה".