>> רשת האופנה ml יוצאת במהלך לצמצום והתייעלות על ידי איחוד חנויות הנשים והגברים. כיום פועלים 100 סניפי ml כחנויות נפרדות לנשים ולגברים: 39 חנויות ml men ו-61 חנויות לנשים. כעת החליטה הנהלת הרשת על איחוד החנויות, לאחר שהפעילה פיילוט של חנות מאוחדת בקניון מול הים באילת בחודשים האחרונים. ההשקעה במהלך תהיה 6 מיליון שקל ב-2009 ו-2010.
אבי מלכה, מנכ"ל ריטייל ישראל המפעילה את ml ו-ml men, אמר ל-themarker כי עד סוף השנה יפעלו עשר חנויות במתכונת מאוחדת.
"יש פה אלמנט של התייעלות", מסר מלכה. לדבריו, בעקבות המהלך יאוחדו מחלקות השיווק של מותגי הנשים והגברים, והקמפיינים של הרשת יפנו לשני קהלי היעד: "יהיה מנהל שיווק ומנהל פרסום אחד לשני המותגים. במקום שפרסום שני המותגים יעלה לנו שני איקס, עכשיו הוא יעלה איקס וחצי. למרות זאת, ב-2010 תקציב הפרסום יהיה גבוה מב-2009, עקב התחרות שנכנסת לישראל. בשנה הראשונה לא נוריד תקציבים".
מלכה התייחס גם למכירות ענף האופנה בספטמבר. "יולי-אוגוסט היו טובים, אך מכירות ספטמבר היו לא טובות בכל הענף. יש בעיה עם גובה שכר הדירה שלא נפתרה ב-2009. אני מאמין שב-2010 הקניונים יתחילו להבין את זה. בכל הנודע למכירות, ב-ml men אנחנו צפויים לסיים את 2009 עם גידול של 10% במכירות בחנויות זהות לעומת 2008. אצל הנשים נשמור על אותן מכירות ולא תהיה ירידה".
ML מתייעלת: תאחד את חנויות הגברים והנשים ותעלה קמפיין משותף
מאת עדי דברת-מזריץ
5.10.2009 / 7:03