חברת יישום אסטרטגיות מפתחת עבור חברת רפיד פרסום חוצות מודל סטטיסטי להערכת רמת הזכירות של קמפיינים בשילוט חוצות. המודל נועד לקבוע מהו שיעור הזכירות הצפוי לקמפיין בהתאם לסוגו, היקפו, הענף בו החברה המפרסמת פועלת, עונת השנה ופרמטרים נוספים.
לצורך פיתוח המודל תערוך רפיד במהלך שנת 2002 סקרי זכירות לכל הקמפיינים הארציים שיפורסמו על גבי שלטי החוצות שלה. הסקרים ייערכו מדי שבוע ע"י חברת מותגים במדגם מייצג ארצי.
ערן וולף, מנכ"ל רפיד, מסר כי "ענף פרסום החוצות הינו אחד הענפים היחידים בו קיימת עלייה מתמדת ברייטינג כתוצאה מהעלייה בכמות כלי הרכב. אולם עוצמתה של המדיה לא באה לידי ביטוי בנתונים מחקריים, שכן עד כה לא היו סקרי חשיפה מסודרים בתחום".
לדברי וולף, "שנת 2002 תהיה שנת מהפך בנושא זה. תחילתו של המהפך במודל של חברת יישום, ושיאו יהיה עם השלמת סקר ה-TGI המלא של הענף".
רפיד מפתחת מודל להערכת רמת הזכירות בפרסום חוצות
ענת ביין
20.12.2001 / 14:51