שופרסל מתחרה בפרה: תשיק בשבועות הקרובים טבלאות שוקולד חלב ומריר

שופרסל נכנסת לקטגוריית השוקולד בטבלאות אך את קבוצת שטראוס אינה מוטרדת. "מותג שוקולד פרה של עלית הוא האהוב ביותר בקרב תושבי מדינת ישראל", נמסר מקבוצת שטראוס לדה מרקר. "אנו לא מופתעים מהמהלך ומברכים על כל תחרות. קבוצת שטראוס ממשיכה בתוכניות העבודה ובהשקת מגוון המוצרים החדשים לצרכן הישראלי".



תגובתה של שטראוס מגיעה בהמשך לתוכניותיה של רשת שופרסל להשיק מותג פרטי בתחום טבלאות השוקולד. בשבועות הקרובים שופרסל תשיק שוקולד חלב ושוקולד מריר. מאוחר יותר תשקול השקת מוצרים נוספים בהתאם להיענות הצרכנים. סביר להניח כי שופרסל תציע מחיר נמוך יותר ממחירי המתחרה המוביל בקטגוריה ותקצה למוצרים שטחי מדף בולטים.



לרשת שופרסל כ-1000 מוצרי מותג פרטי - המהווים כ-10% ממכירות הרשת - ובהם מים מינרלים, קפה טורקי, שימורים, מיצים, פסטות, אורז, עוגות ועוד. לפני מספר חודשים השיקה שופרסל שוקולד למריחה, אולם בכניסתה לקטגוריית השוקולד בטבלאות היא פותחת חזית מול קבוצת שטראוס עלית השולטת בנתח שוק של כ-70% עם המותג פרה (לפי נתוני נילסן).



בחלק מהקטגוריות בהן פועלת שופרסל עם מותג פרטי היא הצליחה לתפוס נתח משמעותי מהשוק. בקטגוריית הפסטה היא מחזיקה בנתח שוק של כ-12%, בקטגוריית המלפפונים והזיתים מחזיקה שופרסל בנתח שוק של כ-16%. עם זאת, בקטגוריית הקפה הקלוי והטורקי, בה שולטת שטראוס עלית, מחזיקה שופרסל בנתח שוק קטן של פחות מ-3% (לפי נתוני נילסן).



את השוקולד תייצר יצרנית השוקולד השווייצרית frey והוא יושק באירוע בבית השגריר השוייצרי בישראל.