בראשונה מאז פקיעת בועת הדוט.קום ב-2002: שוק הפרסום באינטרנט בארה"ב התכווץ

שוק הפרסום באינטרנט בארה"ב התכווץ ביותר מ-5% במחצית הראשונה של השנה לעומת התקופה המקבילה ב-2008, לפי נתונים שפירסמו לשכת הפרסום באינטרנט (iab) וחברת ראיית החשבון פרייס ווטרהאוס קופרס (pwc).



ההכנסות מפרסום מקוון בארה"ב הסתכמו ב-10.9 מיליארד דולר במחצית הראשונה של השנה, ירידה של 5.3% לעומת המחצית הראשונה של 2008. עם זאת, ההכנסות מפרסום צמוד תוצאות חיפוש רשם עלייה קלה באותה התקופה, ל-5.1 מיליארד דולר.



"אנחנו בעיצומה של אחת מתקופות המיתון הכלכלי הקשות זה עשרות שנים", אמר מנכ"ל iab, רנדל רותנברג. "עם זאת, ככל שהכלכלה תתאושש, אנחנו בטוחים שמותגים יקדישו נתח גדול אף יותר מתקציבי הפרסום שלהם לתחום המדיה האינטראקטיבית", הוסיף.



ההכנסות מפרסום באינטרנט ברבע השני של השנה ירדו ביותר מ-5% לעומת הרבעון המקביל בשנת 2008, ל-5.43 מיליארד דולר - ירידה רבעונית שנייה ברציפות. הירידה בהכנסות מפרסום מקוון בשני הרבעונים הראשונים של השנה, היא הראשונה מאז התפוצצות בועת הדוט.קום בשנת 2002.



עם זאת, הירידה בהכנסות מפרסום מקוון ברבעון השני של השנה היתה מתונה באופן ניכר מנפילה של 12%-29% בהכנסות מפרסום בעיתונות המודפסות, מגזינים ותחנות שידור.