רד בול עושה לברקת כנפיים

>> הירושלמים מכירים היטב את אותם תיירים טרוטי עיניים וחובשי כיפה, הלוקים בסינדרום ירושלים ומכריזים כי הם דוד המלך או מלך המשיח, וזוכים לצדקה עד שרשויות החוק מטפלות בהם.



יש כאלה המתייחסים גם לאנשים העוסקים בספורט אקסטרים כאל משוגעים. אולי בגלל זה השילוב, שנראה על פניו מוזר - בין ירושלים לבין תחרות soapbox race של חברת רד בול - דווקא לא כל כך מופרך.

חברת משקאות האנרגיה רד בול (שלא ברור איך טרם הונפקה בבורסה) הבינה את הפוטנציאל המסחרי והשיווקי הטמון בתחום ספורט האקסטרים ומממנת לא מעט אירועים בתחום.



ה-soapbox race הוא מרוץ של כלי רכב, או נכון יותר עגלות מעוצבות על גלגלים - ללא שום עזרה מלבד כוח המשיכה. 50 המתחרים שהתייצבו השבוע בירושלים עם עגלות מעשה ידיהם לתפארת השקיעו זמן רב בבנייתן. בין היתר, ניתן היה לראות גלדיאטורים רכובים על כרכרה עם סוס מעיסת נייר, גזר ענק, ספינת שודדי ים ותיבת נוח ענקית. אחד הכוכבים באירוע היה ראש העיר, ניר ברקת, שהמיר את ג'יפ הב.מ.וו שלו בפחית רד בול עם ארבעה גלגלים. לפני ארבע שנים, בצעדת ירושלים, ניצב ראש העיר דאז, אורי לופוליאנסקי במושב האחורי בקאדילק של ארקדי גאידמק - ונופף לקהל. ברקת, בפחית הרד בול נראה אחרת.



ניתן לראות במרוץ אירוע הזוי, הומוריסטי, שנון, שכל מי שהוא ילד בנפשו ישמח להשתתף בו יותר מאשר לצפות בו. אבל יש לאירוע הזה גם צד רציני: ברקת מפיח רוח חדשה בירושלים. עלות האירוע מוערכת ב-3 מיליון שקל, סכום לא מבוטל להשקעה באחר צהריים של חג הסוכות, אך חלק לא מבוטל מהצופים היו תיירים מקומיים שעלו לעיר לרגל האירוע.



ברקת, השותף השקט בחברת brm שרכשה השבוע את השליטה בבית ההשקעות דש-איפקס תמורת כחצי מיליארד שקל, מסמל חזרה של אנשי עסקים להשקעה בעסקים מסורתיים בישראל. הוא נבחר לראשות העיר לפני כחצי שנה כדי לשנות את דירוגה כעיר הענייה ביותר בישראל, עם הגירה שלילית של צעירים.



הראש העסקי של ברקת הניב לחשבונו מאות מיליוני דולרים. נראה כי שינוי תדמיתי שכזה, אם לא יהיה אירוע חד-פעמי, עשוי לתת משב רוח לכלכלה בעירו. ברקת ייאלץ לגייס את היצירתיות העסקית שלו כדי להעלות את ירושלים חזרה על המפה העסקית, אחרת היא תישאר עיר עם סינדרום על גלגלים.