>> זה זמן רב שג'רי סיינפלד יכול להתהדר בתואר הקומיקאי המוכשר והמוצלח ביותר של הדורות האחרונים. אין ולא היתה בהיסטוריה של הטלוויזיה סדרה כה משעשעת ואינטליגנטית שהתכנים שלה נשארו רלוונטיים גם 20 שנה אחרי כתיבתה, ויישארו כאלה לפחות עוד 20 שנה. כיוצר הצליח סיינפלד לגרוף כל תואר אפשרי, אבל מהשבוע הוא גם ראוי לפרס איש העסקים הממולח - אם לא של השנה, אז לפחות של עונת השידורים הנוכחית.
במהלך מבריק של מתקפת יחסי ציבור הצליח סיינפלד לחשוף מיליוני צופים לעובדה שמתישהו, בעתיד הלא ידוע, תשודר תוכנית בשם "מריג' רף" ("the marriage ref") שהוא אחראי על התכנון שלה. לא ידוע מי ישתתף בה, לא ברור איך היא תתנהל וסימן שאלה גדול מרחף גם על נוכחותו האישית של סיינפלד בתוכנית עצמה.
ידיעות על התוכנית התחילו להתפרסם כבר לפני כמה חודשים, אבל כיום אין אפילו מעריץ אחד שלא שמע על "הפורמט הטלוויזיוני החדש של סיינפלד". ככה עושים עסקים בתעשיית הבידור! ככה ממנפים מותג שנבנה במשך 20 שנה, וככה ממקסמים את החברות עם אנשי המקצוע הטובים בענף.
המהומה התקשורתית סביב איחוד חבורת "סיינפלד", במסגרת הסדרה "תרגיע" של לארי דייויד, התבצעה בתזמון כירורגי מושלם עם חשיפת "הפורמט הטלוויזיוני החדש של סיינפלד". צרכן תקשורת שקרא עיתון, צפה בטלוויזיה או גלש באינטרנט השבוע - ולא משנה מהיכן הוא - לא יכול היה לפספס את גלי האקסטזה התקשורתית לקראת, ובעקבות, שידור הפרק הראשון (מתוך ארבעה) של האיחוד.
הדיווחים על כך ש"סיינפלד חוזר" עירבבו תיאור של סצינות מפרק האיחוד ב"תרגיע" עם פרטים על "הפורמט של סיינפלד" שהוצג באותה שעה בקאן, במיפקום, תערוכת הפורמטים הטלוויזיוניים הבינלאומית.
מיליוני דולרים לשרבוט על מפית
ג'רי סיינפלד לא צריך להתאמץ יותר מדי כדי למשוך תשומת לב. קהל המעריצים העצום שצבר ב-20 השנה שחלפו מאז שידור הפרק הראשון של "סיינפלד" שתה בצמא כל ראיון שלו, כל דיבוב שעשה לסרט מצויר וכל שביב מידע על ביקור שלו בארץ הקודש. אבל האם יכול להיות שאחרי 11 שנה של אי-עשייה טלוויזיונית גם הוא נדרש לסיוע כה עוצמתי של מערכת יחסי הציבור? כנראה שכן, מכיוון שהאיש שפעם אחת כבר מכר ל-nbc "תוכנית על שום דבר", נאלץ עכשיו להשתמש בכל תעלול אפשרי כדי למכור למאות חברות טלוויזיה בעולם "פורמט חדש על שום דבר", או "שום דבר חדש על פורמט חדש".
חברות הטלוויזיה שרכשו את "הפורמט החדש של סיינפלד" (ובהן קשת, זכיינית ערוץ 2) לא קנו סדרה בכיכובו של סיינפלד או בבימויו או על פי תסריט שלו. הן שילמו דמי פיקדון של כמה אלפי דולרים - והתחייבו לשלם בעתיד עוד כמה מיליונים - תמורת רעיון ששירבט סיינפלד על מפית בפגישה עם בכיר ב-nbc במסעדה.
על פי מה שידוע על "הפורמט הטלוויזיוני החדש של סיינפלד", לב התוכנית יהיה פתרון סכסוכים בין בני משפחה על פי הכרעה של צוות שופטים. פאנל השופטים יורכב מסלבריטאים, והמסוכסכים יהיו אזרחים מהשורה. ריאליטי? מישהו אמר ריאליטי? וכמובן שהשחקנים בתוכנית שתופק בישראל יהיו ישראלים - סלבריטאים מקומיים והצופים בבית, שיוזמנו להשתתף.
יכול להיות שהחששות יתבדו והמצבים הקומיים שייווצרו במהלך "הפורמט הטלוויזיוני החדש של סיינפלד" יצליחו לשעשע ולגרוף רייטינג מרקיע שחקים, אבל באמת ג'רי... ריאליטי? זה המקסימום שאתה יכול לייצר? 11 שנה חיכינו למשהו חדש וכל מה שאתה יכול לנפק לנו זה ריאליטי? עוד הפקה דוברת עברית, עם הפרצופים המשעממים, עם הכישרונות הבינוניים, עם הבדיחות התפלות, עם הגברת כהן מחדרה?
הכירו את איש העסקים הממולח: סיינפלד
אליחי וידל
9.10.2009 / 7:26