בקמפיין החדש מציעה GM אפשרות להחזיר את הרכב עד 60 יום ממועד הקנייה

ג'נרל מוטורס מחפשת סוכנות פרסום עבור חטיבת קדילאק שלה, המשמשת בימים אלה כנקודת אור לחברה – אך סוכנות הפרסום הנוכחית שלה לא תהיה בין המועמדות.



החטיבה היוקרתית של יצרנית הרכב שנקלעה לקשיים מסרה ביום שישי כי החלה בתהליך בחינה בחיפוש אחר סוכנות פרסום קריאייטיבית חדשה.



"אנחנו חושבים שאנחנו יכולים להשתפר. עשינו בעבר כמה קמפיינים טובים של שיווק ופרסום, אבל אנחנו סבורים שאנו יכולים לעלות רמה", אמר מנכ"ל החברה פריץ הנדרסון ביום שישי. סוכנות הפרסום הנוכחית של קדילאק, מודרניסטה! שעובדת עם החברה מזה תשע שנים, החליטה שלא להתמודד על התפקיד, מפאת "חילוקי דיעות אסטרטגיים ויצירתיים", כך הודיעה החברה בהודעה רשמית.



החלפת סוכנות הפרסום מתבצעת כחלק מניסיון כולל של ג'נרל מוטורס לשדרג את הפרסום שלה, עם דחיפה שיווקית גדולה יותר בחלק האחרון של השנה בניסיון לשפר את המכירות. ג'נרל מוטורס השתמשה ביו"ר החברה אדוארד וויטאקר בקמפיין החדש, שבו ביקשה מהלקוחות לתת סיכוי לרכבי החברה והבטיחה להם שיוכלו להחזיר את הרכב בתוך 60 יום, במידה וישנו את דעתם.



ג'נרל מוטורס מתמקדת כעת בקדילאק בניסיון להילחם בירידה במכירות על רקע המיתון, תקופה שבה הלקוחות מצמצמים את ההוצאות הגדולות. מכירות חטיבת קדילאק ירדו בכמעט 44% עד כה מתחילת השנה, אך הירידה התמתנה ל-8.8% בספטמבר, עם מכירות חזקות של רכב הפנאי קרוסאובר srx של קדילאק. המכירות הכלליות של ג'נרל מוטורס נפלו בספטמבר ב-45%.