לאחר שבשנים האחרונות נפגע קצב צמיחתו של שוק המדיה בארה"ב, המחצית הראשונה של שנת 2009 היתה הגרועה ביותר, כאשר הכנסותיהן של חברות המדיה הגדולות ביותר רשמו את הירידה הראשונה זה 28 שנה ויותר.
מגזין הפרסום האמריקאי "אדוורטייזינג אייג'" דיווח בשבוע שעבר כי בשנת 2008 צמחו הכנסותיהן של 100 חברות המדיה הגדולות בארה"ב ב-0.8%, השיעור המתון ביותר מאז 1991. לעומת זאת, במחצית הראשונה של 2009 רשמו החברות ירידה של 4.3% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. זו הירידה הראשונה מאז 1981, השנה שבה החל המגזין לעקוב אחר נתון זה.
הקשיים בענף המדיה, שנגרמו בין השאר בשל השלכות המשבר הכלכלי העולמי, הובילו לכך ש-11 מתוך 100 חברות המדיה הגדולות של 2008 הכריזו השנה על פשיטת רגל. באופן לא מפתיע, חברות מתחום המדיה המודפסת, ובעיקר מו"ליות של עיתונים ומגזינים, מובילות במספר פשיטות הרגל.
החברות שביצועיהן היו הטובים ביותר ב-2008 ובמחצית הראשונה של 2009, לא היו בתחום האינטרנט, בו ישנן חברות פופולריות מאוד, אך ללא הכנסות רבות, אלא דווקא חברות הכבלים והלוויין. למעשה, אם מוציאים את חברות הכבלים והלוויין מהרשימה, מסתכמת הירידה בענף המדיה במחצית הראשונה ב-8.3%.
בתחום ההוצאות על פרסום, נראתה האטה בשנה וחצי האחרונות. לפי נתוני חטיבת המחקר tns של חברת הפרסום wpp, ב-2008 ההוצאות על פרסום ירדו ב-4.1%, ובמחצית הראשונה של 2009 הן ירדו ב-14.3%. מה שסייע לעלייה בהכנסות החברות היה מגוון של גורמים, כמו עלייה בהכנסות מדמי מנוי ומעמלות.
לראשונה זה 28 שנה: ירידה בהכנסות חברות המדיה בארה"ב במחצית הראשונה של 2009
סוכנויות הידיעות
11.10.2009 / 20:27