השיפור במצב התיירות בחודשים האחרונים החל לקזז את הירידות החדות במתחילת השנה, וכך בחודשים ינואר-ספטמבר 2009, ביקרו בישראל 1.9 מיליון תיירים, ירידה של 15% לעומת התקופה המקבילה אשתקד (2.2 מיליון), שנחשבה לשנת שיא. בחודש ספטמבר ביקרו בישראל 242 אלף תיירים, ירידה של 8% לעומת ספטמבר 2008. כך עולה מנתוני הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה ומשרד התיירות. לעומת זאת, ביציאות הישראלים לחו"ל בחודשים ינואר-ספטמבר, נרשמו 3.1 מיליון יציאות, ירידה של 5% לעומת התקופה המקבילה אשתקד, בה נרשמו 3.3 מיליון יציאות.
משרד התיירות פתח בחודשים האחרונים במסע פרסום לשיווק ישראל כיעד אטרקטיבי לתיירות החורף 2009-10, בהשקעה כוללת של למעלה מ-55 מיליון שקל, עד לסוף שנת 2009. תקציב נוסף בגובה 60 מיליון שקל, יופנה לטובת קמפיינים אלו, גם במהלך החודשים הראשונים של השנה הבאה, בהתאם ליעד המשרד העומד על מיליון נוסף של תיירים בשנתיים הקרובות. תקציב השיווק הכולל לשנת 2010 יעמוד על כ-250 מיליון שקל.
מטרת מסע הפרסום, הינה לשפר את תדמית ישראל כמוצר תיירות אטרקטיבי גם בעונת החורף, כשדגש מרכזי יינתן לעיר אילת כמוצר חורף מוביל. דגשים נוספים יינתנו לעידוד הצליינות לארץ הקודש, ולתיירות התרבות והתיור בישראל, כולל ביקור באתרים הקדושים, בראשם ירושלים, ובאתרים ההיסטוריים והארכיאולוגיים.
במסגרת הקמפיין מבצע המשרד פעילות שיווקית שתימשך מספר חודשים, במדינות המקור לתיירות הנכנסת בהן ארה"ב, רוסיה, גרמניה, צרפת, איטליה, ומדינות סקנדינביה. זאת, במקביל לשיווק במדינות חדשות המתחילות לגלות עניין בישראל כיעד תיירות, בהן דרום קוריאה, פולין, ברזיל וסין.
נמשכת מגמת ההתאוששות בתיירות הנכנסת; משרד התיירות ישקיע 115 מיליון שקל במסע פרסום לשיווק ישראל
עירית רוזנבלום
14.10.2009 / 15:16