גוגל מאותתת כי שוק הפרסום יצא מהמשבר: גידול של 7% בהכנסותיה

ענקית האינטרנט גוגל דיווחה היום על תוצאות חיוביות המעידות על התאוששות בשוק הפרסום באינטרנט, שספג מכה בעקבות המשבר. החברה דיווחה על עלייה של 27% ברווח הנקי ברבעון השלישי לעומת הרבעון המקביל, ועל גידול של 7% בהכנסותיה, הודות לגידול בהכנסות מפרסום באתריה.



מניית גוגל עולה ב-1.8% לאחר סגירת המסחר בוול סטריט, לאחר שחתמה את יום המסחר הרגיל בירידה של 1% למחיר 529.3 דולר למניה. מניית גוגל עדיין נמוכה משמעותית מהשיא שרשמה בסוף 2007 – 750 דולר – אך גבוהה ביותר מ-200% מהשפל השנתי שרשמה במארס – 247.3 דולר.



גוגל רשמה רווח נקי בסך 1.63 מיליארד דולר ברבעון השלישי, והכנסות בסך 5.94 מיליארד דולר. אנליסטים צפו לגוגל רווח בסך 5.4 דולר למניה, מעל לרווח של 5.18 דולר למניה עליו דיווחה החברה. תחזיות האנליסטים להכנסות גוגל היו לעלייה של 4.7%, לסך של 4.23 מיליארד דולר, הרבה פחות מהתוצאות הסופיות.



הכנסותיה של גוגל מפרסום הסתכמו ב-5.76 מיליארד דולר, ומתוכם 3.95 מיליארד דולר הגיעו מאתרים של גוגל עצמה, והיתר מאתרים חיצוניים שגוגל מספקת להם את שירותי הפרסום צמוד החיפוש. לעומת הרבעון המקביל בשנה שעברה, נרשמה עלייה של 8% בהכנסות מפרסום של גוגל, המהוות 97% מהכנסותיה.



בתחילת החודש אמר מנכ"ל גוגל, אריק שמידט, כי להערכתו שיאו של המיתון בשוק הפרסום חלף, וציין סימני התאוששות בארה"ב ובאירופה. שוק הפרסום באינטרנט בארה"ב התכווץ ביותר מ-5% במחצית הראשונה של השנה, לעומת התקופה המקבילה ב-2008, לפי נתוני לשכת הפרסום באינטרנט (iab).



לפי נתוני קומסקור שהתפרסמו היום, גוגל המשיכה לשלוט בתחום מנועי החיפוש בארה"ב בספטמבר, ואף התחזקה ב-0.3% והחזיקה ב-64.9% משוק החיפוש. יאהו, המתחרה הקרובה ביותר, הייתה הרחק מאוחור עם 18.8% מהחיפושים, ואילו אתרי מיקרוסופט זכו ל-9.4% מהחיפושים. מנוע החיפוש אסק היה במקום הריביע, עם 3.9% משוק החיפוש, ו-aol החזיקה ב-3% בלבד משוק החיפוש. אמריקאים ביצעו 13.8 מיליארד חיפושים בספטמבר, ירידה של 1% לעומת אוגוסט.



השליטה של גוגל בתחום החיפוש מניבה לה הכנסות יציבות מפרסום, ומדאיגה את מתחרותיה. הדומיננטיות של גוגל בתחום זה בפרט ובאינטרנט בכלל מובילה מגוון חברות להתייצב נגדה, והיא זוכה ליותר ויותר תלונות מצד מתחרות. התלונה האחרונה מגיעה דווקא מצד ענקית הטלקום at&t, הטוענת כי שירות השיחות של גוגל חוסם שיחות באזורים נידחים. גוגל, שנכנסת ליותר ויותר תחומים, עוררה גם התנגדות ליוזמת הספריה הדיגיטלית החובקת כל שלה, ואנגלה מרקל, ראש ממשלת גרמניה, הביעה אף היא התנגדותה לרעיון זה בתחילת השבוע. למרות זאת, היום הכריזה גוגל על השקת חנות ספרים אלקטרוניים (ebooks) מתוכננת בשנה הבאה, שתכלול 400-600 אלף ספרים כבר במחצית הראשונה של השנה.



גם ענף הוידאו של גוגל מתחיל להראות סימני התייצבות, לאחר חששות כבדים לגבי היותה של עסקת יו-טיוב משתלמת. גוגל רכשה את אתר הסרטונים המקוונים תמורת 1.65 מיליארד דולר לפני שלוש שנים, תחת חששות כבדים מצד אנליסטים כי הדבר יוביל לתביעות בסך מיליארדי דולרים נגד גוגל. בתקופה שעברה הגיעה גוגל להסכם עם מרבית חברות המדיה הגדולות. ברבעון השלישי הגיעה גם להסם עם וורנר מיוזיק להצגת קליפים של ענקית המוסיקה באתריה. לחברה כבר הסכמים עם טיים וורנר, עם ויאקום וחברות נוספות. "שלוש שנים לאחר הרכישה, הפלטפורמה והעסק שלנו ממשיכים לצמוח ולהתפתח", כתב צ'אד הארלי מייסד ומנכ"ל יו-טיוב, בשבוע שעבר בבלוג הרשמי של יו טיוב. הארלי דיווח כי לאתר מיליארד צפיות ביום.



יתכן כי ההצלחה של רכישת יו-טיוב מעודדת את גוגל לחזור ולבצע רכישות. גוגל הודיעה בספטמבר כי בקופתה 19 מיליארד דולר, ובכוונתה לחזור לבצע רכישות. שמידט ציין בתחילת החודש כי גוגל הגבירה את קצב גיוס העובדים והשקעות ההון שלה, כהכנה להתאוששות. גוגל, מפעילת מנוע החיפוש הפופולרי בעולם, הסתפקה בביצוע רכישות קטנות יחסית, מאז רכישת חברת הפרסום המקוון דאבלקליק תמורת 3.2 מיליארד דולר בשנת 2008.