עלית מתחילה גל נוסף במבצע הקד"מ "פוקימון טאזוס", במסגרתו, ניתן למצוא באריזות החטיפים המלוחים תפוצ'יפס, שוש, צ'יטוס, ראפלס ודוריטוס דיסקיות משחק של דמויות פוקימון. המבצע כלל עד עתה 5 גלים אשר הביאו לטענת החברה לגידול של 31% בהיקף מכירות החטיפים המלוחים. בהתפלגות למותגים הביא המבצע גידול של גידול של 44% במכירות תפוצ'יפס, 5% בשוש, 76% בצ'יטוס ו- 138% בדוריטוס.
כתוצאה מכך הגדילה עלית מזון הגדילה את נתחה בשוק חטיפי המזון בכ-5%, מ-23% נתח שוק בשנת 2000, ל-27% בממוצע מתחילת המבצע.
ב-5 הגלים של המבצע הושקעו עד עתה כ-4 מיליון דולר, אליהם מתווספת השקעה נוספת של כמיליון דולר בגל המבצע החדש.
המבצע יגובה בקמפיין פרסום זוכים תחת הסיסמה "גם משחק גם נדבק", ויכלול פרסום בטלוויזיה, עיתונות, קולנוע, שילוט חוצות ופעילות מתחת לקו.
במקביל, מרחיבה עלית את סדרת מוצרי ציטוס במוצר חדש: צ'יטוס איקס עיגול - חטיף בטעם פיצה בצורת איקסים ועיגולים. בהחדרת המוצר יושקעו כמיליון דולר, שיכללו גם קמפיין פרסום באמצעות משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי Y&R. הקמפיין תחת הסיסמה "קודם משחקים ואחר כך אוכלים" יימשך שלושה שבועות ויכלול טלוויזיה קולנוע, עיתונות אינטרנט ושילוט חוצות.
פוקימון טאזוס הגל החדש: עלית משקיעה מיליון דולר בפוקימון טאזוס 6
ענת ביין
23.12.2001 / 14:06