>> באחרונה נשלחה למערכות העיתונים הודעה שהדגישה כי כל אזכור של שם החברה רי/מקס ייעשה תוך שימוש בקו נטוי, לאחר שפעמים רבות נכתב שמה "רימקס". עיתוי ההודעה אינו מקרי, שכן מתברר כי בחודש האחרון הגישה חברת רי/מקס אינטרנשיונל הודעת התנגדות לרשות הפטנטים על השימוש המסחרי שעושה חברת התיווך רי/האוס בקו הנטוי.
"הסימן המבוקש, re/house, דומה דמיון מטעה מבחינה פונטית, ויזואלית וקונספטואלית לסימנה המפורסם של המתנגדת, re/max", נכתב בבקשה. "מבט על הסימנים מוביל למסקנה כי מדובר בקונספציה דומה, המורכבת משימוש באותיות re, קו נטוי ומלה נוספת, יחד עם דמות של כדור הארץ. ברור כי בחירת הסימן הדומה עד כדי הטעייה לסימן המתנגדת נעשתה מתוך רצון מודע, שלא בתום לב, להטעות את הצרכנים ולנצל את המוניטין שרכשה המתנגדת בעסקיה".
רי/מקס אינטרנשיונל היא רשת בינלאומית הפועלת מאז שנות ה-70 ופרושה ב-65 מדינות. בישראל מונה הרשת 78 סניפים, ויותר מ-400 סוכני נדל"ן.
חברת רי/האוס הוקמה לפני שלוש שנים והיא מפעילה שבעה סניפים - שלושה מהם באשדוד והיתר ברמת גן, תל אביב, נתניה וראשון לציון. לדברי בעלי החברה, איגור חנין, החברה נקראת מזה שנים בית הנדל"ן, והשם שנבחר באנגלית הוא תרגום רצף המלים. "לחברת רי/מקס אין שום בלעדיות על השימוש במילים re או max בנפרד", אומר חנין, כשהוא מציג מסמך של רשות הפטנטים שקבעה כך. "רוב חברות הנדל"ן באשדוד הולכות על אותו עיקרון, אז למה יוצאים דווקא נגדנו? זה קיצור של - real estate ועם כל הכבוד, הם לא יכולים לקבל בלעדיות על זה".
"ערבוביה של סימנים"
בהתנגדות שהגישה רי/מקס אינטרנשיונל, היושבת בקולורדו שבארה"ב, נטען כי השימוש בסימן המסחרי נעשה שלא בתום לב, בין היתר מכיוון שבעלי חברת רי/האוס הוא זכיין רי/מקס לשעבר. "המבקש הכיר את מותגיה וסימניה הרשומים של המתנגדת ובכל זאת בחר לעצמו סימן שהוא דומה מאוד לסימנה", נכתב בהתנגדות. "התנהגות זו מעידה על חוסר מובהק של תום לב והיא מפרה את הסכם הזיכיון שנחתם עמו, בו התחייב כי לאחר תום הזיכיון לא יבחר בסימן הדומה לסימני המתנגדת".
בהודעת ההתנגדות שהגישה רי/מקס, החברה העלתה חשש כי רישומו של הסימן החדש יפגע במוניטין שצבר סימנה שלה, וכי הוא "עלול להביא לדילול התדמית הייחודית והאיכותית של הסימן".
"הם טוענים שיש דמיון בלוגו", משיב חנין, "איזה דמיון יש בין כדור מתעופף לסמל של גלובוס זהב? לדעתי אין כאן שום עילה עסקית. אנחנו לא נוותר על צירוף האותיות", אומר חנין. "לא האמנתי שאי פעם אנחנו נעניין חברה בינלאומית. מדובר באימפריה, למה הם מתעסקים עם חברה קטנה שעושה את צעדיה הראשונים בישראל?"
הבעלים והמנכ"ל של רי/מקס ישראל, ברנרד רסקין, אמר בתגובה, "אני לא מעורב בנושא ומתאר לעצמי שעשרות או מאות פעמים בשנה מוגשות התנגדויות כדי להגן על המותג. במקרה הזה, אני לא מבין איך מישהו לוקח שם כל כך דומה לשלנו. האם הם חושבים שההצלחה שלנו תגיע גם אליהם?"
הקרב על הלוכסן
מאת רנית נחום-הלוי
23.10.2009 / 7:43