איש השיווק של אוקטובר: דני טרגן מנכ"ל תמי 4

דני טרגן, מנכ"ל תנה תעשיות בע"מ (תמי 4), נבחר על ידי איגוד השיווק הישראלי לאיש השיווק של אוקטובר 2009. התואר הוענק לטרגן בעקבות הפיכת תמי 4 לבר המים הביתי המוביל בתחרות מול חברות המים המינרליים.



לדברי ועדת השיפוט, "תמי 4 הצליחה תוך שנים בודדות לעשות מהפכה צרכנית אמיתית בשוק מי השתייה ובהרגלי צריכת המים של הצרכן הישראלי בבית. שנת 2009 היתה שנת השיא של תמי 4, כאשר הפכה לשחקן המוביל בשוק מתקני המים (מסוננים ומינרליים), והגדילה את היקף המכירות שלה בכ-40% לעומת אשתקד".



דני טרגן משמש כמנכ"ל תנה תעשיות מזה 17 שנה. הוא חבר קיבוץ נתיב הל"ה, שם נוסד מפעל תמי 4, נשוי ואב לחמישה ילדים. לטרגן תואר mba של האוניברסיטה העברית והוא בוגר קורס מתקדם בעסקים (jim) מאוניברסיטת הרווארד. בנוסף לתפקידו בראשות תמי 4, טרגן הינו חבר בדירקטוריון ה-wqa הבינ"ל - איגוד בו חברות 2,500 חברות אמריקאיות ובינ"ל העוסקות בטיפול במים בנקודת השתייה (point of use), וחבר בדירקטוריון ה-epdwa – איגוד חברות אירופאיות העוסקות בטיפול במים.



מאמציה השיווקיים של תמי 4 בשנת 2009 התמקדו לדברי האיגוד, בהצבת אלטרנטיבה עדיפה לצריכת בקבוקי מים מינרליים, מיצוב ה"תמי בר פמלי" כמוביל שוק הברים הביתיים ובהעצמת אפקט החדשנות והאפיל העיצובי באמצעות השקת קולקציית צבעים חדשה בסגנון רטרו. לדברי האיגוד, המהלכים השיווקיים בהם נקטה החברה מקבלים משנה תוקף על רקע ההאטה הכלכלית של השנה החולפת ואווירה צרכנית של דחיית רכישות והתחייבויות ארוכות טווח.