טיסה מסביב לכדור

"וולקאם טו אולד טראפורד", קורא הכרוז באצטדיון הכדורגל הידוע במנצ'סטר ו-76 אלף גרונות מריעים בחזרה. חמש דקות לפני שריקת הפתיחה עשרות אלפי אוהדים, ספוגים בליטרים של בירה ששתו בברים שמסביב לאצטדיון, מנופפים בצעיפים ובכובעים בצבעי הנבחרת שלהם, שרים את המנוני הקבוצות כמו בתפילה המונית. האנרגיה שעוברת בקהל מחשמלת את האווירה.

"אי אפשר לתאר את זה. זה ריגוש ברמות הגבוהות ביותר. בשעתיים של משחק בין מנצ'סטר לברצלונה אין דבר גדול יותר בעולם ואף מקום טוב יותר להיות בו", מנסה עו"ד ירון שפירא, העוסק בייעוץ תקשורתי ובניהול משברים, להסביר את תחושותיו.

כמו שפירא, בשנים האחרונות יותר ויותר אוהדי ספורט ישראלים מוכנים להיפרד מאלפי שקלים כדי להשתתף בחוויה הדתית כמעט של צפייה במשחקי כדורגל בליגות הבכירות באירופה. עבורם, האווירה והאדרנלין שווים את המחיר.

בחברות התיירות מספרים כי התופעה תופסת תאוצה. שיטוט באינטרנט מגלה כי חברות תיירות מקומיות מציעות - לצד הטיסות, חבילות הנופש והטיולים המאורגנים - חבילות ספורט הכוללות טיסה, לינה במלון (בדרך כלל שלושה לילות) וכרטיס למשחקים שכולם רוצים לראות.

לדברי אריאל אטיאס, מנכ"ל וואלה! טורס, "רכישת חבילות למשחקים או לאירועי ספורט היא אופנה תיירותית שתמשיך להתפתח. כיום מהווה התחום נתח של 1% מהיקף שוק התיירות היוצאת מישראל, והמחזור השנתי של הענף הוא כ-20 מיליון דולר".

הליגות הפופולאריות ביותר הן הספרדית והאנגלית ומשחקי ליגת האלופות. מי שיחפוץ לצפות במשחק הבא של מכבי חיפה בליגת האלופות מול באיירן מינכן הגרמנית ב-25 בנובמבר, ייאלץ להיפרד מכ-700 יורו. כדי לשריין מקום לקרב הענקים של הליגה הספרדית - ברצלונה מול ריאל מדריד - בסוף השבוע האחרון של נובמבר תצטרכו לקנות חבילה ב-1,699-2,399 יורו, תלוי במקום הישיבה. מחיר חבילות למשחקים בליגה האנגלית נע בין 700 ליש"ט לחבילה שבה משחק אחד ל-1,300 ליש"ט לחבילה משולשת בתקופת ה"קרייזי קריסמס" עתירת המשחקים.

מה גורם לישראלים לעזוב את הכורסה ולשפוך אלפי שקלים על ביקור בזק בלונדון ועל צפייה במשחק כדורגל? נראה שעבור אוהדי הכדורגל, האווירה והאדרנלין שווים את המחיר. רבים מהם מספרים על חוויות דומות, שמשלבות התרגשות והתלהבות.

"אין בכלל מה להשוות את זה לחוויה בישראל - זה כדורגל ברמה גבוהה מאוד", אומר שמשון הראל, שותף בחברת הנדל"ן אמריקה ישראל והבעלים של סטודיו סי. הראל הוא אוהד מושבע של קבוצת ליוורפול האנגלית, וכבר יותר מעשור נוהג לעודד את שחקניה מהיציע כמה פעמים בשנה.

"ההתרגשות מתחילה עוד לפני המשחק", הוא מתאר. "ביום המשחק האווירה כבר מורגשת ברחוב. הצפייה במשחק והעידוד של השחקנים הם חוויה מדהימה". הראל נוהג לבקר גם במשחקים גדולים בליגות האיטלקית והספרדית: "האווירה ישראלית יותר, במובן הטוב של המלה".

"התאהבתי בכדורגל האנגלי בתחילת שנות ה-90, כששהיתי בלונדון לצורך עבודה", מספר ליאור ורונה, מנכ"ל פורום החברות הסלולאריות. "הלכתי למשחק של טוטנהם-צ'לסי והרגשתי כמו שלא הרגשתי מעולם. האווירה, הסדר, הניקיון והיחס לילדים ולנשים - נהדר. אין הרבה קללות ויש המון עידוד והווי. אתה מרגיש שאתה מגיע לסוג של קונצרט. יש השקעה וכבוד למשחק. מסביב לאצטדיון אתה מקבל את כל השירותים שאתה יכול לחשוב עליהם, והמקום שלך שמור".

החוויה הזכורה ביותר לוורונה היא משחק הגמר של ליגת האלופות - מנצ'סטר נגד צ'לסי - שהתקיים במוסקווה לפני שנתיים. "זה היה האירוע התרבותי הטוב ביותר שראיתי. אי אפשר להסביר את האווירה ואת ההתרגשות שהיו שם, גם כי ניצחנו. בחודש הבא אני נוסע למשחק נוסף".

שי פל, סטודנט, אוהד ברצלונה ויו"ר מועדון האוהדים המקומי של הקבוצה, מספר כי העידוד מתחיל כבר בדרך למשחק: "אנחנו מתחילים לעודד ארבע שעות לפני שריקת הפתיחה. הנסיעה במטרו בדרך למשחק היא חוויה בפני עצמה. הקרונות מלאים באוהדים, וכולם שרים ורוקדים. בדרך לאצטדיון צועדים עם נחיל של עשרות אלפי אנשים ששרים. זו חוויה מדהימה, ואין מה להשוות לכדורגל בישראל. זה כמו לשאול מה ההבדל בין ללכת להופעה של קולדפליי לבין לצפות בה בבית ב-DVD".

סיימון זלצר, מתכנת במקצועו, אוהד מנצ'סטר יונייטד ואישיות בולטת במועדון האוהדים המקומי של הקבוצה, מתאר חוויות דומות מבריטניה: "שלוש-ארבע שעות לפני המשחק אנחנו מגיעים לאחד הברים שבמתחם, שם מתחילה החגיגה. כמקובל במסורת האנגלית, שותים הרבה בירה ושרים, כולם לבושים בבגדי הקבוצה עם הצעיפים והכובעים. אחרי הבירה והשירים, כשאתה מתיישב במושב שלך חמש דקות לפני שריקת הפתיחה - אתה כבר לגמרי באווירה. אחרי המשחק, ובלי קשר לתוצאה, אנחנו חוזרים לבר, משחזרים מהלכים בולטים ושרים. אם ניצחנו, זה נהפך לטירוף".

האוהדים הישראלים מוצאים את עצמם יושבים בצוותא באצטדיונים הגדולים בחו"ל, וכראוי לישראלים - חוגגים יחד כל שער. "יוצא שכולם קונים כרטיסים מאותו סוכן, וכך אתה יושב ביציע במילאנו עם קבוצה של ישראלים", אומר שפירא. "המשחק והשמחה מחברים בין אנשים, שספק אם היו אומרים שלום במסעדה בישראל. באצטדיון במנצ'סטר או בברצלונה אפשר למצוא אותם מחובקים. במשחקים ספרדיים האווירה חמה מאוד, וכולם חברים. אתה מתקשר עם כל מי שמסביבך, גם עם אוהדים מקומיים, והמפגשים מעשירים את החוויה".

ליציעים בחו"ל מגיעים גם אישים מהצמרת העסקית בישראל: צדיק בינו, בעל השליטה בבנק הבינלאומי; אודי אנג'ל, בעל השליטה בזכיינית ערוץ 2 רשת; גיל דויטש, יו"ר משותף של אקסלנס; ראובן אובלגון, מייסד ויו"ר הדירקטוריון של רוסאריו קפיטל; והפרסומאי מושיק תאומים.

צפייה במשחקים בחו"ל היא לא עניין זול, אלא תחביב לאנשים אמידים. מחיר חבילה של שלושה ימים יכול להגיע ל-10,000 שקל, וזאת רק ההתחלה - כשמבלים בחו"ל, מתפתים לערוך קניות, והחשבון הסופי גדל. אבל נראה שהעלות הכספית לא מרתיעה את חובבי הכדורגל הבינלאומי: החבילה שמציעה חברת התיירות צבר ספורט למשחק ברצלונה נגד ריאל מדריד, שייערך בסוף נובמבר - במחיר של 1,900 יורו - אזלה מהמלאי כבר לפני שלושה שבועות. מקומות פנויים לאותו משחק אפשר למצוא בחבילות זולות יותר (1,100-1,700 יורו), שמציעות הקבוצות עצמן. האוהדים הישראלים הסתערו על החבילה היקרה בגלל היתרון היחסי שהיא הציעה - מושבים לאורך המגרש, בשורות הקרובות ביותר לדשא.

"הישראלים הם קהל שמשלם", אומר איציק משיח, מנהל תחום חבילות הספורט בצבר. "אם הם נוסעים - הם רוצים את הכי טוב. הם לא מסתפקים במושב מאחורי השער. הישראלים רוצים לשבת לאורך המגרש, בטבעת ראשונה ושנייה מתוך חמש, כלומר בשורות הכי טובות. גם המלונות צריכים להיות טובים וממוקמים במרכז העיר, כי הם רוצים להיות תמיד במרכז העניינים.

"יש לקוחות עם בקשות מיוחדות, כמו לשבת בתא פרטי או באמצע הטבעת הראשונה לאורך המגרש, אז אנחנו משדרגים את החבילה עבורם. אנחנו מבקשים תוספת תשלום עבור בקשות כאלה, אבל לאוהדים אין בעיה".

"חברה טובה שאלה אותי פעם כמה עלה לי כרטיס למשחק", מספר ורונה. "עניתי ש-150 ליש"ט, והיא היתה המומה. שאלתי אותה, כחובבת מוסיקה קלאסית, ?כמה היית מוכנה לשלם עבור קונצרט בניצוחו סרגיי רחמנינוב, שאותו היא אוהבת. היא השיבה - 10,000 שקל. ?את רואה? יצאתי בזול', אמרתי לה. זו ההצגה הטובה בעולם".

עלות הכרטיסים היא שמייקרת את החבילה: "החבילה למשחק של ליוורפול נגד ארסנל עולה 900 ליש"ט, בעוד הכרטיס למשחק עולה 400", מסביר משיח. מחירי החבילות לגמר של ליגת האלופות, שיתקיים במאי, יטפסו ל-3,000 יורו ויותר. "אני קונה מנוי שנתי למשחקי הפועל תל אביב ב-2,400 שקל", אומר משיח. "זה תחביב יקר, שלא מתאים לכל אחד. רוב הלקוחות שמזמינים את החבילות לא משלמים לנו בתשלומים. הם טסים במחלקת עסקים. למרות המחירים הגבוהים, המגמה מתחזקת: אנחנו ממלאים מטוסים. למשחק ברצלונה-ריאל מדריד צפויים לטוס כ-1,000 אוהדים מקומיים".

משיח מספר כי אחת העונות החמות של חבילות הספורט היא תקופת חג המולד בלונדון: "הליגה האנגלית היא הליגה היחידה שלא יוצאת לפגרה, ומתקיים שם מרתון של משחקים. לכן בחבילה אחת שמתפרשת על שלושה-ארבעה ימים, אתה יכול לצפות בשלושה משחקים".

מחירי החבילות תלויים במשחק שהחבילה כוללת ובמאפייני המלון, כמו המיקום שלו ורמת השירותים שהוא מציע. חבילות זולות יעלו 700-800 ליש"ט, וחבילות יקרות יותר - 1,900 ליש"ט.

משיח מציין כי חברות התיירות מציעות גם חבילות טניס, חבילות למרוצי פורמולה 1 ולמשחקי כדורסל - בעיקר במקרים שבהם קבוצה ישראלית מגיעה לפיינל פור בליגה האירופית. משחקי ה-NBA והאולסטאר האמריקאים נהנים גם הם מביקושים - אבל חבילות הכדורגל הן שמובילות את תעשיית חבילות הספורט לחו"ל, עם נתח של יותר מ-80%.

כיום אפשר להשיג גם כרטיסים למשחקי המונדיאל, שייערכו ביוני 2010 ביוהנסבורג, דרום אפריקה. המחירים נעים בין 2,000 דולר למשחק הפתיחה בלבד ועד 25,800 אלף דולר לחבילה יוקרתית שמאפשרת כניסה לכל המשחקים. החבילה כוללת ארוחה ואירוח בסוויטה באצטדיון עם תצפית למגרש, מקומות ישיבה צמודים לסוויטה, שתייה ואירוח במשחק ואחריו, וכן חנייה בתחומי האצטדיון. כרגע החבילות לא כוללות טיסות וסידורי קרקע שאפשר לקבל בתוספת תשלום, אך בחודשים הקרובים חברות הנסיעות יוסיפו את הטיסות לחבילות.

כשבוחנים את המגמה ואת המחירים, אי אפשר שלא לשאול - למה הצרכנים לא עושים את זה לבד? מדוע לא להרכיב את החבילה באופן עצמאי ולחסוך את דמי התיווך שגובות חברות התיירות?

"לאדם רגיל, בלי קשרים, כמעט בלתי אפשרי להשיג כרטיסים למשחקי כדורגל חשובים בחו"ל", מסביר משיח. "כרטיסים למשחקים חשובים בליגה האנגלית, כמו ליוורפול נגד מנצ'סטר יונייטד שנחשב לדרבי של צפון אנגליה, הם סולד אאוט כל השנה. אף אחד לא נוסע כדי לראות את פולהאם משחקת נגד אסטון וילה, כך שלמשחקים כאלה אפשר למצוא כרטיס. אוהד שרוצה לצפות במשחק של ארסנל נגד צ'לסי או של מדריד נגד ברצלונה, לא ימצא כרטיסים אם אין לו אנשי קשר.

"בנוסף, אנשים לא ייקחו את הסיכון ויטוסו עד לשם כדי לגלות בסוף שאזלו הכרטיסים. בגלל המחסור בכרטיסים, אפילו אנחנו נאלצים לפעמים לרכוש כרטיסים מספקים משניים". משיח מדגיש שלפני כניסתן של חברות התיירות לתחום, אי אפשר היה לקנות כרטיסים בישראל.

מי שיכולות להשיג כרטיסים ללא תיווך - ישירות מבריטניה או מספרד - הן קבוצות האוהדים הרשמיות הפועלות בישראל. זלצר ופל נמנים עם מועדוני אוהדים מקומיים, תופעה שהתרחבה בשנים האחרונות עם אלפי אוהדים מקומיים לקבוצות זרות ברחבי הגלובוס. בשנים האחרונות הוקמו בישראל מועדוני אוהדים לקבוצות אנגליות כמו מנצ'סטר יונייטד, ליוורפול וצ'לסי. גם אינטר מילאן ויובנטוס האיטלקיות וברצלונה וריאל מדריד הספרדיות נהנות ממועדון אוהדים מקומי. "המועדון קיים כבר חמש שנים", מספר זלצר, דמות מרכזית במועדון האוהדים של מנצ'סטר יונייטד. "זה התחיל ב-10-15 אנשים, ולפגישות שלנו מגיעים כיום יותר מ-100 איש". זלצר מספר כי חברי המועדון נפגשים לראות את משחקי הקבוצה יחד בבר שמשדר את המשחק, ויש גם אירועים לגיבוש המועדון: "אנחנו נפגשים כדי לראות כדורגל או להתעדכן בשחקנים חדשים שהגיעו לקבוצה".

"אני לא רוכש חבילות ספורט, מפני שהן יקרות מאוד", אומר זלצר. "במחיר החבילה אני יכול לראות שלושה משחקים ולא אחד". המועדון הרשמי של מנצ'סטר יונייטד מקצה למועדון הישראלי כמה כרטיסים עבור כל משחק - "בלי הגרלות או ספסרות, וזו הסיבה לכך שהתנאים להצטרף למועדון נוקשים יחסית וכוללים תשלום של 250 שקל בשנה", מסביר זלצר, שחבר בו.

פל מוסיף כי למרות המחירים הגבוהים יחסית של החבילות, בהיעדר כרטיסים דרך הקבוצה, זוהי חלופה נוחה יחסית. "אנחנו מועדון רשמי ומקבלים כרטיסים במחירי עלות מהקבוצה. מצד שני, בשל הפופולאריות של ברצלונה בכל העולם, במשחקים גדולים אנחנו מקבלים עשרה כרטיסים בלבד", הוא מספר. מועדון האוהדים שעליו מנצח פל הוקם ב-2004 והוא מונה כ-2,000 חברים. פל מספר כי הקצאות הכרטיסים המגיעות מברצלונה לא תמיד עונות על הביקוש והאוהדים נאלצים לרכוש חבילות ספורט מחברות התיירות. "זה יקר יותר, אבל החלופה בשוק השחור הרבה יותר יקרה - מחירי כרטיסים יכולים להגיע ליותר מ-500 יורו".

אחד הגורמים לפריחה של חבילות הספורט בישראל הוא החשיפה הרבה למשחקים הגדולים בטלוויזיה. כך החלו הישראלים להכיר ולאהוד את השחקנים המובילים בעולם, כמו ג'רארד, רונאלדו ומסי, שהציגו בפניו כדורגל בליגה אחרת. גם מצבו הרעוע של הכדורגל הישראלי דירבן את מי שהפרוטה מצויה בכיסו לאמץ קבוצה בחו"ל.

"הקצב של המשחק ורמת השחקנים - זה עולם אחר", אומר הראל. ורונה מספר כי אף על פי ששנות ילדותו היו רוויות במשחקי כדורגל מקומיים, כבר שנים הוא אינו מגיע לאצטדיונים בישראל. "זאת בכלל לא אותה רמת הנאה. אני מעדיף לנסוע פעמיים-שלוש בשנה לחו"ל כדי לראות משחק כמו שצריך ולקבל תמורה הולמת לכספי", הוא אומר. "אבא שלי היה לוקח אותי למשחקים בכל שבת, ואני מפחד שהילדים שלי יבקשו שאני אקח אותם. יש שם הרבה קללות ודחיפות, המתקנים רעועים - זה ממש לא מתאים להם. בחו"ל אתה מרגיש שאתה יושב בהופעה, עם קהל מעודד שלא בא לשם כדי להוציא את העצבים".

חלק מהאוהדים השרופים משתמשים במשחקים כדי לגבש את המשפחה. ורונה נוהג לנסוע עם אביו, ואצל שפירא החוויה כוללת שלושה דורות - הוא, אביו ובנו. "אבא אוהד ליוורפול ואני אוהד צ'לסי, ולכן אנחנו משתדלים לקנות חבילה עם שני משחקים לפחות, אחד לכל קבוצה", הוא מספר. "יש כאלה שיוצאים לסקי או עושים קמפינג ביחד - אנחנו מבלים בכדורגל". משיח מספר כי חבילות הספורט פופולאריות מאוד בקרב אבות ובנים שיוצאים יחד לטיול בר מצווה.

בחינת קהל הנוסעים לא משאירה מקום לספק: האווירה גברית. "זאת נסיעה גברית", מודה הראל. "זה מורגש כבר במטוס: הבדיחות הן גבריות, השוויץ הוא גברי, זו מין חברותה שלא יוצא להתרועע אתה ביום יום. זה רק אנחנו, ואין מישהו שמעמיד אותך במקום. זה כמו לעשות מילואים". אילנית פינקלברג, אוהדת מנצ'סטר יונייטד ("מגיל 13"), היא בין המעודדות הבודדות שאפשר למצוא בתחום: "אנחנו לא הרבה נשים", היא אומרת, "אבל עדיין נהנות מאוד".