השבוע הראשון של יופלה: חלקה של תנובה בשוק היוגורט עם תוספות גדל מ-20% באמצעות המותג אמי ל-47% באמצעות יופלה

עשרה ימים לאחר שהחלה תנובה בהחדרת יופלה - הסדרה החדשה של יוגורט עם פרי - לשוק, רושמים המוצרים החדשים אחוזים גבוהים משוק היוגורט עם תוספות. על פי נתונים של סטור אליינס המשקפים את המכירות בשוק הפרטי, גדל היקף המכירות של כלל הקטגוריה בכ-50%, וחלקה של תנובה בעוגה גדל מ-20% באמצעות המותג אמי ל-47% באמצעות יופלה. ברשתות השיווק לא משחררים עדיין נתונים רשמיים, אך שלא לייחוס אומרים בכירים כי מדובר בנתונים דומים.



בשלב זה מדובר בהתנסות ראשונית בלבד במוצר החדש, הנובעת ממסע החדרה אגרסיווי שמנהלת תנובה בהשקעה של כ-2 מיליון דולר, ואין בכך כדי לקבוע את נתח השוק של המותג בעתיד. עם זאת, מדובר בהצלחה גורפת של שלב ההחדרה הראשון, במסגרתו הגדירה החברה לעצמה כיעד להביא להתנסות ראשונית נרחבת ככל האפשר במוצר, מתוך אמונה, הנשענת על מחקרי צרכנים, כי מרגע ההתנסות ימכרו המוצרים את עצמם.



בשטראוס ממשיכים לשדר כלפי חוץ "עסקים כרגיל", וטוענים כי אך טבעי שבשלב ההחדרה יש התנסות ראשונית גבוהה, אך בכירים ברשתות השיווק מספרים כי "שטראוס בהיסטריה". עוד אומרים אותם גורמים כי למרות שבשטראוס נערכו לכניסתה הצפויה של יופלה, הם לא תיארו לעצמם לא את עוצמת המתקפה השיווקית ולא את תגובת הצרכנים, ומיטב המוחות מטכסים עכשיו עצה כיצד להתמודד עם התופעה.