סטיב גרינברג: "פיראטיות הינה אחד הזרזים שישנו את תעשיית המוסיקה"

"תעשיית המוסיקה עוברת שינויים רבים בשנים האחרונות, כאלו שבין היתר מאופיינים במעבר ממכירת מתקליטורים למכירת שירים בודדים בחנות וירטואליות לדוגמא האייטיונס של אפל. פרט לכך ישנם שינויים שפחות מוכרים לקהל, דווקא הדרך בה מופץ התוכן, אם בעבר וגם כיום מרבית התוכן מופץ דרך תחנות הרדיו המציעות שמיעה בחינם תמורת פרסום, כיום בעידן של רשתות חברתיות ויוטיוב יותר ויותר תוכן מופץ ויראלית ממש כמו פרסום מפה לאוזן" - כך אמר היום סטיב גרינברג, מייסד ומנכ"ל חברת התקליטים s-curve האמריאית . לדבריו, הבלבול והשינוי במודלים העסקיים בתעשיית המוסיקה מהווים הזדמנות עבור חברות בתחום.



גרינברג סיפר כי במהלך שנת החופשה שלקח לאחר שעזב את תפקיד מנכ"ל חברת התקליטים קולומביה, ניגשה אליו להקה, "שבהתחלה נשמעה כאילו הם עושים cover לא מוצלח", אולם משהו הצליח להקסים אותו: "ניסיתי לשכנע את חברת התקליטים וורנר רקורדס להחתים את אותה הלהקה אבל הם צחקו עלינו ואמרו שלא יהיה סיכוי שישמיעו את האלבום של הלהקה ברדיו. לא נכנעתי והקמתי חברת תקליטים משלי בכדי להפיץ את המוסיקה של אותה הלהקה, האלבום זכה להצלחה עם למעלה מ-8 מיליון רכישות בארה"ב.



"לאלבום קראו who let the dogs out של הלהקה baha men. חברות התקליטים אכן צדקו, השיר והאלבום כמעט שלא נוגן ברדיו, אבל כן הושמע בכל משחק בייסבול. מאוחר יותר, הצלחנו גם להפיק וידיאו קליפ ללהקה the janas בו הפקנו קליפ ויראלי שהופץ דרך בלוגים של אנשים פרטיים במייספייס והצליח להגיע למקום הרביעי ברשימה של mtv, בלי פעם אחת להיות מושמע ברדיו המסקנה היא שהמודל של נגינת אלבומים בתחנות רדיו כבר איננו בלעדי בכדי ליצר הכנסות".



"ניתן לחלק את התכנים החינמיים ל-3 סוגים: תכנים פיראטיים, אתרים המספקים תוכן בחינם בכדי לקדם עסקים אחרים, לדוגמא פרסום, ותוכן שהבעלים שלו לא מצאו דרך לעשות מונוטיזציה, אז הם ממשכים ונותנים את זה בחינם עד שמשהו כן מוצא דרך. כיום, למרות שחלק גדול מהתכנים של חברות התקליטים ניתן בחינם, לדוגמא על ידי רדיו, החברות השתמשו בתכנים בכדי לקדם עסקים אחרים שלהן לדוגמא מכירות דיסקים. השאלה היא מה מקדמים כאשר הדברים ניתנים בחינם וזה האתגר של תעשיית המוסיקה. האתגר של חברות התכנים הוא ליצור מודל עסקי סביב תוכן בחינם שלא בא לקדם מכירה של תקליטורים בהכרח".



"בכדי לקדם מודלים נוספים, שבהם לדוגמא להקות לא צריכות להתאים עצמן לעידן לתחנות הרדיו יש להשמיד את המודל העסקי הישן. זאת על מנת לבנות מחדש את התעשייה. שיתוף קבצים ופיראטיות הם חלק מהזרזים לתהליך זה. תהליך דומה קורה גם לעיתונים שמתמודדים עם התכנים החינמיים, גם תעשיית הסרטים מתחילה לסבול מזה וזה איום ארוך טווח עליה".