אפל שוקלת להכריח את משתמשיה לצפות בפרסומות

אפל שוקלת ליישם טכנולוגיית פרסום חדשה שפיתחה, האוכפת את צפיית המשתמשים בפרסומות. בשנה שעברה הגישה אפל בקשה לפטנט על טכנולוגיה המציגה פרסומות על כל סוג של מסך - מחשב, סלולר, טלוויזיה, נגני מוסיקה, קונסולות משחק, וכדומה. הטכנולוגיה אינה רק מזמינה משתמשים לצפות בפרסומות, אלא דורשת את תשומת ליבם.



הגשת בקשת פטנט אין פירושה בהכרח כי החברה מתכוונת להשתמש בטכנולוגיה. אך היא מעידה כי אפל לכל הפחות השקיעה במחקר על מנת לפתח מה שהיא מכנה "נוהל אכיפה", המכריח אנשים לצפות בפרסומות שהם אינם בהכרח מעוניינים לצפות בהן.



המאפיין המרכזי של הטכנולוגיה, הוא שהיא מסוגלת להקפיא את המכשיר עד שהמשתמשים לוחצים על כפתור או עונים על שאלה המדגימה כי הבחינו בפרסומת. כיוון שהטכנולוגיה תוטמע בליבת המכשיר, המודעות עשויות להופיע על המסך בכל רגע נתון, לא משנה מה המשתמשים בדיוק עושים. למערכת גם גירסה לנגני מוסיקה, הכוללת גם צלילים הקוראים למשתמשים לאשר כי שמו לב לפרסומת.



הממציאים טוענים כי הפרסום יאפשר למכור מוצרי אלקטרוניקה מוזלים או אף בחינם. בתמורה, הרוכשים יסכימו לצפות במודעות. אם בהמשך המשתמשים יגלו כי הפרסומות ובדיקות העירנות מציקים מדי, יהיה באפשרותם לשלם על מנת להפוך את המכשיר לחופשי מפרסום.



מה שמכונה "נוהל אכיפה" כולל בדיקות תקופתיות, כמו הצגת שאלה הדורשת לחיצה על מקש תוך 5 שניות, על מנת לאשר כי המשתמש שם לב. ניתן להפוך בדיקות אלה "ליותר ויותר אגרסיוויות, אם המשתמש נכשל במבחן קודם", נכתב בבקשת הפטנט. אפשרות אחת, הופכת את קופסית השאלה לקטנה יותר ויותר, מה שדורש יותר ריכוז. המערכת יכולה גם לדרוש תשובות מגוונות, ולא מקש ספיציפי, וכך לוודא כי המשתמשים באמת שמים לב לתשובה.



הטכנולוגיה הזאת נראית כאנטיתזה לכל מה שאפל מאמינה בו, ולכן מתעוררת השאלה, האם סטיב ג'ובס בכלל ידע כי החברה שלו הגישה בקשת פטנט שכזו. לאפל יש 34 אלף עובדים, וג'ובס, אף שהוגדר על ידי מגזין "פורצ'ן" כ"מנכ"ל העשור" החודש, לא יכול באמת לדעת מה עושה כל עובד ועובד. אך ג'ובס עצמו חתום כאחד מ-5 הממציאים של פטנט זה - דבר שלא קורה תדירות.



לא ברור כיצד ג'ובס מיישב את הניגוד בין טכנולוגיית הפרסום החדשה לתרבות שאפל מנסה להציג. דוברת של אפל סירבה לענות על שאלות בדבר הפטנט.