כריסטי הפנר, לשעבר יו"ר פלייבוי: "עכשיו זה הזמן של הסלולרי, צריך להתאים לכך את התכנים"

כריסטי הפנר, לשעבר יו"ר חברת פלייבויי ובתו של יו הפנר, ציינה בכנס סלקום מדיה כי פלייבוי עושה שימוש נרחב בפלטפורמות החדשות. “למזגין פלייבוי הייתה גישה לחיים של חגיגה, חופש, סקסיות, כיף. המגזין מתחילתו היה מגזין לייף-סטייל, עוד לפני שהומצא המושג הזה. ההרגשה הייתה שאבא שלי (יו הפנר) הוא המארח במסיבה והקורא הוא האורח.



לדבריה "המזגין יצר משהו שהוא מעבר לשם פלייבוי אלא ממש מותג. מותגים שונים מהמוצר - יש להם אופי נפרד. המותג ניתן להעברה ממוצר למוצר. אני חושבת שנייק זה ברנד, ריבוק זה חברת נעלים. הארלי דיווידסון זה ברנד, הונדה זה שם של אופנוע. למותג יש נכסים, לכן ניתן להרחיב אותו למדיות נוספות, לפלטפורומות חדשות”.



הפנר הרחיבה בדבריה אודות עידן פלייבוי בטלוויזיה ובסלולר: “הרחבנו את פליבוי בהתחלה לטלוויזיה, לכבלים ואחר כך ללווין. המטרה לא הייתה לשים את המגזין בטלוויזיה אלא לחשוב מה המשמעות של פלייבוי בטלוויזיה. זיהנו כי במגזין הלקוח מחליט איך הוא צורך את התוכן, הוא יכול להתחיל בראיונות או בבדיחות וכדומה. בטלוויזיה הלקוח מקבל מה שעל המסך ולכן התמקדנו לבנות ערוץ איכותי וסקסי. דבר נוסף שחשבנו הוא שטלוויזיה היא פעילות להרבה אנשים ולכן לא יצרנו ערוץ לגברים בודדים אלא משהו שאפשר לחלוק עם חברה או חברים. זה קשה לקחת מותג קיים ולהרחיב אותו לטלוויזיה. cnn espn ו- mtv אלה מותגי טלוויזיה חדשים ולא הרחבה של ספורט-אילוסטריטד או רולינג-סטונס. המהלך הוא לא טריוואלי”.



הפנר ציינה כי פלייבוי הייתה חלוצה בשימוש במדיה החדשה: "בתחילת שנות ה- 90 התחלנו לחשוב על ההתרחבות למה שנקרא מדיה חדשה. התחלנו להעביר לפורמט דיגיטלי את המגזין לקראת מהפכת האונליין. ב- 1993 פגשתי את האיש שהקים את נטסקייפ. הוא הסביר לי שאפשר לבנות את הממשק הזה של אתר אינטרנט. אז זה היה נשמע חדשני, ואכן היינו המגזין הראשון שהושק באינטרנט. המגע של פלייבוי עם האינטרנט הביא לנו מספר תובנות שהיום נראות ברורות מעליהן, כמו למשל שבאינטרנט צריך לעדכן את התכנים מיום ליום ולהרחיב אותם מעבר למה שיש במגזין. אחר כך הבנו את היכולת של הגולשים להעלות תכנים, להגיב. כעת יש לפלייבוי פעילות נרחבת ברשתות חברתיות כמו פייסבוק וטוויטר. האון-ליין בנה עברונו ערוצים חדשים לשיווק עבור מפרסמים שלנו וכך להרחיב את ההכנסות בעיקר על ידי מגוון יותר גדול של אפשרויות פרסום”.



"המדיום האחרון הוא כמובן הסלולר ואנחנו התחלנו בזה לפני 6 שנים. הבנו שמה שאנשים ירצו על הסלולר הוא שונה ממה שהם צורכים במחשב ולכן השתלבנו ברינגטונים, משחקים ווידאו סלולרי. אני מאמינה שהזמן של הסלולר הוא עכשיו, וצריך להיות יצריתיים ולקחת סיכונים בהיכרות עם המדיה הזו. היום המותג פלייבוי מגיע ליותר אנשים בעולם מאי פעם וזאת באמצעות ההצלחה להגיע לכל מדיה חדשה באופן חדש”.