האינטרנט שייך לפנסיונרים

>> מאז הולדתו, האינטרנט מאופיין כאמצעי תקשורת שבו משתמש קהל צעיר, בניגוד לאחיו המסורתיים - הרדיו, הטלוויזיה והעיתונים. אולם לפי סקר חדש שפורסם בארה"ב אפשר לומר שהנחה זו אינה בתוקף עוד - הסבים והסבתות נותנים פייט ראוי לנכדים שלהם בשימוש ברשת, ובחלק מהמקרים אפילו מנצחים.



על פי הסקר, 94% מבני 65 ומעלה קוראים מיילים ו-70% קוראים חדשות - נתונים דומים לאלה של קבוצות גיל אחרות. בשני שימושים בני גיל הזהב חורשים את הרשת אפילו יותר מדור ה-x: הם מחפשים יותר מידע רפואי וקונים יותר און ליין. הסיבה לפעילות השנייה היא שפשוט יש להם כוח קנייה יותר גדול.

כדאי לסייג את הנתונים ולהזכיר שמחקרים אחרים בארה"ב ובעולם מראים כי שיעור בני 65 ומעלה הגולשים באינטרנט עדיין נמוך משמעותית מזה של בני נוער או צעירים, אולם בכל מקרה המגמה ברורה: צמצום מהיר של הפער. גם בסקר tim הישראלי מיוני עלה שיעור המבוגרים הגולשים מ-50% ל-56%, בעוד ששיעור הגולשים הצעירים נשאר ללא שינוי. הצטרפותם הגוברת של בני 65 לרשת לא גורמת לפתיחה המונית של אתרים המיועדים לקהילה זו. מבוגרים אינם חשים ביטחון רב ברשת כדי להוביל מגמות, ולכן הם נוטים יותר להצטרף לאתרים קיימים. בכך, הם עשויים לשנות במהירות יחסית את ההרכב הדמוגרפי של אתרים קיימים ולהשפיע על אופיים.



אתרי חדשות, לדוגמה, שבהם נוכחותם של הגולשים המבוגרים כבר גדולה, יצטרכו להתחיל לספק לגולשים אלה תכנים המעניינים אותם, כמו למשל תכנים בתחום הבריאות. שינוי זה עשוי להרחיק גולשים צעירים יותר ולשנות לחלוטין את אופי האתר. גם המפרסמים ישתנו בהתאם כמובן. תופעה דומה עשויה לקרות גם ברשתות החברתיות. אתרים אלה עדיין נשלטים על ידי צעירים, אבל כפי שדווח כאן כבר, מזה שנה שההצטרפות לפייסבוק בקרב מבוגרים גדלה והולכת. המגמה הזו לא נעצרת: גם בחודש האחרון, הקבוצה הצומחת ביותר בפייסבוק היא נשים בנות 55-64. באתר שבו הדבר הבולט ביותר הוא פרצופם של הגולשים, קשה להאמין שלאורך זמן בני 20 ישתכשכו בבריכה הזו יחד עם הסבתות שלהם.



עבור המפרסמים אלה חדשות טובות. כאמור, כוח הקנייה של בני 65 ומעלה גבוה יותר משל בני 20 והצטרפותם אינה גורעת דבר מחשיבותם של גולשים צעירים, שגם אם אינם רוב מוחלט ברשת, הם עדיין מאמצים ראשונים של טכנולוגיות ושינויי התנהגות. כמו שזה נראה כעת, אם אתה רוצה לדעת איפה יהיו כל הגולשים בעוד חמש שנים, עדיין צריך לבדוק היכן גולשות הפקאצות.