>> המפרסמת הגדולה ביותר בפייסבוק בישראל היא סלקום - כך אמר ל-themarker יניב גבאי, מנהל מכירות לשוק הישראלי בחברת אורידיאן, האחראית בין היתר על מכירות הפרסום בפייסבוק בישראל. לפי הערכות, סלקום השקיעה ב-2009 מיליון שקל בפרסום בפייסבוק.
אורידיאן, מקבוצת ybrant, היא היחידה המוכרת את הפרסום בפייסבוק בישראל ומוכרת פרסום ברשת החברתית גם ברוסיה, ביוון ובגרמניה, אם כי שם עוסקות חברות נוספות במכירת שטחי הפרסום באתר. לדברי גבאי, "סלקום מפרסמת בפייסבוק בתקציבים של פי שלושה ופי ארבעה מהתקציב הממוצע". המפרסמות הבאות ברשימה מבחינת היקפי פרסום בפייסבוק בחצי השנה האחרונה (לא לפי גודל תקציבי הפרסום) הן בנק הפועלים, שטראוס, בנק המזרחי וקוקה קולה. לדבריו, חברות הסלולר האחרות - פרטנר ופלאפון - הן מפרסמות קטנות יחסית באתר.
מה היקפי הפרסום בפייסבוק בחודש, בממוצע, בחצי השנה האחרונה?
"מתחילת 2009 תקציבי הפרסום של חברות ישראליות בפייסבוק כמעט שולשו ביחס ל-2008. התוכניות שלנו ל-2010 הן להכפיל את התקציבים שמופנים כיום לרשת החברתית".
לאורידיאן אין בלעדיות רשמית על שטחי הפרסום בפייסבוק בישראל, אך בפועל, למרות ניסיונות של גופים אחרים להתחיל לעבוד מול פייסבוק, הדבר לא צלח עד כה. "אנחנו רוכשים את כל המדיה בישראל מפייסבוק שנה קדימה בעסקה של חלוקת רווחים", אמר גבאי. "היו רבים שניסו להיכנס למכירת פרסום בפייסבוק ולא הצליחו: זאת חברה שלא קל לעבוד אתה, והם מצדם אומרים שהם מעדיפים לעבוד עם גוף אחד בישראל".
כשנשאל על התחרות מול ynet או וואלה אמר גבאי כי "כל אחד כבודו במקומו מונח. אבל כדאי להסתכל על הדומיננטיות של פייסבוק בישראל, שמציבה אותו בשורה אחת עם וואלה ו-ynet. זה אתר בינלאומי עם יותר מ-2.2 מיליון גולשים שונים בחודש. עשינו סקר פנימי שלנו על הגולשים בישראל, וגילינו של-73% מהגולשים בפייסבוק בישראל יש יותר מ-300 חברים - זה כוח רציני מאוד". באחרונה החלה פייסבוק לגייס עובדים רבים לחברה הבת שלה בטורקיה, אם כי בישראל היא אומרת שאין לה תוכניות להקים חברה בת מקומית. באורידיאן מנסים להעמיק עמם את הקשר, או לפחות למסד אותו באופן בלעדי.
"תקציבי הפרסום בפייסבוק בישראל שולשו מתחילת השנה"
איילה צורף
23.11.2009 / 7:02