מה עושה אשת קריירה שהפכה לאמא? האם היא ממשיכה באותו עולם תובעני הנוגס מהאמהות, או הופכת לאמא במשרה מלאה ומוותרת על הקריירה? הנשים שבחרו לשלב אמהות וקריירה ופנו להקמת עסק עצמאי מילאו ביום חמישי האחרון את גג בנין נט"ל בלב תל-אביב.
על הגג, אשר הושכר לצורך האירוע, התקיים ערב נשות עסקים שארגנו לימור מץ וטולה זיו-פרייס מ"אמא חממה", חברת ייעוץ וליווי בהקמת עסק לנשים ואמהות. הערב, שהיה בנושא שיווק עסקי באינטרנט וברשתות חברתיות, היה כמובן על טהרת הנשים והועברו בו הרצאות על ידי מרצים מתחומי התקשורת. ההרצאות עסקו באבני הבניין להצלחה ברשת, מיתוג אישי באינטרנט, ויחסי ציבור לעסק המתחיל.
מלבד לימוד מעשי של שיווק העסק, שימש הערב גם כמעין מפגש נטוורקינג עבור הנשים אשר קיבלו תג עם שמם ושם העסק, ופרשו על שולחן צדדי את כרטיסי הביקור שלהן. ממבחר כרטיסי הביקור ניכר היה כי נשות עסקים פועלות בתחומים מאוד מסוימים. היו עסקים מתחום הטיפול כמו תרפיסטיות ומאמנות אישיות, היו מתחום הקולינריה- בישול וקונדיטוריה, היו מתחום העיצוב והיצירה- כמו תכשיטניות ומעצבות פנים, והיו גם מתחום התקשורת.
מץ וזיו-פרייס מארגנות הערב הקימו את "אמא חממה" בעקבות הכניסה האישית שלהן לעולם האימהות. "שתינו בעברינו נשות קריירה מתחום הפקת טלוויזיה ופרסומות", מספרת מץ, "והאימהות שינתה את הפרספקטיבה שלנו לגבי איך אנחנו רוצות לנהל את הקריירה שלנו".
"חזרתי מניו-יורק אחרי שש שנים", מספרת זיו-פרייס, "בהן ניהלתי שם עסק מצליח עם בן-זוגי, והבנתי שאין מצב שאני מגדלת את הילד שלי ומנהלת קריירה בהפקה. הרעיון היה ליצור אמהות שפויה, והדרך היתה בהקמת עסק. אנחנו מאמינות שהיציאה לעצמאות והקמת עסק היא הפיתרון לאותן אמהות שנמצאות במצב שבו היינו".
מתוך ראיית עולם זו הקימו השתיים עסק, שכל מטרתו לעזור לנשים אחרות הנמצאות באותו מצב להקים גם הן עסק משלהן. "חשבנו איך אנחנו לוקחות את כל הידע שיש לנו על עסקים ואת הדילמה בין האמהות והקריירה שאנחנו מכירות ומוציאות את זה לפועל. כך הבנו בעצם שיש לנו מה לתת לנשים אחרות", אומרת זיו-פרייס.
"היתרון שלנו זה שאנחנו עובדות אחד על אחד", אומרת מץ, וזיו-פרייס מוסיפה "ויותר מזה, מכיוון שאנחנו שתיים ויחד עם הלקוחה שלוש, אז זה הופך לסיעור מוחות שהוא יותר משמעותי. כך אנחנו מזהות איפה נקודות היתרון של הנשים, הנקודות שיאפשרו לעסק שלהן להצליח".
"במהלך העבודה עם הלקוחות הבנו שהעבודה האמיתית היא השיווק, הפרסום והיח"צ, שהם האמצעים למשיכת לקוחות לעסק", מסבירה מץ. "מאחר שאנחנו לא נשות שיווק התחלנו לחקור את העניין דרך כנסים והרצאות, והבנו שברשת יש התרחשות אדירה. אז החלטנו לארגן ערב לנשים שיספק להם מידע וכלים לשיווק באינטרנט. הכרנו מרצים שמומחים בתחומים האלו דרך הדה-מרקר קפה, שם גם פרסמנו את הערב בקהילות כמו נשים ועסקים ויזמות, והרמנו את הערב בהתנדבות, מלבד גביית תשלום סמלי רק לכיסוי הוצאות".
"'לאמא חממה' הגעתי דרך שלט בדיאדה (מרכז פעילות לילדים והורים. ע.פ.)" מספרת זוהר רוקמן מפודיזם . "בעבר עבדתי במטבחים מקצועיים במסעדות ובקייטרינג, והמפגש עם 'אמא חממה' בא לי בדיוק בזמן כי חשבתי איך אני מקימה עסק משלי בתחום האוכל ומפסיקה לעבוד בשביל אחרים. הרעיון לעסק הוא בישול, ייעוץ ותכנון ארוחות, גם לאירועים קטנים, וגם למשפחות שרוצות להיערך מראש בתכנון ארוחות ביום-יום".
מיה יוספי, משתתפת נוספת, מספרת: "היה לי בית קפה במשך שנתיים ומכרתי את מרכולתי גם בבתי קפה אחרים. למדתי קונדיטוריה הרבה זמן ועכשיו אני רוצה לפתוח מרכז קולינרי קטן למתוקים, מאפים ולחמים בריאותיים שיקיים גם סדנאות. שיווק הוא הדבר הנכון לעשות כרגע כדי לחשוף את עצמי. אני מצפה בערב הזה לחשוף את עצמי לנשים פה, להיחשף לדברים אחרים, ללמוד מההרצאות, ולהיווכח שגם אימהות יכולות לעשות את זה בלי שזה יפריע לאורח החיים הקדחתני שלנו".
איילת בן- ארי, תרפיסטית שחזרה אחרי חמש שנים בלוס-אנג'לס שם היתה לה קליניקה מצליחה, מצפה שהערב יעזור לה להביא את הלקוחות הראשונים לעסק. "אני מטפלת במגוון בעיות רגשיות ופוביות בטיפולים קצרי מועד. השיווק הוא העיקר בעסק שלי, אני צריכה להצליח להביא מטופלים לטיפול ראשון ומשם אני סומכת על עצמי שיישארו", היא מסבירה. כרגע נמצאת בן-ארי בשלבים אחרונים לפני פתיחת העסק, "כבר התחלתי לטפל, ואני עובדת על פרסום והקמת אתר. מכיוון שרק התחלתי בארץ, הורדתי מחירים ואני שוברת את השוק".
"הגעתי ל'אמא חממה' כשעזבתי חממה", אומרת לימור לדני מפינאל'ה, חברה להום סטיילינג. "עבדתי שמונה שנים כעוזרת של שלושה מנכ"לים בחברת יעוץ תקשורתי, החלטתי שאני הולכת לעסוק במה שאני אוהבת והתפטרתי. אומרים לי שזה משבר גיל ה-40". לדני החליטה לפתוח עסק בתחום שלמדה שנים קודם ושלדבריה היה תמיד התחום בו רצתה לעסוק- עיצוב פנים. "זה היה תהליך של שנתיים עד לנקודת רתיחה, אז אמרתי- אני חייבת לעשות את זה ועזבתי. כבר יש לי תכנית עסקית ועכשיו התחלתי לפרסם. אני מצפה שהערב ייתן לי כלים לעשות את זה, ושיתחילו הטלפונים".
הדרך של "אמא חממה" לשילוב אמהות וקריירה עסקית
עדיה פיטרמן
23.11.2009 / 8:57