קוקה קולה הולכת על מדיה חברתית

>> משווקים ומפרסמים עדיין לא מצאו את השיטות שעובדות במדיה החברתית, אבל הם מתנסים בה יותר. בינואר עשויה קוקה קולה לתרום לניסיון המצטבר, עם השקת מהלך מדיה חברתית חובק עולם. האייטם הזה והבאים נבחרו מתוך עשרת האייטמים של "דיגיטל פטרול", הניוזלטר השבועי של themarker למקצועני עולם השיווק והפרסום הדיגיטלי.

1. ההכנות למהלך המדיה החברתית של קוקה קולה



(natalie zmuda, advertising age, 17/11/09, http://bit.ly/5nklrv)



בימים אלה מסיימת קוקה קולה את ההכנות לקראת מה שצפוי להיות מהלך המדיה החברתית הגדול ביותר שלה עד כה - 206 expedition. במסגרתו, שלושה בני 20+ ייצאו ב-1 בינואר למסע ב-206 מדינות שבהן משווקת קוקה קולה. השלושה צפויים לתעד את המסע בשורה של גאדג'טים טכנולוגיים בטוויטר, פייסבוק ויוטיוב.



2. אנשי קריאייטיב: אי-שליטה ברזי הטכנולוגיה עשויה לגרום לכם לאבד את עבודתכם



(emma hall and kunur patel, creativity online, 19/11/09, http://bit.ly/7jrkre)



"אם אתם אנשי קריאייטיב ואין לכם מושג בטכנולוגיה, אתם עומדים לאבד את משרתכם בקרוב" - כך אמר ייטס באקלי, המנהל הטכני של חברת הקריאייטיב הדיגיטלית הבריטית, unit9, בפתיחת creativity online ביום חמישי. באייטם אין מובאות נוספות מדבריו, אך די במצוטט כאן כדי להצדיק אזכור.



3. חמישה חודשים לאחר השקת בינג - הנתח של מיקרוסופט בשוק החיפוש זינק על חשבון יאהו



(comscore, 17/11/09, http://bit.ly/6gnmzn)



חמישה חודשים אחרי שהשיקה את מנוע החיפוש החדש שלה, בינג, זינק באוקטובר הנתח של מיקרוסופט בשוק החיפוש ל-9.9%, לעומת 8% במאי (לפני ההשקה ביוני) - כך עולה מנתוני comscore. הנפגעת העיקרית מצמיחת בינג היא יאהו, שנתח השוק של מנוע החיפוש שלה צלל באותה תקופה מ-20.1% ל-18%. העלייה של בינג לא הביאה לנסיגה בנתח השוק של גוגל, שעלה מ-65% במאי ל-65.4% באוקטובר. מיקרוסופט ויאהו עומדות להשלים עסקת חיפוש והנתח שלהן יחד התכווץ מ-28.1% ל-27.9%.



4. הסוד בשיווק סלולרי - בחירת הכלי המתאים



(colin gibbs, gigaom, 19/11/09, http://bit.ly/8uvoqz)



על פי נתוני parks associates, בעוד שצורות השיווק הסלולרי הנפוצות ביותר בארה"ב הן מסרי sms ובאנרים, הרי שקטעי וידאו וקמפיינים של "click to call" מקבלים את התגובות הטובות ביותר בקרב המשתמשים. מהנתונים עולה תמונה מפתיעה, שלפיה דווקא סוגי הפרסום ששיעור ההיענות להם הוא הגבוה ביותר הם אלה שהגולשים שמו לב אליהם הכי פחות, במיוחד קמפיינים של click to call"".