הרשות השנייה לא תשתתף במימון קמפיין המיתוג לערוץ המסחרי החדש

תקציב רכישת קמפיין המיתוג לערוץ המסחרי החדש לא ייצא למכרז, ולכן הרשות השנייה לא תשתתף כפי הנראה במימונו.

על פי המסתמן, תממן ישראל 10 את הקמפיין בכוחות עצמה, והוא יכלול בשלב הראשון שילוט חוצות ועיתונות בלבד, ללא טלוויזיה, זאת מאחר שכל זכייניות ערוץ 2 מסרבות למכור לערוץ המסחרי השלישי זמן אוויר.

במקור היקצתה הרשות לקמפיין זה 1.6 מיליון שקל, אשר ביחד עם סכום נוסף אותו היקצתה זכיינית הערוץ, ישראל 10, אמורים היו להוות את תקציב הפרסום לקמפיין המיתוג, שהיה אמור לצאת למכרז סגור בין משרדי הפרסום. אולם התהפוכות שעברו זכייני הערוץ (החלפת אפיק בשידורי עדן ואי הוודאות בקשר לתאריך העלייה לאוויר) גרמו לכך שלא נותר זמן מספיק לביצוע מכרז מעין זה, והטיפול הקריאטיווי הועבר למשרד הפרסום גיתם BBDO, משרד הפרסום של ישראל 10.

מאחר שהרשות השנייה, מעצם היותה גוף ציבורי, מחויבת לגבות את מימון הקמפיין במכרז, נשקלה האפשרות להוציא את תקציב המדיה, העומד על כ-400 אלף דולר למכרז נפרד. אולם הסחבת בגיבוש ההליכים הביאה לכך שלא נותר זמן לביצוע המכרז, ולכן הרשות לא תתשתף במימון הקמפיין.