"וואלה ו-ynet הובילו את הפרסום בבאנרים, עכשיו יוטיוב יהיה שחקן גדול"

>> שנה לאחר שהושק בעברית, תנסה גוגל לייצר מזומנים מיוטיוב בישראל, בעזרת ניסיון להסיט את המפרסמים - מפרסום בבאנרים רגילים, להשקעות בפרסום בבאנרי וידאו. יוטיוב, אתר הסרטים הגדול בעולם וגם בישראל אינו מכניס כיום כסף משמעותי לגוגל.



בשנה האחרונה ערכו בחברה, הן בעולם והן בישראל, ניסויים לבדיקת האופן שבו יוכלו לייצר הכנסות מאתר תוכן הוידאו ושילבו באנרים חצי שקופים על גבי הסרטונים, וכן תוצאות חיפוש בצדי העמוד. עם השקת ארבעה כלי פרסום חדשים ביוטיוב, מצהיר מאיר ברנד, מנכ"ל גוגל בישראל, על כוונה להתחרות ישירות בוואלה וב-ynet. "אם עד כה שוק הבאנרים והווידאו בישראל הובל על ידי שני אתרים, עכשיו הצטרף יוטיוב, והוא יהיה שחקן גדול בתחום".

לדברי ברנד, כפי שגוגל השקיעה בחינוך המפרסמים להשקעות בפרסום במנועי חיפוש, כך היא תעסוק בחינוך לפרסום וידאו באינטרנט. חינוך השוק של גוגל, ביחד עם היותה מנוע החיפוש הבולט היחיד בישראל, הובילו את הסניף הישראלי לגידול ניכר בהכנסות.



ל-themarker נודע כי את 2009 תסיים גוגל עם הכנסות של כ-160 מיליון דולר. זאת, לעומת תחזית של כ-150-155 מיליון דולר. מדובר בגידול משמעותי בהכנסות לעומת 2008, אז סיימה גגול ישראל את השנה עם הכנסות של כ-105-100 מיליון דולר. הכנסות אלה מקבעות את גוגל סופית כחברת המדיה הגדולה בישראל בפער ניכר מהאחרות. ברנד מסרב להתייחס לנתוני ההכנסות של גוגל או לציין יעדים בדבר ההכנסות המתוכננות מפרסום ביוטיוב.



מנוע החיפוש השני בגודלו בעולם: יוטיוב



יוטיוב מציעה בישראל ארבעה סוגי פרסום: באנר וידאו בעמוד הבית של יוטיוב, שייפתח לסרטון במידה והגולש יקליק עליו; פרסום במנוע החיפוש של יוטיוב - המפרסם יוכל להציג פרסומות וידאו רלוונטיות לצד תוצאות החיפוש; באנר חצי שקוף על גבי סרטון הוידאו עצמו, בחלק התחתון של החלון, והקמת ערוץ תוכן ממותג למפרסמים.



ל-themarker נודע כי בגוגל מדברים עם המפרסמים על מחירים קבועים לפרסום באנר וידאו בעמוד הבית של יוטיוב, בטווח שנע בין 4,000 דולר לבלעדיות על הבאנר הראשי ועד ל-12 אלף דולר להשתלטות כמעט מלאה על עמוד הבית של יוטיוב למשך יממה. עוד נודע כי המחיר שאותו מבקשת גוגל לגבות על יצירת ערוץ תוכן ממותג הוא 35 אלף דולר.



החברה הראשונה שתחל לפרסם במוצרים החדשים של יוטיוב תהיה פרטנר שמבקשת לקדם את אתר התוכן שלה, אורנג' טיים.



מאז שנרכשה יוטיוב על ידי גוגל באוקטובר 2006 תמורת 1.65 מיליארד דולר, מחפשת גוגל את הדרך לייצר הכנסות משמעותיות מהאתר שיש בו המון צופים, אך מעט מדי הכנסות.



המספרים של יוטיוב בעולם חשופים: על פי קומסקור, ליוטיוב כ-420 מיליון גולשים שונים בחודש. מנתונים שפירסם יוטיוב, עולה כי יש באתר יותר ממיליארד צפיות וידאו בחודש. מנתונים אלה עולה ממוצע של 2.4 צפיות וידאו ביום לכל גולש שנכנס לאתר.



למרות המספר האדיר של צפיות וידאו, עד עכשיו לא הצלחתם להרוויח מיוטיוב כסף משמעותי, לא בישראל ולא בעולם.



ברנד מעדיף לצטט את אריק שמידט, מנכ"ל גוגל העולמית: "גם שמידט נשאל את אותה שאלה רק באחרונה, והוא ענה ש'אנחנו מאוד מרוצים מההתקדמות של גוגל בכל הקשור להכנסות, וגוגל מאוד קרובה להגיע לרווחיות מיוטיוב'.



"צריך לזכור שהדברים האלה לוקחים הרבה זמן. התפתחות ההכנסות של יוטיוב מאוד דומה למה שהיה עם גוגל בהתחלה - אנחנו לוקחים את הזמן בהרבה התנסויות עד שאנחנו מוצאים את שיטת הפרסום שלא משפיעה לרעה על המשתמש. גם במקרה של גוגל, מנוע החיפוש היה שם כמה שנים לפני שהגיעה מערכת הפרסום של adwords. אנשים לא מודעים לכך שיוטיוב נהפך להיות מנוע החיפוש השני בגודלו בעולם וגם בישראל. הוא צמח בישראל ב-70% בתוך שנתיים. עכשיו המפרסמים יוכלו להיעזר בו כדי למקסם את הרווחים שלהם".



מתחלקים ברווחים



אחד המוצרים שתחל גוגל להציע כעת הוא ערוץ תוכן ממותג. כך, למשל, נוכל לראות ערוץ של בנק או של חברת משקאות, לצד ערוץ תוכן של קשת, רשת או ערוץ 10.



"מעכשיו לא רק יצרני התוכן יוכלו לבנות לעצמם ערוץ וידאו", מסביר ברנד. "עד היום פתחו אצלנו כל גופי התוכן הגדולים בטלוויזיה ערוץ ממותג: קשת, רשת וערוץ 10, וגם חדשות ערוץ 2 וספורט one. אנחנו נתחלק אתם ברווחים בפרסומות בערוצים שלהם, מעכשיו יוכלו גם המפרסמים להקים לעצמם ערוץ".



ברנד מודע היטב למצוקה הכלכלית שבה שרויים כל גופי השידור המסחרי הגדולים בישראל, והוא ממנף אותה לטובתו: "חשוב לנו לעזור ליצרני התוכן ליצור הכנסות נוספות, כי אנחנו מאמינים שאם הם יצרו הכנסות באינטרנט, זה יסייע להם לייצר עוד תכנים. אני שמח לסייע לתעשיית הטלוויזיה להתאים את עצמה לעולם החדש, ואני אסייע להם ליצור הכנסות מזה.



"גם בחו"ל גופי התוכן הללו מגלים את הפוטנציאל של יוטיוב כערוץ הפצה נוסף שמאפשר לייצר ממנו הכנסות בחלוקת הרווחים אתנו. ערוץ 4 בטלוויזיה בבריטניה, למשל, חתם לפני כמה שבועות עם יוטיוב על הסכמים מסחריים שבהם הם שמים את כל התוכן שלהם בערוץ ממותג כדי ליצור הכנסות, ובמקביל הם מחזיקים כך את האתר שלהם".