נובמבר מוצלח לקניונים: עלייה של כ-10% במכירות

>> לא בטוח אם מדובר בסימנים ראשונים של התאוששות בענף האופנה והקניונים או שמא רק בעיתוי, אך רשתות האופנה והקניונים מדווחים על גידול של עשרות אחוזים במכירות בנובמבר - כך עולה מבדיקה שערך themarker בקרב גורמים מובילים בענף.



"רואים גידול במכירות של 20% ויותר בהשוואה לאוקטובר ו-5%-10% בהשוואה לנובמבר שעבר", מסר פאר נדיר, מנכ"ל קבוצת קניוני עזריאלי. לדברי מנכ"ל קבוצת קניוני ישראל, יוסי צבי, "בנובמבר יש אינדיקציות מאוד חיוביות. מבדיקה שעשינו עם רשתות האופנה רואים גידול של 10% לעומת נובמבר שעבר ולעומת אוקטובר הגידול מתקרב ל-20%". אל השניים מצטרף עופר שחטר, מנכ"ל חברת אריאל פרומול לניהול קניונים ומרכזי מסחר, שמספר על גידול של 15% לעומת אוקטובר ו-5% לעומת נובמבר אשתקד.

העלייה במכירות מתקבלת ברשתות ובקניונים בשמחה גדולה. זאת בעיקר לאור אוקטובר, שהיה חודש קשה מאוד לרשתות האופנה. בחודש, שאף זכה לכינוי "אוקטובר השחור", חלה ירידה של 10%-15% במכירות בממוצע. השנה כולה היתה קשה לרשתות האופנה, והביאה ירידה ממוצעת של 5% במכירות, אך ספטמבר-אוקטובר גילמו ירידה במכירות ושחיקה ברווחיות בעוצמות גבוהות בהרבה.



הגידול במכירות מיוחס לשלושה גורמים: הגשם שהגיע בנובמבר אחרי אוקטובר שרבי ורווי חמסינים. רשתות רבות, כמו גם הקניונים, יצאו במבצעי מכירות, ימי מכירות מרוכזים ופעילויות שיווק אגרסיביות. בקניונים טוענים, כי גם השיפור במצב הכלכלי ובמצב הרוח הכלכלי עוזרים למכירות ורבים חוזרים למצב של צריכה.



אל הדיווחים החיוביים של הקניונים מצטרפות גם רשתות האופנה. לדברי אריה שיבר, סמנכ"ל שיווק ופיתוח עסקי ברשתות רנואר וטוונטי פור סבן, ברנואר נשים רואים גידול של 20%-23% במכירות לעומת נובמבר שעבר. "מדובר באחד החודשים הטובים שלנו", מסר שיבר.



שלומי טבת, סמנכ"ל סחר בקבוצת המשביר לצרכן, מספר כי תחום אופנת הילדים, שעבר חודשים לא קלים, מראה צמיחה: "יש גידול של 30% באופנת ילדים בנובמבר בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד. בגברים ובנשים רואים גידול קטן יותר של 15% ובהלבשה התחתונה של 10%". בקטגוריית ההנעלה מספר מאיר נג'יבי, מנכ"ל ובעלי רשת טו גו, כי "אחרי אוקטובר, שהיה קשה, הרשת השיגה גידול של 26% במכירות לעומת נובמבר שעבר". לדבריו, הדבר נובע גם מחג הקורבן המוסלמי, שחל השנה בנובמבר ובשנה שעברה בדצמבר.



העובדה כי אנשים מגיעים יותר לקניונים הביאה לשיפור גם בתחומים אחרים. יש גידול במחזורי בתי הקולנוע. "ב-yes planet בקניון איילון נרשמה עלייה של 20% במכירות לעומת שנה שעברה", מספר נדיר מקבוצת עזריאלי. גם בתי הקפה נהנים לדבריו מגידול במכירות של 5%-10% לעומת נובמבר אשתקד.



בקניונים מנסים להיות אופטימיים ולקוות כי הגידול במכירות הוא סימן לבאות. "אני מעריך שגם דצמבר יהיה טוב וזה יעזור לרשתות לסיים את 2009 בצורה אופטימית", מסר צבי מקניוני ישראל. שחטר מאריאל פרומול מעריך כי המיתון בתחום הקמעונות יגמר עם תום החורף: "באופן מסורתי, חצי השנה של פסח עד סוכות טובה יותר מחצי השנה של סוכות עד פסח. לדעתי נוכל להרגיש את היציאה מהמיתון לקראת האביב".