חברת המדרוג נילסן הודיעה ביום שלישי כי חישוב שיעור הצופים בטלוויזיה בבית יתחיל בקרוב לכלול גם צופים בתוכניות טלוויזיה באינטרנט - מהלך שעשוי לקרב את החברה צעד אחד נוסף ליצירת שיטת מדרוג משולבת, כפי שדורשות חברות מדיה רבות.
נילסן מתכוונת להתקין מדים למעקב אחרי צפייה באינטרנט ב-7,500 משקי הבית שעליהם מבוסס חישוב המדרוג של נילסן, עד חודש אוגוסט. בסופו של דבר, הנתונים ישמשו את נילסן לחישוב מדרוג משולב של צפייה בטלוויזיה ובאינטרנט.
המדרוג של נילסן הוא בעל חשיבות מכרעת למגזר הטלוויזיה, שכן מחיר פרסומות טלוויזיה בהיקף שנתי מוערך של 70 מיליארד דולר נקבע על פי המדרוג.
נילסן נתונה ללחץ גובר והולך לשיפור אופן חישוב המדרוג על רקע עלייה במספר הצופים בסדרות טלוויזיה באינטרנט ומכשירי טלפון סלולרים. קבוצת חברות המדיה cimm בארה"ב הזהירה בחודש שעבר כי "שיטות חישוב החשיפה למדיה אינן עומדות בקצב הצרכנים הדחופים של עסקים".
ראש cimm, קולין פאהי ראש, הגדירה ביום שלישי את החלטת נילסן בתור מעודדת, אולם הוסיפה כי ביצוע השינויים בחישוב המדרוג צפויה להיות קשה. "צפויה עוד הרבה עבודה קשה עבור נילסן", אמרה.
בדרך למדרוג משולב בארה"ב: נילסן תתחיל לכלול במדרוג צפיות בתוכניות טלוויזיה באינטרנט
ניו יורק טיימס
2.12.2009 / 19:12