חברות הג'ינס המתמחות מחזירות מלחמה לחברות האופנה שלקחו להן נתחי שוק. חברת לי קופר יוצאת במהלך של קבוצות רכישה לג'ינסים. רוכש יחיד יקבל 10% הנחה, כאשר יש שני רוכשים הם יקבלו 20% הנחה וכך הלאה. המבצע הוא עד ארבעה קונים שיקבלו עד 40% הנחה.
עינת יונגר, מנהלת השיווק של לי קופר, מסרה כי בתקופה בה כל רשתות האופנה יוצאות במבצעים משום שהצורך בחדשנות ובבידול מאוד חשוב. "אחרי השקת האייפון התארגנה קבוצת רכישה מאוד גדולה בארה"ב. קבוצות הרכישה מגיעות מעולם הנדל"ן והגיעו גם למוצרי החשמל, אלקטרוניקה, ריהוט ועוד. בעולם האופנה בארץ עוד לא עשו את זה", מסרה יונגר. המהלך מגיע לדבריה כדי לקדם את התנועה לחנויות בחג החנוכה.
עוד נמסר כי מדובר בהנחות גדולות בהרבה ממה שהחברה נוהגת לתת. החברה צופה לגידול במכירות של כ-30% בעקבות המהלך. על השנה הקשה שעברה על רשתות האופנה אמרה יונגר: "החודשים היו קשים אך מנובמבר רואים התאוששות. בנובמבר היה לנו גידול במכירות של 40% לעומת אוקטובר ושל 15% לעומת נובמבר אשתקד. לכן אנחנו יוצאים בשיתופי פעולה ופעילויות מקוריות שיביאו לקוחות לחנויות".
על ההתמקדות של רשתות האפנה בתחום הג'ינסים, כמו גם המהלך האחרון של חברת קסטרו בתחום, אמרה יונגר: "עדיין רשתות הג'ינס הן המתחרות העיקריות שלנו אבל באסטרטגיה לשנה הקרובה נטפל בשתי הקבוצות. מחקר שעשינו הראה שכשהצרכן מתכנן לקנות ג'ינס הוא עושה זאת אצל הרשתות המתמחות ורכישת ג'ינס אצל רשתות האופנה היא יותר 'על הדרך'. אנחנו מעריכים שכמותג אנחנו מובילים את הקטגוריה".
עינת יונגר, מנהלת השיווק של לי קופר, מסרה כי בתקופה בה כל רשתות האופנה יוצאות במבצעים הצורך בחדשנות ובבידול מאוד חשוב. "אחרי השקת האייפון התארגנה קבוצת רכישה מאוד גדולה בארה"ב. קבוצות הרכישה מגיעות מעולם הנדל"ן והגיעו גם למוצרי החשמל, אלקטרוניקה, ריהוט ועוד. בעולם האופנה בארץ עוד לא עשו את זה", מסרה יונגר. המהלך מגיע לדבריה כדי לקדם את התנועה לחנות בחג החנוכה. עוד נמסר כי מדובר בהנחות גדולות בהרבה ממה שהחברה נוהגת לתת. החברה צופה לגידול במכירות של כ- 30% בעקבות המהלך.
על השנה הקשה שעברה על רשתות האופנה אמרה יונגר: "החודשים האחרונים היו קשים, אך מנובמבר רואים התאוששות. בנובמבר היה לנו גידול במכירות של 40% לעומת אוקטובר ושל 15% לעומת נובמבר אשתקד. לכן אנחנו יוצאים בשיתופי פעולה ופעילויות מקוריות שיביאו לקוחות לחנויות".
על ההתמקדות של רשתות האפנה בתחום הג'ינסים, כמו גם המהלך האחרון של חברת קסטרו בתחום, אמרה
יונגר: "עדיין רשתות הג'ינס הן המתחרות העיקריות שלנו אבל באסטרטגיה לשנה הקרובה נטפל בשתי הקבוצות. מחקר שעשינו הראה שכשהצרכן מתכנן לקנות ג'ינס הוא עושה זאת אצל הרשתות המתמחות ורכישת ג'ינס אצל רשתות האופנה היא יותר 'על הדרך'. אנחנו מעריכים שכמותג אנחנו מובילים את הקטגוריה".
לי קופר מחזירה מלחמה לרשתות האופנה: רכישה קבוצתית של ג'ינסים תזכה בהנחה גדולה יותר
עדי דברת-מזריץ
6.12.2009 / 21:17