תחזית: שוק הפרסום יתאושש ב-2010; בעשור הבא האינטרנט יעקוף את העיתונות המודפסת בהכנסות מפרסום

שוק הפרסום צפוי להתאושש ב-2010, לאחר שנפגע קשות השנה בעקבות המשבר הכלכלי - כך נמסר מחברת הייעוץ זנית-אופטימדיה, השייכת לפובליסיס, ומחברת groupm השייכת לענקית הפרסום המתחרה wpp.



זנית-אופטימדיה העלתה את תחזיתה, לראשונה זה 18 חודשים, וצופה כעת כי שוק הפרסום העולמי יתאושש ב-2010 ויצמח ב-0.9%, לעומת התחזית הקודמת של החברה שצפתה צמיחה של 0.5% בפרסום העולמי. "כרגיל, לאחר מיתון מצב השוק ישתפר בעקביות בשלוש השנים הקרובות ויגיע לשיעור צמיחה נורמלי של 5% ב-2012", ציינה החברה בדו"ח החצי-שנתי שלה. עם זאת, זנית הורידה את תחזיתה ל-2009 וצופה כעת נפילה של 10.2%, לעומת התחזית הקודמת של החברה שצפתה נפילה של 9.9% בהכנסות הגלובליות מפרסום.



groupm העלתה את תחזיתה ל-2010 וצופה כעת צמיחה של 0.8% בשוק הפרסום, לעומת ירידה של 1.4% שצפתה ביוני. "ברחבי העולם ישנם סימנים של חזרה לביטחון במגזרי השירותים הפיננסיים והרכב, שנפגעו קשה מכולם", אמרה החברה. groupm צופה כי ההכנסות העולמיות מפרסום יחזרו לצמיחה של 6%-7% בין 2011 ל-2014. groupm צופה נפילה של 6.6% בשוק הפרסום העולמי השנה, לעומת התחזית הקודמת של החברה לנפילה של 5.5%.



זנית הוסיפה והעריכה כי עד אמצע העשור הבא ייקח האינטרנט את מקומה של העיתונות המודפסת כמדיום השני בהכנסות מפרסום. ב-2009 צפוי עדיין הפרסום בעיתונים להוביל ב-10.9% על נתח השוק של הפרסום באינטרנט, אך עד 2012 יצטמצם היתרון של עיתוני הדפוס ל-3.8% בלבד, והנתח של הפרסום המקוון יעלה ל-16.2% מכלל ההוצאות על פרסום בעולם.



"המיתון העולמי האיץ את השינוי המבני בתקציבי הפרסום, מהמדיה המסורתית לאינטרנט. בתקופה בה מחלקות השיווק צריכות להצדיק כל דולר שהן מבזבזות, התשואה המיידית והברורה שהפרסום המקוון מספק נראית מושכת יותר ממה שיכולים להציע מדיומים אחרים", אמרה החברה.