ריק רוזן: "המכשירים המקליטים פוגעים בהכנסות מפרסום בארה"ב; הרשתות עוברות לפרסום סמוי"

"טלוויזיה אמריקאית מונעת ממניעים מסחריים. גם רשת כמו hbo שאין בה פרסומות צריכה להצליח מסחרית. התוכניות צריכות להביא רווחים והן משיגות אותן מדיוידי וממנויים" אמר ריק רוזן, ראש מחלקת הטלוויזיה בחברת wme.



רוזן אמר את הדברים ביום מיוחד שנערך ביוזמת קשת ואיגוד המפיקים באולפני הרצליה, ועסק בז'אנר הדרמה. לאירוע הגיעו בכירים רבים מתעשיית הטלוויזיה הישראלית. לדבריו, "כל פעם שרשת מזמינה עוד עונה של סדרה היא אמורה להמשיך עונות רבות. רשת לעולם כמעט לא קונה סדרה כדי לעשות ממנה רק ששה פרקים. רשתות שיש בהן פרסומות רוצות להגיע למספר הקדם של מינימום 100 פרקים לסדרה וזה הסימן להצלחה. זה שם לחץ על הכותבים אבל הרשתות מחפשים סיפורים מתמשכים".



רוזן הוסיף כי "כשאנחנו מדברים על הז'אנרים השונים יש ז'אנרים מסורתיים שמצליחים - יש תוכניות על רופאים, עורכי דין, שוטרים, דרמות משפחתיות שהן קצת יותר קשות. רשתות אמריקאיות מחפשות תוכניות שיש להן פרקים שיש לכל אחד מהם סוף למרות שהעלילה מתמשכת. תוכניות בהן הצופה יכול לראות ששה פרקים מתוך 22 ועדיין ליהנות. מחקרים מראים שהצופים הכי נלהבים רואים כ10 פרקים מסדרה שלמה, ולא צריך לראות הכל כדי ליהנות".



לדבריו, "הכלכלה האמריקאית במצב מאתגר בימים אלה מאחר ושוק הפרסום נפגע קשות בשנתיים האחרונות. יש סימנים שהוא מתאושש ואנחנו מקווים שהשנה הבאה תהיה הרבה יותר בריאה אבל צריך להיות מודעים אל העניין כל הזמן. לעשות תוכניות שמושכות צופים ומפרסמים". רוזן דיבר עוד על טכנולוגיות חדשות ואמר כי "המכשירים המקליטים מתחילים ממש להשפיע על הרגלי הצפייה של האמריקאים. המפרסמים מחפשים קהל צעיר בגילאי 18-34 או 18-49 וזה קהל צעיר שמתמצא בטכנולוגיה ויש להם הרגלי צפייה שונים.



לאחרונה הרציתי באוניברסיטה אמריקאית על הרגלי צפייה ודיברנו על תוכנית בשם גיבורים. תוכנית שצעירים אוהבים ובעיקר גברים שזה מה שקהל המפרסמים מחפש. שאלתי כמה אנשים שמעו על התוכנית וכולם הרימו ידם. שאלתי כמה מהם צפו לפחות בפרק אחד. אולי 90% הרימו יד. וכמה צפו לפחות ב8 פרקים? 50-60 אנשים הרימו ידם. וכמה צופים בה בשידור המקורי בשעה שקבע הגוף המשדר? אשה אחת הרימה את ידה. המפרסם האמריקאי משלם על צפייה ב-3 הימים הראשונים שלאחר ההקרנה. הרשתות לא מקבלות כסף על כל האנשים שרואים אותה אחרי שבוע או באינרנט. זאת בעיה חמורה בשבילי. איך נתחיל לגבות כסף על הצפייה זה משהו מאוד מאתגר שאנחנו עובדים עליו עכשיו. נראה פרסומות בשנים הקרובות שנכנסות לתוך התוכניות עצמן כדי שנוכל להתמודד עם הבעיה של הקלטת תוכניות וצפייה מאוחרת".