מי יעשה כסף מהאייפון? גופי התקשורת המובילים בישראל חושפים איך וכמה הם מתכננים להרוויח מהמהפיכה

"נעסוק במושב הזה במכשיר קטן שאולי שמעתם עליו שנקרא איייפון”, כך פתח ירון טן ברינק את המושב הראשון בכנס ראש פינה,בהנחיית סמנכ"ל הפיתוח העסקי של תיא תקשורת עדי דיאמנט.



דיאמנט: “האייפון הושק ביולי 2007 ומאז הושק שוב כמכשיר דור שלישי. במילה אחת אפשר לסכם את האייפון במילה אחת: מהפכה. כשמנסים לפצח את הקסם מדברים על ממשק משתמש מעולה. ניצול טוב של המסך לצפייה בטלוויזיה ומדיה. המכשיר מאפשר אינטראקטיביות מלאה - הוא מתחבר ברשתות סלולריות ו- wifi ולכן מאפשר חיבוריות בכל זמן והמהפכה היא גם בחנות האפליקציות שהעבירה את הכוח מהמפעילות למפתחים. התוצאות לא איחרו לבוא. החנות הושקה לפני שנה וחצי. עד כה נמכרו 50 מיליון מכשירים. בארה"ב 50% מהגלישה היא באמצעות האייפון. נתח השוק של המכשיר הוא כבר 17%. חנות האפליקציות מכילה מעל 100 אלף אפלקיציות ועד כה הורדו 2 מיליארד הורדות. האייפון הפך למסך השלישי, בנוסף לטלוויזיה ול- pc.



כשמדברים על עוד מסך שנוסף לעולם הטלוויזיה ישר חושבים על האיומים. המסך השלישי מאיים על מודלים עסקיים קלאסים. בכל מקום שיש איומים יש הזדמנויות. כל יצרני התוכן הקטנים למשל מקבלים כעת הזדמנות להתחרות במשדרים הגדולים. יש יותר שחקנים שיכןלים להיכנס לשוק המדיה ולהעלות אותו במהירות לכיוון המשתמשים. זה עוקף מודלים של תמחור בדרך ומותיר בידי היוצרים חלק גדול מההכנסות, במקה של האייפון זה 70% מההכנסה. הדבר שחשוב לכולם פה היא איך עושים מהדברים האלה כסף. האייפון מצטרף למושג שנקרא: disturb tv. מסביב לעולם יש שלוש קטגוריות מובילות: אפליקציות בידוריות, חדשותיות וספורט. שלוש האפליקציות המובילות כמו nettv ו - tvuplayer שנמכרות במחיר של 3 דולר נותנות גישה לכמאה ערוצים, גם בלייב וגם ב- vod. אפקליציות כאלו הן יס והוט קטנות.



טרם הזכרנו את hulu שיושק בקרוב באייפון וצופים לו גדולות. יש לאלגז'ירה הצלחה גדולה באייפון (באנגלית) ולפרנס-24. גם הן נמכרות בעלות שבין חינם ל- 3 דולר. בתחום הספורט אפליקציה בולטת היא בתחום הבייסבול והיא נקראת mlb. היא עולה 10 דולר ומאפשרת לצופים ליהנות משידורי לייב-אודיו (כמו שירים ושערים). תמורת מנוי חודשי ניתן לקבל את כל המשחקים בוידאו לייב. לספורט יש קהל נאמן שמכור למשחקים שמוכנים לשלם הרבה כסף בשביל לצפות בתכנים גם על האייפון.



נבחן את המודלים העסקיים של תוכן באייפון: המודל הבסיסי ביותר זו רכישה בסיסית של אפלקיציה בודדות בתשלום. אפשרות שניה זה פרסום באפליקציה, פרי-רול, מיד-רול וכדומה. אפשרות שלישית זה רכישה של דקות צפייה. ברגע שנגמר בנק הדקות ניתן לרכוש עוד. אפשרות נוספת זה תשלום חודשי קבוע. המודל האחרון זה קידום המותג: screen support ואז האפליקציה ניתנת בחינם על מנת לתמוך במסך הטלוויזיה שהוא עיקר ההכנסות.



בפאנל ניבחן את המצב בישראל. יש לנו את דני קשתי מרשת, נועם וולף מוואלה ואיתן אבריאל עורך אתר themarker. כל החברות פיתחו אפליקציות אייפון עוד טרם ההשקה הרשמית של המכשיר בישראל.
קשתי: “האפליקציה שלנו היא לצפייה ברשת בשידורים לינאריים ובייתר הזמן משדרים תכנים שאנחנו משדרים כפילרים".



וולף: “אני מנכ"ל חברת מינט-מארק שהיא הזרוע הסלולרית של וואלה. השקנו את האפליקציה במסגרת אסטרטגיית הצעת מגוון רחב של שירותים מפורטל וואלה".



אבריאל: “אני עורך אתר themarker. נחמד לי להיות פה ולא להנחות את הכנס וגם לשחק עם האייפון תוך כדי. השקנו את האפליקציה לפני כשלושה חודשים והיא תלך ותשתפר. אנחנו לא רואים שום הבדל בין האתר הרגיל ל- pc לבין האפליקציה לאייפון ודומיו. אנחנו רוצים שאנשים יצרכו את themarker. נכין אפליקציות לכל מכשיר בשוק שתהיה דרישה לו. באפליקציה ניתן לראות את החדשות שלנו אבל נאפשר גישה גם לתכני ה-themarker קפה ולטוקבקים וכל דבר שאנחנו מאפשרים באתר הרגיל. האפליקציה תרמה לנו קפיצה של עשרות אחוזים בצפייה בתכני הוידאו שלנו שאנחנו מכנים ה themarker tv. הציפיות הן שכמות הצפייה בכלל וטלוויזיה בפרט תקפוץ בצורה משמעותית".



“נועם, מדוע השקתם אפליקציית אייפון לפני שהמכשיר הושק בארץ?”



וולף: “בדקנו בחו"ל ומצאנו שגידול הביקושים יהיה בין פי 6 לפי 20. אני לא מתפלא על העמדה של איתן אבל זו עמדה של themarker כספק תוכן אבל יש מהפכה נוספת. הורגלנו למסך ראשון שאני במצב של עצלות עם השלט. עם המחשב אני מקליד במקלדת ומקיש בעכבר וכאן נותר מוצר מתוחכם שמאפשר גם לצרוך את התכנים הרגילים מהאתר אבל גם לקחת אותו למיטה. וואלה מספקת גם תכנים כאלה וגם כאלה".



“רשת הכריזה שתגבה כסף על האפליקציה, יהיה לזה ביקוש, אנשים ישלמו על זה?”



קשתי: “האפליקציה תעלה 5 דולר לשלושה חודשים. אנחנו מרגישים כבר היום בתכנים בתשלום של ביקוש. אתה הצגת את כל המודלים האפשריים. כל אחד מהם מצליח בעולם. צריך להתייחס לתוכן. תכנים טקסטואלים היכולת לגבות עליהם כסף היא נמוכה. הצרכן כן מוכן לשלם על תכני וידאו. אני משוכנע שנוכל להציע את האפליקציה בתשלום. גם irashet כמו themarker היא האפליקציה בגרסה ראשונה ואנחנו במגעים לגייס ספקי תוכן נוספים והאפלקיציה תוצע גם בחינם".



“מה לגבי פרסום סלולרי ובאייפון"?



וולף: “אנחנו חדשים בנושא, כמו שאר העולם. כבר היום וואלה מוכרת תכנים והסלולר אינו שונה. האייפון בגלל חווית המשתמש הוא כר נוח להתחיל פעילות פרסום. לא רואים הבדל. השקנו רשת של פרסום שתאפשר לאתרים אפליקציות שונות להשתמש בכח הפרסום של וואלה. מכוונים את השירות לחברות מדיה קטנות ובינוניות כי היום אין מסה קריטית למשוך מפרסמים לסלולר”.



“בישראל אין ערוץ ברודקאסט כלכלי כמו בלומברג. האם האייפון ישנה זאת?”



אבריאל: “האייפון הוא מכשיר מעצבן. אם רואים 20 דקות טלוויזיה הסוללה תיגמר. בעבר חקרתי את התחום של בועות פיננסיות וגיליתי שאורזים אותם בדרך כלל באותה אריזה. הפקעות בהולנד יחד עם מסעי הצלב. בני אדם נכנסים להייפ מוגזם לטווח הקצר אבל עושים הערכת חסר לטווח הארוך. אתמול נוצתר הייפ שיווקי לאייפון - לא יקרה שום דבר משמעותי בחודשים הראשונים ולא צריך לחכות לדרמות. אבל בטווח של שנה שנתיים שלוש וארבע אנשים יגלו שהמכשיר הזה ודומיו שאולי יהיו יותר טובים יש להם תפקיד. האייפון נוגע בשאלת מיליון הדולר של איך עושים כסף מהאון-ליין ולאף אחד עדיין תשובה. מי שיש לו תוכן ממש פגז ינסה ואולי יצליח לגבות עליו כמה שקלים - כל השאר ישענו על מודלים נתמכי פרסום. זה עונה על השאלה של טלוויזיה כלכלית. רשת cnbc אולי הכי מצליחה בארה"ב. עד לפני חצי שנה לא היה מה לדבר על טלוויזיה כלכלית בישראל. לא היה פרוגמר שחשב שאפשר לעשות כלכלה בגובה העיניים. בחודשים האחרונים עם 'לילה כלכלי' ו'תוכנית חסכון' לדעתי יש כאלה שכעת חושבים איך להמציא פורמטים ורעיונות. אני בניתי כבר תוכניות כאלה מספר פעמים לשידורים של 24 שעות וזה יגיע מהר ממה שחושבים”.



“ל- cnbc השיקו אפליקציה לאייפון שנתמכת בפרסום של בסט-ביי”



אבריאל: “יצאנו עם האפליקציה מוקדם והיא אחת המורדות ביותר. אני מאמין שלכל מותג בישראל תהיה אפליקציה בקרוב אפילו למסעדת ג'עוני. זו דרך לדחוף את התוכן מהאתר או מהפעילות המרכזית לטלפון - כמו סוג של rss. הדרך הנוחה ביותר לצרוך תוכן היא לא בגלישה אלא באפליקציה ולכן גם לשרברבים תהיה בקרוב אפליקציה".



“המסך הראשון, הטלוויזיה – הולך להעלם?”




וולף: “אנחנו עוד רחוקים משם אבל אפילו cnn לא מאפשרים עכשיו לשים תכנים שלהם באתרים אחרים (אמבד) יכול להיות שגם הטלוויזיה תגיע לשם אבל הדרך עוד ארוכה".



דיאמנט: “האפליקציות המוצלחות הן כאלה שיש בהן ריבוי תכנים, מה בארץ?”



קשתי: “מהמסך הראשון למסך השלישי עבר גם האגו. כולן רוצות לייצר אפליקציה מובילה בפני עצמה, בולטות. יש פה משחקים ומלחמות וזה דבר שימשיך גם למסך הרביעי והחמישי בכנס ראש פינה 2019”.

וולף: “זו שאלה כלכלית, למה שלא כל העיתונים הכלכלים יתאחדו?”.



לגבי העתיד אמר אבריאל: “ה- wow של האייפון הוא טלוויזיה ו-וידאו ולא html. השאלה היא כמה אנשים ירצו לצרוך וידאו במסך הקטן הזה. בחו"ל יש את הנושא של רכבות ותחבורה ציבורית אבל אנחנו תקועים בפקקים אז יקח עוד זמן. בכל אופן נפתח הסכר לטלוויזיה האינטרנטית ואני מאמין שיהיו תוכניות מיוחדות לסלולר ולאינטרנט - המהפכה הגיעה".



אינפו:
מספר אייפונים שמכרו עד היום: 50 מיליון
נתח שוק האייפון בגלישה בארה"ב: 50%
נתח שוק האייפון משוק המכשירים החכמים: 17%
מספר האלפיקציות בחנות אפ-סטור: 115 אלף
מספר ההורדות עד כה בחנות: 2 מיליארד