פיצוחים מתוצרת שאנל

>> לא הרבה גבות הורמו אתמול עם היוודע הבשורה על פרישתה של פנינה רוזנבלום מתחום הקוסמטיקה והאיפור. זה תחום קשה, שדורש הוצאות כבדות ונשלט בעיקר על ידי חברות ענק כמו לוריאל, ג'ייד, רבלון וקרליין, שיכולות לתמוך בהעסקת דיילות בקביעות, לממן מבצעים, לעמוד בהוצאות השיווק והפרסום ולמכור כמויות מספיקות כדי לייצר רווחיות.

ההודעה של רוזנבלום עצובה, מפני שהיא מעידה על מצבם הקשה של היצרנים הקטנים. רוזנבלום נלחמה בגאווה ובעזות מצח במשך שנים בחברות ענק בינלאומיות ומקומיות, ולבסוף המציאות הישראלית הצליחה להכריע אותה. פרישתה היא הודאה בכך שייתכן שאין בישראל מקום לשחקנים קטנים ובינוניים בשוק הקוסמטיקה.



אם היו גבות שהורמו, הרי זה בגלל הקשר, או היעדר הקשר, בין רוזנבלום למזון בריאות - קטגוריה נוספת שאליה נכנסה באחרונה. היו שהסבירו כי מדובר בטעות שיווקית ושאין קשר מותגי בין רוזנבלום למזון בריא. רוזנבלום משדרת יופי, ישראליות חצופה ואסתטיקה. גם אם תצליח למכור את מוצרי המזון בשוק הרווי ממילא, היא פוגעת במותג שבנתה בעשר אצבעות במשך שנים ארוכות. "מה השלב הבא? שאנל ישיקו ליין של פיצוחים שיימכר בפיצוציות?" סיכם באופן ציורי אחד מבכירי הענף.