חוזה? לך, ברח

>> מה משותף לטל ברמן, גיא פינס, אורנה בנאי וטלי מורנו? כולם טאלנטים. אנחנו שומעים אותם בתוכנית הבוקר ברדיו, צופים בהם מגישים תוכניות אירוח או משחקים תפקיד מרכזי בקומדיית מצבים. תמונותיהם מפארות את המודעות ואת שערי המגזינים, והפרומואים שלהם חורכים את לוח המשדרים.

אבל זה לא המכנה המשותף היחיד שלהם. בנאי, פינס, ברמן ואחרים הודיעו בחודשים האחרונים על עזיבה מגופי השידור שבהם הם עובדים, לאחר שתביעותיהם הכספיות או המקצועיות לא נענו. ברוב המקרים העזיבות האלה היו דרמטיות ועשו כותרות.



גיא פינס, שנחשב לעוגן מרכזי ב-hot במשך 13 שנים, כבר לא יהיה חלק מהערב הטוב של ערוץ 3 ב-hot החל מ-2010; אורנה בנאי עוזבת את ביתה החם בעשור האחרון ועוברת מזכיינית ערוץ 2 קשת, אל רשת; שני כהן עושה את הדרך ההפוכה; ליאור שליין וטלי מורנו עזבו את ערוץ 10. הוא לרשת והיא - עדיין לא ידוע.



נכון, לכל עזיבה יש סיבה שונה (ראו מסגרות), אבל גל העזיבות מעלה את השאלה: האם חל שינוי ביחסי הכוחות בין גופי השידור לכוכבים שלהם?



הפלטפורמה תמיד חזקה יותר מהטאלנט, קובע חיים סלוצקי, הבעלים של ערוץ הבידור הישראלי וסוכנם של אמנים רבים. "צ'רצ'יל כבר אמר שבתי הקברות מלאים באנשים שאין להם תחליף", הוא מצטט את האמרה המתבקשת, וממהר לסייג: "למעט תוכנית שבנויה על טאלנט ושהותאמה לכישרונו, כמו התוכנית של אלי יצפאן או תוכנית האירוח של יאיר לפיד, שנבנתה עבורו. (השניים אינם מיוצגים על ידי סלוצקי, א.מ).



"לעומת זאת, בתוכנית כמו רפי רשף, המנחים התחלפו שוב ושוב ובסוף גמרנו עם עודד בן עמי והרייטינג גבוה. גם בחדשות 2 מיקי חיימוביץ ויעקב איילון עזבו והעולם לא התהפך. עם יונית לוי הרייטינג אפילו עלה".



לדברי סלוצקי, ירידת כוחו של הטאלנט החלה בד בבד עם עליית ז'אנר הריאליטי, שיצר תחליף זול לכוכבים: "הריאליטי נוצר בשנות ה-90, כשערוצי הטלוויזיה בארה"ב חיפשו דרך להתמודד עם הכוח הבלתי רגיל שצברו הטאלנטים. כיום חוזרים הערוצים לסדרה המתוסרטת שמבוססת על שחקנים טובים, אבל לא על טאלנטים".



ואם כבר אמריקה, בחודש שעבר הודיעה אופרה וינפרי לעקרות הבית הדומעות כי ב-2011 תסיים להגיש את תוכנית האירוח הפופולרית שלה ב-cbs. הדמעות לא היו רק של הצופים, אלא גם של מנהלי הרשת ובכירים בערוצי הטלוויזיה המקומיים, שהשתמשו בתוכנית כעוגן למשיכת צופים. כעת הם יצטרכו למצוא גורם משיכה אחר.



האם יהיה זה טאלנט אחר? לא בטוח. המעמד שאליו הגיעה וינפרי הוא ייחודי וספק אם אפשר יהיה להחליפה בקלות. אבל אולי גם לא יהיה צורך בכך: "רוב הערוצים בארה"ב לא מחזיקים הרבה טאלנטים", אומר סלוצקי ומוסיף כי "הבחירה של טלאנטים לעזוב יכולה להתגלות כחרב פיפיות: כבר היו מקרים שהחליפו מנחה, וזה עבד".



ביי, גיא



לא שאפשר להשוות, אבל גם כמה אלפי קילומטרים מהאולפן של וינפרי, בזירת התקשורת המקומית, נרשמה באחרונה רעידת אדמה קטנה: לאחר 13 עונות כתוכנית הדגל של hot, ואחת היקרות שלה, תיפרד בתחילת 2010 חברת הכבלים מהתוכנית "ערב טוב עם גיא פינס". זאת למרות שהתוכנית זכתה ב-11 פרסי האקדמיה לטלוויזיה בתואר "מגזין הטלוויזיה הטוב ביותר", ובשבעה פרסי "מסך הזהב".



הרקע: מאבקים על בולטות והרבה כסף בין "ערב טוב" לערוץ הבידור הישראלי וכן מחלוקת כלכלית בין "ערב טוב" ל-hot, המתרחשת על רקע כניסת משקיע חדש לחברת הכבלים.



ככל הנראה תחילתה של המחלוקת לפני שנתיים, כאשר hot ניהלה דיונים עם ynet להקמת פורטל משותף. פינס ואביב גלעדי, המחזיקים בזכויות לפרסום תכנים באינטרנט של התוכנית, דרשו לקבל הכנסות עבור התכנים, למורת רוחה של hot. בחברה הכחישו בעבר קיומה של מחלוקת כזו.



בנוסף, נראה כי פינס עמד בפני לחצים מצד ערוץ הבידור הישראלי, שאיים לבלוע את התוכנית ולפגוע במעמדה. הרצון של hot לחסוך בעלויות ההפקה של תוכנית הבידור היקרה הביא לבסוף לאי חידוש החוזה.



"גיא הוא דוגמה יוצאת דופן של מי שמחזיק על גבו תוכנית הרבה שנים. אין לנו עוד מישהו כזה. רוב הבידול בינינו למתחרים נובע מדרמות ומתוכניות בידור כמו ה'בורר' או 'מחוברות' - שמבוססות פחות על טאלנטים", אומרת קרני פלזנטל זיו, סמנכ"לית תוכן ב-hot. "זו גם הסיבה שאין לי חוזי טאלנט: אני מביאה כוכבים כדי שיעשו עבודה שמתאימה להם. אני לא משלמת לטאלנט שיישב על הגדר", אומרת זיו ומכוונת לערוצי הברודקאסט - 1, 2 ו-10.



גם ב-yes לא מאמינים בטאלנטים: "בתמהיל התוכניות שלנו אנחנו לא מאמינים שטאלנט בודד יקבע אם הלקוח יעבור אלינו או לא", מסביר יונה ויזנטל, סמנכ"ל התוכן של yes.



בערוצי הברודקאסט, שם הטאלנטים מהווים גורם מרכזי, לא חושבים שכוחם של הטאלנטים בירידה. לדברי בכיר בטלוויזיה, אין כיום הבדל משמעותי מאז שנות ה-90, כאשר דן שילון ודודו טופז החזיקו את הערב הטלוויזיוני על כתפיהם. "כל מקרה לגופו. גם כיום ניתן לראות תוכניות כמו 'רמזור' שמבוססות על טאלנט. 'כוכב נולד' בלי צביקה הדר לא בטוח שתהיה אותה תוכנית. התוכנית 'משחק מכור', אינה אפשרית בלי ליאור שליין. לעומת זאת 'שבוע סוף' בלי שני כהן יכולה להמשיך כי מדובר באנסמבל".



הנטישה מהרדיו



"בגדול, מה שכתוב נכון. אביעד ואני עוזבים את רדיו תל אביב אחרי יותר משבע שנים. אין סיבה אחת, יש הרבה סיבות קטנות, וזה גם לא באמת משנה למה. תודה לרדיו תל אביב על שהיה לנו בית אוהב". כך, בהודעה בטוויטר, סיפר טל ברמן על העזיבה שלו ושל אביעד קיסוס את תוכנית הבוקר הפופולרית ברדיו תל אביב. לפניהם עזבו את התחנה גם דן תורן, דן שילון ורינה מצליח.



לפני קצת יותר משנה, גם ורדה רזיאל ז'קונט עזבה את תוכניתה ברדיו 99fm לאחר שסירבה להתפשר על תנאי העסקתה ולקצץ כ-70% משכרה. ז'קונט עברה לרדיו 99 מרדיו 103 fm לאחר שקיבלה הצעה נדיבה מבעלי התחנה, ארקדי גיאדמק, המוערכת ב-90 אלף שקל בחודש. לאחר עזיבתו של גיאדמק עבר רדיו 99 להתנהל על ידי רדיו 103, שדרש מז'קונט לקצץ בשכרה.



הסיבות לעזיבה של טאלנטים ברדיו, טוען אמנון נדב, יו"ר רדיוס 100fm, הן פעמים רבות כספיות: "ברדיו הכוח של הטאלנטים גדול בעת שגשוג כלכלי ואז שם המשחק הוא כסף. עכשיו הסכומים הדמיוניים של פעם כבר לא קיימים".



"גיאדמק טרף את כל הקלפים בשוק כאשר הציע משכורות גבוהות במיוחד, שנעו סביב 50-100 אלף שקל בחודש לטאלנטים, בהם עמנואל רוזן, אורלי וילנאי וגיא מרוז. מנהלי תחנות הרדיו מתמודדים עד היום עם גלי ההדף שיצר", אומר מנכ"ל תחנת רדיו שמעדיף להישאר אנונימי. "את גיאדמק לא עניין להרוויח. הרבה טאלנטים הצטרפו לרדיו 99 והשכר בענף יצא משליטה".



נראה כי תחנות הרדיו, בדיוק כמו בטלוויזיה, כבר אינן מסוגלות או רוצות לשלם עבור הטאלנטים סכומי עתק, ולכן מוכנות להיכנס לעימות עמם. בכיר באחד הזכייניות אמר כי בכך תחנות הרדיו אינן שונות מחברות הטלוויזיה, שם מנהלי הערוצים נעזרים במשברים מתוקשרים כדי לקצץ לטאלנטים במשכורות, כפי שהתרחש באחרונה בערוץ 10.



אבל לפני שמכריזים על תום עידן הטאלנטים ממהר בכיר בטלוויזיה להבהיר שעולם כמנהגו נוהג: "זה עניין של פופולריות. עבור טאלנט חזק שמשתתף בתוכנית דגל אתה משלם הרבה כסף, גם כדי שלא יהיה במקום אחר. כי בסופו של דבר זה עניין של ביקוש והיצע".



הערב כבר לא טוב



גיא פינס



תוכנית: "ערב טוב" עם גיא פינס ערוץ: hot העזיבה: פברואר 2010. לאחר 13 עונות שבהן נהפך לתוכנית הדגל ב-hot, עמד פינס בפני לחצים מצד ערוץ הבידור הישראלי, שאיים לבלוע את התוכנית ולפגוע במעמדה. בנוסף, רצון לחסוך בעלויות ההפקה של תוכנית הבידור היקרה הביאו לאי חידוש החוזה. לאן עבר: עתידה של התוכנית עדיין לא נקבע. האפשרות הסבירה ביותר היא קשת (הכוללת את ערוץ 24). אך עד שהדבר לא נסגר - גם רשת, yes או ערוץ 10 בתמונה. מסקנה: אחד המותגים המצליחים ביותר בקנה מידה ישראלי נאלץ להיכנע לתכתיבי חברת האם. בינתיים פינס הבין כנראה לאן הרוח נושבת והקים אתר עצמאי.



בונה על מקום אחר



אורנה בנאי



תוכנית: "ארץ נהדרת", ובעבר השתתפה גם בסדרה "אמאל'ה" ובתוכנית הבידור "רק בישראל" וכן תפקידי אורח רבים בסדרות ובסרטים. ערוץ: זכיינית ערוץ 2, קשת העזיבה: נובמבר 2009. לאחר יותר מעשר שנים, בנאי הרגישה שהיא נדחקת ממקומה בקשת, לאחר שסדרת הדרמה "אמאל'ה" לא המשיכה לעונה רביעית. בנוסף, מקומה ב"ארץ נהדרת" הלך והצטמצם, והמערכת צירפה לשורותיה את שני כהן, הנחשבת לקומיקאית עולה שעלולה לתפוס את מקומה של בנאי. מה שסייע למעבר היתה הצעה מרשת, שנאמדת ב-800 אלף שקל לעונה. לאן עברה: לתוכנית סאטירה של ליאור שליין ברשת. מסקנה: קשת יודעת לסמן לטאלנטים את הדרך החוצה.



האתגר של מורנו



טלי מורנו



תוכנית: מגישת תוכנית הבוקר, בעבר הגישה את התוכנית "היום שהיה" לסירוגין עם גיא זהר ואת מהדורת חדשות השבת. ערוץ: חברת החדשות של ערוץ 10 העזיבה: נובמבר 2009. חילוקי דיעות בין מגיש תוכנית הבוקר חיים אתגר לבין טלי מורנו היו זרז לעזיבתה את התוכנית. לאחר העזיבה לא נמצא לה תפקיד אחר שיהלום את שאיפותיה, והיא החליטה לעזוב. לאן עברה: לא ידוע בשלב זה. מסקנה: ערוץ 10 אולי בקשיים, אבל בעימות עם הטאלנט ידו על העליונה. ואולי גם: כשיש מאבק בין שני טאלנטים, הטאלנט החזק יותר זוכה.



כוכבת נולדה



שני כהן



תוכנית: "שבוע סוף" ערוץ: רשת העזיבה: אוקטובר 2009. כוכבה של כהן, שאמנם החלה את דרכה בקשת בתוכניות כמו "רק בישראל" ו"אמאל'ה", דרך בתוכנית "שבוע סוף" ששודרה ברשת. בקשת החליטו להעביר לשורותיהם את הקומיקאית המוכשרת לאן עברה: לתוכנית "ארץ נהדרת", בקשת. מסקנה: גופי השידור עדיין מחזרים אחרי טאלנטים צעירים ומבטיחים שנמצאים בהמראה.



הם עוד ישובו



טל ברמן ואביעד קיסוס



תוכנית: "תוכנית הבוקר" תחנה: רדיו תל אביב העזיבה: אוקטובר 2009. לאחר שבע שנים וחצי עוזבים צמד המגישים את אחת התוכניות המואזנות ביותר ברדיו האזורי, על רקע דרישות כספיות שלא נענו. כאשר שמעו בתחנות אחרות כי הם נמצאים במשא ומתן על המשך החוזה, הם קיבלו הצעות מהמתחרים. לאן עברו: בשלב זה לא ידוע. ייתכן כי יעברו לרדיו 99 עמו הם מנהלים מו"מ. מסקנה: מצד אחד תחנות הרדיו כבר לא חוששות כל כך לאבד את המגישים המרכזיים שלהן; מצד שני, טאלנטים פופולריים ימשיכו להיות מחוזרים על ידי המתחרים.



אין רייטינג אין חוזה



ליאור שליין



תוכנית: "הלילה עם ליאור שליין" ערוץ: ערוץ 10 העזיבה: ספטמבר 2009. שליין הגיש במשך ארבע שנים בערוץ 10 את תוכנית הלייט נייט. לאחר שתוכנית הלילה שלו ספגה ירידה עקבית ברייטינג הוחלט בערוץ 10 שלא לחדש את התוכנית. בתום משא ומתן ארוך החליט לעזוב את ערוץ 10 ולחזור לרשת, אותה עזב בסוף 2006. לאן עובר: לרשת, לפיתוח תוכנית פאנל חדשה וכמנהל מחלקת הבידור. מסקנה: מעמדו של הטאלנט, כיכולתו להביא רייטינג.