תוכן טוב מייצר כסף? בכירי עולם הפרסום לא מצליחים להסכים על היעד הבא להשקעה - סלולר או טלוויזיה

בכירי עולם המדיה והאינטרנט דנו באפשרויות לעשות כסף בעידן הדיגיטלי. סמנכ"ל המסחרי של זכיינית ערוץ 2 רשת, אילן טוביהו, אמר כי "אנחנו משקיעים בסלולר אפילו יותר מאשר באינטרנט וזה מוכיח את עצמו. חושבים על מדיות משלימות עוד בשלב הראשוני של התוכן".



ערן ארדן מגריי אינטראקטיב אמר כי "תוכן טוב מייצר כסף. אנחנו חיים במדינת הפטיש - קמפיין ב-2 ערוצי הטלוויזיה שלנו זה הכוח של הפטיש בראש וזה הכוח של הטלוויזיה".



מנחה הפאנל, גיא זהר, אמר ליובל נתן מ-mako - "תביאו תוכן יהיה כסף". ונתן ענה: "אני חושב שלייצר תכנים לסלולר זה סוג של דיבור שהיה לפני שנתיים אלא אם זה בא מסיבות שיווקיות כמו סלקום עם הסדרה מגודלים. הנושא של קטעים קצרים הולך לאיבוד בזמן האחרון כי אנשים כבר לא מפחדים לראות פרק מלא. אמנם לטכנולוגיה עוד יש בעיות - אבל בגדול תוכן זה תוכן והוא מסתובב בכמה שיותר מסכים".



סמנכ"ל התוכן של yes, יונה ויזנטל, אמר כי "חברות הסלולר אומרות לנו שאין כסף גדול בדבר הזה. פעם הן היו קונות את הזכויות והיום הן פשוט הולכות לספקי התוכן ועושים חלוקת רווחים".

"חברת סלולר לא תוציא 200 אלף דולר לפרק של רוקדים עם כוכבים בשביל שישדרו אותו רק בסלולר. יותר פשוט לא להוציא כסף ולקנות את זה מאילן טוביהו - וזה המודל של גופי הסלולר. גם אתרי אינטרנט באים לגופי השידור כי אין להם תמריץ אמיתי לעשת משהו אחר".



מרנקו אמר כי "אני חושב שהמודל של קשת זה לא "האח הגדול" אלא הספוט (מיקום ותזמון הפרסום בזמן השידור), והלקוח שלה זה משרד הפרסום ולא הצופה. לההשקעה בתוכן יש מטרות כלכליות. נוצר כאן בילבול כי אנשי עסקים נכנסו לתחום בתור תחביב ואולי זה עוזר להם לקנות כוח והשפעה והתעשייה הפסיקה להיות למטרת רווח.



ערן ארדן אמר כי "מבחינת הדיון של הסלולרי נגלה עוד שנתיים שהצרכן שינה לנו החיים. בארה"ב מדברים על כך שחצי מצריכת האינטרנט תעשה בנייד עוד כמה שנים, ואנחנו בישראל לא מוכנים לזה, אף אחד מהגורמים לא מוכן לזה".



ויזנטל אמר כי "התוכן הטלוויזיוני לא מרוויח בסלולר ובאינטרנט. מספרים לנו סיפורים, זה חלק זניח מהכנסות האתרים או הסלולר. למה לא בונים עכשיו אולפן במשרדי סלקום? כי הרבה יותר כלכלי לקחת תוכן מערוץ 10. אין אתר אינטרנט לא בישראל ולא בעולם שיעשה תוכנית שבסוף תצא ממנה סוזן בויל. הטלוויזיה תעשה תוכנית והאינטרנט יהפוך אותה לשלאגר עולמי. זה העוצמה של האינטרנט. הכסף לא נמצא כרגע במדיות הדיגיטליות".