נותנות החסות ממשיכות לנטוש את טייגר וודס: ג'ילט תוריד את כוכב הגולף מפרסומותיה

שחקן הגולף טייגר וודס, שהודיע בסוף השבוע כי הוא לוקח הפסקה ממשחק הגולף, לאחר שהודה בכך שניהל רומנים מחוץ לנישואין, מאבד את תמיכתן של נותנות החסות הגדולות שלו, אשר נוטשות אותו זו אחר זו.



חברת הטכנולוגיה אקסנצ'ר, שהיתה אחת מהחברות הגדולות שהעניקו חסות לוודס, הסירה את תמונתו מאתר האינטרנט שלה, בעוד שפרוקטר אנד גמבל הודיעה באופן רשמי כי תשנה את הפרסומות למוצרי הגילוח של המותג ג'ילט, בהן הופיע וודס, אך נימקה זאת בבקשת הפרטיות של וודס. חברת הטלפונים at&t, גם היא מנותנות החסות של וודס, אמרה אתמול כי היא עדיין שוקלת את המשך הדרך עם וודס.



צעדיהן של החברות מגיעים לאחר שבשבוע שעבר היתה גייטורייד, יצרנית משקאות אנרגיה בבעלותה של פפסיקו, הראשונה להודיע כי היא מפסיקה את ייצור המשקה הנקרא על שמו של וודס. נותנות החסות, שהכנסותיו של וודס מהחוזים עמן הסתכמו ב-110 מיליון דולר בשנה, מבקשות להרחיק את עצמן מהשערוריה שנקשרה בשמו של וודס.



אקסנצ'ר, שהעניקה חסות לוודס מאז שנת 2003, עלולה להיפגע יותר מחברות אחרות, שכן היא ראתה את עצמה כמזוהה עם הערכים שהוא מייצג, לדברי דיוויד מרטין, מחטיבת חברת הייעוץ אינטרברנד בניו יורק. "האיכויות שלו שימשו כמטאפורה לאיכויות של החברה", אמר מרטין, אשר מוביל את תחום מיתוג הגולף בחברה. "הם נמצאים בעמדה עדינה יותר מכל חברה אחרת".



יצרנית סכיני הגילוח ג'ילט, שוודס עמד במרכז הקמפיין שלה, לצדם של שחקן הכדורגל תיירי הנרי והטניסאי רוג'ר פדרר, תפסיק לפרסם מודעות דפוס ופרסומות בטלוויזיה שבהן מופיע וודס, ומתכננת להפסיק את קידום המכירות עם שמו בחודשים הקרובים - כך אמר מייק נורטון, דובר החברה. "בשעה שטייגר נוטל הפסקה מהעין הציבורית, אנו תומכים בבקשת הפרטיות שלו, בכך שנצמצם את החלק שלו בשיווק שלנו", אמרה ג'ילט בהצהרה אתמול.



וודס פירסם אתמול הצהרה בה אמר כי הוא לוקח פסק זמן מסבב הגולף העולמי (pga), על מנת לשקם את היחסים במשפחתו ולהתמקד בהיותו בעל ואב טוב יותר. "יתכן שבלתי אפשרי לתקן את הנזק שגרמתי, אך ברצוני לעשות את המירב לנסות", כתב וודס באתר האינטרנט שלו.



נותנת החסות היחידה שממשיכה להביע תמיכה בוודס היא הגדולה ביותר – נייקי. יצרנית בגדי הספורט, אשר מעניקה לוודס חסות המוערכת ב-30 מיליון דולר בשנה, אמרה בהודעה רשמית כי "טייגר הוא חלק ממותג נייקי במשך יותר מעשור. הוא שחקן הגולף הטוב בעולם, ואחד הספורטאים הטובים של העידן. אנו מצפים לחזרתו לעולם הגולף".